【微信公开课张晓龙反思两个失误 新版本转向短文案】

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1月9日，微信公开课pro在广州举行。 今年的公开课以“未完成always beta”为主题，由主论坛、11届子论坛和“微信创业者之夜”组成。

在去年的微信公开课上，微信创始人张小龙4小时的现场演讲中金文频频发生。 今年张小龙不在现场。 在视频演讲中，他说:“我真的不是故意来现场的。 我记得第一次公开课，他说参加各种会议可能需要时间。 产品的故事才是我们应该做的”

在演讲中，张小龙分享了他关于新闻互联的七种思考:隐私转让、新闻获取被动、社会关系扩大和多样性、新闻传播迅速、新闻选择困难、新闻多样化、检索困难。

以下是张小龙视频演讲的全文。

公开课的各位，你好。

成了一年一度的微信公开课。 很抱歉这次没来现场，我在这里向大家问好。

其实我是故意不来现场的。 我记得第一次公开课，他说参加各种会议可能需要时间。

我也说了用产品说话才是我们应该做的。 我还发现微信没有召开过发布会。 我认为新版本的首页是直接覆盖数亿客户的微信发布会。

但是，同事们说服我说公开课不是发布会，而是面向开发者的会议。 确实，外部也可能对微信有好奇心和误解，所以公开课确实是微信对外阐述自己想法和理念的好机会。

但是去年，我想微信团队现在这么大了，我们面临的问题从初期的“怎么办”到现在的“做什么”。 我们初期聚焦于所有的功能，思考了如何才是最完美的。

我现在在想。 什么是我们应该尝试的，应该怎么组织做。 对团队来说，初期是考验我们宣传的产品能力，现在是考验我们组织的能力。

我希望我们的团队在各个行业都有优秀而深刻的思考者。 所以去年我以为我不一定每年都来上公开课。 今年，我更乐意给同事们让开时间，让他们带来我们队的思考。

当然，我个人也有一点想法。 我可以在这里分享给大家。

新闻互联的影响

可能一次也没有时代，每天都有数亿人花这么多时间用手机看各种新闻。 wechat可能是人们花时间最多的应用程序。

所以我也经常考虑。 wechat正在制作基础新闻发布的工具和平台。 我们无意中的举动可能会引起新闻潮流的变化。

我知道基因是不自然的选择。 因为人类强行改变了自然进化的进展。 同样，技术的进步改变了自然的选择。

人们看到屏幕上的视觉新闻，超过了现实中看到的新闻。 人们看到的是远处的图像，听到的是远处的声音。 前面的身体世界，他的大小，由他脚的步行半径决定，现在的身体世界的大小，由他得到的消息的广度决定。 消息的广度和质量一直是微信要处理的问题。

但是关于人类对新闻广泛连接的影响的想法落后于互联网的迅速发展速度。 随着互联网的迅速发展，特别是近年来移动网络的迅速发展，每个人都随时在线，面临着大量的消息。

这是历史上连十年前都难以想象的事。 人们真的能控制这种新闻的互联吗？ 还是技术在诱惑和控制人们的生活习惯？

这种影响可以从隐私转让、新闻获取被动、社会关系扩大和多样化、新闻传播迅速、新闻选择困难、新闻多样化、检索困难等几个维度来看。

1 .隐私的转让

从历史上看，科学技术越发达，隐私就越少。 人们正在获得便利性，其实在不知不觉中缩小了自己的隐私范围。

例如，正确刊登广告和客户的隐私是矛盾的。 作为平台，我们有大量的数据，所以应该用什么，应该用什么，其实是我们一直在考虑的问题。 我们在这里也提倡同行一起重视这个问题。

2 .新闻获取的被动

决定你在看或者你在阅读，你是什么样的人，有什么样的想法。 网络可以很容易地得到新闻。 但是，从新闻海获得什么样的消息是个难题。

事实上，许多人倾向于被动而不是积极地获得新闻。 几年前，我说:“推动改变了世界。 因为客户变得更懒了”。 包括微信都是基于推送的。 你收到的所有消息都设定得比你真正想获得的消息优先级高。

