【分众半年营收46亿 Q2楼宇媒体日用花费品广告收入增25％】

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8月20日，大众媒体发表了半年的报告。 报告显示，今年上半年实现营业收入46.1亿元，其中第二季度实现收入26.72亿元，上半年实现归属于上市公司股东的净利润8.23亿元，同比增长5.85%。

净利润的增加头条媒体的价值突出

报告显示，随着第二季度电梯广告的发布恢复正常，广告发布者的诉求也逐渐变暖。 企业把握了疫情发生后日用消费品、网上教育等领域的市场机会，特别是媒体主要营业业务电梯媒体的广告收入，比日用快速消费品的第二季度增加了25%。

受新冠肺炎疫情的影响，尽管国内广告市场的诉求不好，但除电影院上半年停止营业外，电影院的广告收入与去年同期相比减少了85.23%，上半年的收益与去年同期相比有所下降。 但是，根据行业内的解体分析，首先第二季度以来，分众媒体·大楼·电梯媒体的主要营业业务迅速恢复，这种相反的势头上升，在疫情的影响下，越来越多的公司，特别是领域的头部公司，将有可能收缩的广告预算作为头部 在领域的下行时期，大众媒体的电梯媒体“主流群、必经、高频、低干扰”的媒体价值和强大的企业品牌起爆能力反而得到了强调。 另外，受疫情影响，各行业结构或多或少打乱，公司之间争夺市场份额，因此在经济温暖化时期广告的投入力度也再次加大。 在此背景下，大众媒体领域领袖的地位也将进一步加强。

各媒体理事长江南春表示，“分众已经覆盖了数十万栋写字楼和社区公寓，覆盖了3.1亿城市的主流群，他们是中国最有费用和风向目标价值的主流群，分众是他们每天必须通过的，封闭的电梯 将来，稀缺资源作为离线流量核心入口的价值会越来越突出。 ’”

另一方面，随着最近电影市场的开放，出现了“十一国庆节段”的排期趋势，业界内也非常期待民众电影上映前广告行业业务的变暖。

顾客承认不断升温引爆现象级的例子

长期以来，分众作为全球电梯媒体集团的领袖，以当日平均3.1亿城市主流群体的展望能力和先进的广告宣传效果构筑了极强的竞争壁垒，得到了广告投放者的广泛青睐。

近年来，波司登、飞鹤、妙可蓝多等企业品牌不仅通过分众平台的异军突起，实现了企业品牌的爆发，而且销售业绩、利润、市场价格也同时提高，发挥了良好的示范效果，分众已经成为媒体碎片化时代的极致 最近元气森林、新氧气等现象级起爆例的诞生，将再次为分众电梯的媒体价值提供实力背书。

益普索发布的《2019年中国国内流行广告语参加者调查报告》显示，调查客户对2019年前十大流行广告语的主要记忆途径主要来自电梯媒体、网络、家庭电视，分别占81%、54%、50%

持续数字化转型推进品销售合作

大众媒体业绩恢复的另一个辅助力量来自于继续推进数字化变革进程。 在蚂蚁的力量下，媒体首先推进了在线媒体的数字化道路，在2019年底引入了基于物联网的云kuma新一代智能广告平台。 这是一个按媒体分类的智能分发系统。 从最初的盒式播放迅速发展到80%-90%的终端可以通过云在线推送，将大部分画面互联网化，远程在线监视画面的播放状态。

因为与蚂蚁的后台相通，所以实现了“互联网的可推送性、实时的可监视性、数据的回流性、效果的判断性”。 顾客分工中的各投入数据可以回流到天猫数据银行，成为企业品牌数字资产的重要累积。 顾客可以根据数据进行正确的二次追加投资，可以大幅度提高购买率，推进商品销售合作度的提高。

另外，分派的智能屏幕也从街上基于各大楼的大数据观察实现了“千层千面”的投入。 顾客可以根据lbs选择离终端3公里以内的大楼，根据产品的价格范围选择不同价格范围的楼盘，从差异化的后台系统中选择目标组比例高的地区，正确投入。

2019年大众媒体结合现代科学技术算法，开发了kuma大众媒体的新一代智能广告发布和发布系统，正式上线。 这表明分工完成了“从手工到内部系统化到外部平台化”的飞跃，进一步提高了大众媒体的营销效率。

kuma系统还介绍了与网络企业对接，可以实现在分众系统内的程序购买媒体。 年1月，kuma开放平台在一期完成了与蚂蚁妈妈的深度对接，实现了外部dsp的在线咨询量，成功实现了在线投放媒体的无缝对接。 此外，分众将在年下半年推出顾客自助购买系统，全部选择大楼，支付，投入，监视全部在线完成。

最近，分众与小沈龙、谢娜、华少合作，发表了“分众好物节”的直播活动，是分众媒体扩大智能屏幕上电梯广告玩法的新尝试，把广告屏幕变成了“直播屏幕”，复制到电梯广告上