【董明珠直播首秀仅卖货23万元 其实＂醉翁之意不在酒＂】

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经过几点预热，4月24日下午8点，董明珠身穿深绿色长裙，优雅地出现在网络平台直播之间。 但是这次董明珠直播有了商品的第一场表演，不自然的是全程的网络卡顿，直播中断了好几次，网民“卡卡”的消息充满了画面。

从直播的效果来看，这次董明珠对格力企业品牌宣传的意义比促销品多。 没有全场折扣优惠，没有“跳票大甩卖”。 董明珠的初秀“战绩”与另一个带商品的新人罗永浩相比，一脸惨淡，只有23.25万元。

但是，这次直播无疑对格力企业品牌的传播效果非常显着。 64分钟的直播后，绿色电子账户直接扬粉约59万人。 根据新地震数据，当晚绿色电气直播期间的累计观众数达到431.78万人，高峰在线人数达到21.63万人。

没有折扣。 23.25万元

晚上8点，时代财经满怀期待地打开了董先生的直播间，不久后，除了粉丝的礼物外，现场广播的网速“卡拉ok”、“卡”的信息也陆续出现。

董明珠出现在直播中董明珠出现在直播中

卡尔顿只是部分看完了时代的财经。 但是，根据广播文案，董明珠这次的直播与其说是卖商品，不如说是“醉酒的意思不在酒里”，以追求企业品牌的曝光。

4月14日，董明珠在接受央视采访时表示，直播是一种新模式，是大家往这个方向走的时候了，但她还是画了好几次线，随着疫情好转，还是要往下走。

“由于转向了网上销售，我不想让格力五六十万线下店的销售员失业。 更重要的是，让格力线下店成为人验店，成为和顾客面对面的交流场所，让顾客感受产品。 然后把离线店作为扩展服务的桥头堡，提供更好的用户服务。 ”。

这次直播也体现了这个构想。 董明珠和主持人不卖产品，而是花了大部分时间带观众参观格力科学技术厅。

另外，购物车中陈列的38件格力商品从主营的空调到洗衣机、冰箱、智能门锁等，从价格低到139元的充电宝到12000元的新冠空空气净化器都有关联，销售。 这次董明珠直播带货总销售额为258件，总销售额为23.25万元。

同日，罗永浩也在互联网平台直播间进行“半价”的商品自带活动，商品多为零食、音频、移动电源等日化、3c类别。 根据地震新数据，罗永浩的第四次直播在2小时20分钟内带来约36.06万件，总销售额约3119.9万元，约是董明珠带商品总额的100余倍。

说到直播风格，董明珠本人也有点冷，不怎么和观众交流，和现在大声喊叫的直播风格完全不同。

格力直播相关数据格力直播相关数据

罗永浩相关数据

但是格力早就开始了相关动作。 格力一地区的经理考虑在时代财经上，现在所有企业品牌的网上商店都在走现场发布平台，设立网店进行自身媒体运营，将来成为网上和网上融合的销售模式。

“在疫情期间，客户可能会形成新的费用习惯。 网上直播将是一个新趋势。 作为格力人，你必须接受客户的新费用观念。 这个模型能持续多久取决于市场，取决于客户对市场的认识。 ”。

不要再裁员了

疫情对家电领域的打击在空前很重。 董明珠经常宣布2月格力销售额几乎为零，企业一季度发将近20亿美元的工资。

商品直播结束后，董明珠在接受新华社记者采访时表示:“疫情是短期现象，未来领域一定很好。 在此期间，格力不裁员，无法生产的情况下，采取全员销售的方法，发挥员工的能动性，销售火锅之类的必需品。

“由于疫情的影响，绿色电气在第一季度失去了300亿元以上的销售，我当然可以裁员一半的员工，如果是的话，生产开始后必须再次招聘人，会给社会带来不稳定。 你解雇员工的话，如果像这些员工一样有孩子，很快就会遇到困难。 你不能做那个。 ”。 董明珠说:“第二个理由是，如果5月市场到来，还必须大面积生产。 从哪里招募人？ 而且邀请的新人对产品也不擅长，你做的产品不可能好。 所以格里科说不裁员"

日前，格力刚刚发布了2019年年报和第一季度报告，据财务报告，第一季度绿色电气收入为207-229亿元，同比减少44-50%。 净利润为13.3-17.1亿元，比上年同期减少70~77%。

根据奥维云网( avc )的全渠道推送总数据，年q1，国内空调市场零售量规模为477万套，比上年同期减少51.3%，零售额规模为138亿元，比上年同期减少61.4%。

“受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，空调领域的终端市场几乎无法开展销售、安装活动，企业及上下游公司无法立即重新生产。 第一季度，空领域终端成本的诉求萎缩，叠加新的能源效率标准实施预期的影响，领域竞争进一步加剧，企业继续实施积极的促销政策。 ”。 格力电器这样说明了第一季度纯利腰斩的原因。

据说海信裁员1万名员工，美宣布高级管理层自愿冻结工资30%，使领域的严峻情况浮出水面。

但是随着中国疫情的形势变好，中国家电市场逐渐变暖。 根据中怡康时代的推算数据，去年3月，家电市场整体呈现复苏迹象，市场规模为854亿元，同比下跌38.5%，减少幅度狭窄。

但是，随着海外疫情的持续蔓延，出口压力、q1关门和产品滞销带来的利润和库存压力等因素依然存在，q2形势依然严峻。

Emerson商住处理方案中国副总裁殷光文也同样在论坛直播中说，本以为2季度会恢复，但零部件制造商还处于疲惫状态。 奥维云网预测，年国内空调市场零售额减少幅度为21.1%，年负增长已成定局，五一、618等促销季度将是释放这一压力的重要时机。

格力一地区的经理考虑在时代财经上，现在所有企业品牌的网上商店都在走现场发布平台，建立网店进行自身媒体运营，将来成为网上和网上融合的销售模式后， “在疫情期间，客户可能会形成新的费用习性。 网上直播将是一个新趋势。 作为格力人，你必须接受客户的新费用观念。 这个模型能持续多久取决于市场，取决于客户对市场的认识。 ”。

格力也要求业务多样性突破困境。

在这次采访中，董明珠再次提到了格力进入医疗板块的布局。 她说，格力现在是口罩和医疗护目镜等简单的医疗产品的制造常态化，口罩将来在医疗和居民的日常生活中成为必须品。 “通过疫情，我们发现医疗器械方面能做的太多了，所以我们决定先投资10亿美元，诚实地做医疗科技板块。 ”。