那么，我们推送了哪些新闻，决定了客户看哪些新闻，决定了在什么样的世界。 这是我们必须仔细考虑的问题，也是我们努力的方向。

所以，我很少一句一句地说这句话。 我觉得推荐可能更值得尊重。

3 .社会关系的扩大和复杂性

人是社会关系的总和。 现在社会关系有更多的地体现在处于微信朋友、集团、微信力矩的相互作用中。 比如初中、大学的同学，在小组中很活跃。

很久以前，学术上有哑巴数这个词。 一个身体最多有150个朋友。 但是在微信上，显然它被打破了。 与移动网络以前的年代相比，人们对朋友的维系能力突然变大了。

我们以前最多限定5000个朋友，现在近100万人接近5000个朋友。 虽然不是真正意义上的朋友，但他敦促我增加朋友的数量。

我记得附近的人在线的时候，我自己其实有一点不安。 因为从前我们和附近的人的边界会被打破。 因为我不知道那是好是坏。

这种思考，其实一直在微信的进化中串通一气。 我们扩大5000个朋友的限定很简单，但关于它带来的影响，老实说，我们会反复考虑的。

4 .新闻传播的速度

另一方面，新闻比以前传播得更快，所以一瞬间，一件事在很多房子里可能会迅速、迅速地传递几何学级数。

另一方面，有句话叫“谣言传千里”，令人吃惊的文案也许能得到更大的传达机会。 这是人性。

我们可能不容易使用技术手段制定判定复印质量的标准，但作为新闻发布的平台，我们使用越来越多的参加者和强大的机制，像处理原创和模仿的方法一样，进行平台仲裁

5 .新闻选择的难度

看起来我们可以自由选择面对大量的新闻看哪一点，不看哪一点，但实际上我们没有时间一一筛选，我们看到的总是局部的。

包括公众号在内，看起来可以随便关注，但你的选择其实是有限的空之间。 我们试过推荐社会交流，看起来很有效。 这是通过朋友之间的相互推荐来扩大人的选择范围。

6 .新闻多样化

头部的大小是最大的阅览次数，但在每个人都能创作的时代，我希望长尾的小有自己的生存空。 这也是以前被忽视的部分。 以后再说。

7 .搜索的难度

移动网络的各个app比web网络更为分裂，新闻很难沟通，很难检索。 我们有一个梦想，一做小程序，就希望所有的小程序内部都有搜索。 这样，大量的小程序就可以支持各种长尾的搜索诉求。

当然，小程序仍然是我们必须改善的行业，只有小程序足够繁荣才能支持检索到的副本的丰富性。

关于延长“新闻多样化”

这里论述了新闻的普及，对生活的影响，其中提到了新闻的多样化。 这里也说话。

在wechat的初期阶段，我们根据手机制作了app，说不基于pc。 pc端只是辅助的。 否则，我们宣传的产品无法普及到所有的身体。

回头看，我们当时有两个小错误。 一个是公共平台。 很长时间只有pc web版，文案作者的范围受到限制。

另一件事更重要。 公共平台的原始想法是成为连接企业品牌和用户的传阅工具，而不是消息。 同时，不要让垃圾邮件更有效。

群发的副本不是重点。 应该可以复印、照片、视频等多种形式的复印。

但是，我们不小心把复印作为复印的载体，没有出现其他短文案的形式，所以短文案有一定的遗漏。 所以我以前说公众号本身不是为媒体准备的。。

我们珍惜每个人都能创造的复印件。 WeChat的力矩默认发送照片视频是因为当时我有认识。 对10亿人来说，给每个人发送复印件并不容易，因为发送照片谁都可以。

所以，对于公众号，我们缺乏身体人能创作的载体。 因为你不能要求每个人每天写复印件。

所以，就像之前在公开课说的，微信的短文事件一直是我们出力的方向，如果顺利的话近期可能会见到大家。 毕竟，表现是每个人的自然诉求。 所以，做个新版本的小预告吧。

春节快到了，我们在红包上，也有一点新的创造。 我可能会吸引你发挥你的创造性。 这里也预告。

今天我的分享到此为止。 虽然这次没有参加现场演讲，但是我相信同事们也会给你带来很棒的报告。

再次感谢大家。