【百丽经历了港股退市频频闭店 利用定制大数据自救】

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经历了港股退市、频繁关门的百丽终于走出沉默开始了新业务，以脚型大数据进入了定制市场。 最近，北京商报记者观察到，到目前为止，在实体店铺设了数据收集的脚步器后，百丽在这些前期建设的基础上，开始了球鞋的定制服务。 现在很多鞋服企业品牌试水的个人定制，“鞋王”百丽从领先脚尖流到追赶同行的脚步，企业品牌能否通过定制服务恢复市场主动权？

网上购物中心。

面对国内历来流传下来的鞋履企业品牌迅速发展的僵局，百丽在市场上开展定制业务艰苦求变。 北京商报记者日前发现，鞋履鞋企品牌百丽在“意礴科技”微信公众平台上发布了“意礴定商城正式上线”的消息。 这条新闻的阅读量是意礴科技微信公众平台年来推送的新闻中最高的。

据说意礴定制商场被纳入了“意礴科技”的微信公众平台。 这家企业是百丽旗下的数据子企业，首先为百丽提供足型数据观察。

据北京商报记者介绍，在百丽的顾客服务热线上，为意礴定商城开通了客服专线。 据介绍，现在定制鞋只能选择皮质、颜色，其他鞋配件、配件还不能选择。 据介绍，每双定制鞋将在15个工作日内完成，以快递方式发货给用户。 关于售后服务，记者知道这条商业街可以提供7天退货，30天退货服务。

意礴定商城的员工据北京商报记者介绍，该网上平台于约3月1日上线。 顾客必须用百丽企业品牌店的3d足器扫描脚部，取得足型数据报告。 然后，数据报告入住后，客户可以关心定制商场订购和购买定制鞋。 然后定制鞋通过快递邮寄到客人手里。

在发布新闻之前，在意礴的定制商场在线的定制鞋共有18种。 其中有11种，分为平底和高跟鞋两种，定制鞋的售价在688-899元之间。 男鞋有七种，分别是商业模式和休闲模式，定制鞋的售价在798-1038元之间。 介绍说定制鞋的价格差异主要体现在原材料上。

北京商报记者在注意中发现，百丽旗下的季节性鞋制品售价在600元以上，千元以上的鞋品不少。 另外，在百丽集团旗下的优购网络平台上，企业品牌的季度或断码鞋款的折扣为5折，很多价格范围在300-600元以上。 由此可知，百丽定制鞋金的价格与定制产品以外的鞋的价格相比并不太高。

关于百丽定制业务的详细情况和战术计划，北京商报记者给百丽企业发了采访邮件，但在发布新闻之前，该公司没有给出任何回答。

从模仿海外企业品牌到定制设计，服装鞋履企业品牌做了很多尝试，目的是以差异化突围，摆脱现在全领域同质化的现状。 去年10月，男装企业品牌集团新郎希尔宣布，计划出资500万元设立子公司，开始高端定制服务。 其实，鞋子定制在领域并不新鲜。 体育企业品牌耐克( nike )至今发布了定制企业品牌“nikeid”，客户可以登录企业品牌的官网，在线定制耐克特有的体育服装、装备。 另外，英国是被称为“手工鞋之王”的高端企业品牌john？ lobb，产品售价在万元以上。 与目前国内市场上受欢迎的鞋履鞋履企业品牌相比，百丽在定制服务上不是先驱，与国际企业品牌相比，百丽定制鞋的定位也不是“高端”。

这个定制不是定制的。

百丽静静地在网上定制商业街，不是“无准备之战”。 据微信报道，从初步构想到定制商场在线，整个过程已经过了一年多。

去年，北京商报记者在百丽旗下的企业品牌集合店内发现了新的足仪。 客户在设备上完成测量后，可以获得自己的脚型数据报告。 现在，这个脚型数据报告在鞋子定制的过程中使用。

深入接触脚型测量仪制造商的鞋业从业者对北京商报记者评价说，现在市场上流通的脚型测量仪的销售价格在2万-10万元之间不同，“百丽将向市场投入脚器，投资至少千万元以上”。 业界相关人士也指出，百丽收集足型数据指导生产，企业可以合理比例生产不同鞋码的产品，调整商品库存。

但是，对于外部的推测，根据意礴科技微信公众平台发表的复印件，百丽定制商业街的理由是“c2m”( customer-to -？ )不包括在内。 manufactory (客户定制后的企业品牌生产)希望在设计制作鞋子时，取中间值，尽量满足大多数人的穿着感觉。 根据意礴科技发布的腿型数据，销售的企业品牌女鞋以34-39码为常规代码段，11%的人的鞋码在常规代码段之外，定制可以满足越来越多的人的诉求。

时尚行业专家，uta时尚管理集团总裁杨大84； 他说，百丽的定制服务是为企业品牌“人气”的噱头。 杨大茨认为定制鞋子很难做个人鞋型。 真正意义上的个人定制鞋。 测量尺寸，制作鞋模，制作鞋模，所以整个制作周期大约需要3~4个月。 许多大型定制业务的高端鞋鞋企业品牌产品的售价在万元以上。 百丽希望普通客户接受定制服务，但也不排除在花了一部分体验的时候未必能得到真正意义上的定制效果。 “公司采取适度的模具制作鞋子并不是真正的个人定制，也有对定制舒适度要求很低的顾客满意度。 增加定制业务有助于提高百丽的费用体验感，但短期内对百丽业绩的成长没有帮助”，杨大84； 他直言不讳。

另一位不想命名的鞋服领域的专家说，每个顾客的腿型都有差异，根据款式、高度、材质在一定程度上会影响鞋的舒适性。 即使公司掌握了大量的脚型数据，由于干涉因素过多，鞋型的调整也变得困难。

“追随者”流血自救吗？

有些业界人士认为，对百丽来说，在“定制”业务中增加新的客户，提高服务体验是可能的，但这样做还很难翻身。 老字号手布鞋企业品牌内联升副社长对北京商报记者说，即使是普通的个人定制鞋，前期的原材料、模具等制作、管理价格至少在千元以上，再附加时间、人力价格，市场零售价格不会低于1500元

百丽部分定制鞋的售价可能是内定制鞋价格的一半。 对此，杨大茨表示，许多企业品牌曾经试图立足于店铺，开展定制业务，但最终业务销售的比例极小，百丽通过定制服务改善经营现状，提高现有企业品牌的价值，长 鞋类定制化业务开展，需要全连锁的合作，业务开展需要新闻化系统，前期需要非常大的投资吧。

定制业务是否有效还没有受到考验，百丽最应该面对的难点是如何重建企业形象。 杨大雷说，百丽在客户心中的形象正在逐渐老化。 百丽以531亿港元私有化，这种大部分企业需要通过多企业品牌的建设、整合重建其在时尚、趋势中的诱惑作用。

杨大84； 再者，以前百丽已经能追随费用满足他们的诉求，但现阶段光追随费用不能带来更好的变革升级，企业品牌根据费用的趋势、费用的方向建设和强化自己的市场地位 但是，这对任何企业品牌公司都有一定的挑战，如果公司的体积规模扩大，不能领导和渴望现有的费用观念，就不太能满足现在顾客的诉求”，杨大84； 他在说。