【7万茶企仅11家上市或挂牌 标准缺失巨头难现】

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作为具有强烈民族特色的古老产业，茶领域的市场容量超过3000亿元，但单体茶企业的体量非常小。

据《每日经济情报》记者统计，截至8月底，全国只有9家茶企业挂新三板，2家在港股上市，规模依然有限。 这11家公司中，收入达到亿元以上的寥寥无几。

据某业界相关人士分析，由于长期以来茶叶产品难以标准化，质量没有保障，大部分茶叶还处于土产粗加工状态，整个领域又弱又混乱。 八马茶业理事长王文礼估计，全国茶企业约达7万家，但企业品牌在茶企业领域所占比例在10%以下。

没有领域巨头

近年来，我国茶园面积和茶叶产量稳定增加。 根据wind数据，年精制茶领域的收入达到了1669亿元，近10年的复合增速达到了35.81%，茶叶产量达到了244万吨，近10年的复合增速达到了18.62%。

但是，在这个超过3000亿元规模的领域，大公司还没有诞生。 “多家茶企业是家庭式的，没有很大的资本投入，很多公司年收入2300万元。 ”。 据业界梁军(假名)介绍，茶叶的费用受到地区的影响，各地都有不同的饮茶习性。 比如，北方喜欢花茶，广东、福建喜欢乌龙茶，江浙地区喜欢绿茶，能满足全国口味的茶很少。

据统计，目前只有天福茜茶( 06868，hk )、龙润茶( 02898，hk )两家企业在香港证券交易所上市，内地主板a股不“喝茶”，只有少数有实力的茶业“取道”新三板资本融资 8月9日，古木普洱茶生产公司中吉号( 838212岁)挂牌成功，成为第11家与资本市场接触的茶企业。

天福茜茶的规模也相当有限。 据天福茜茶中报报道，今年1~6月实现营业收入7.41亿元，比去年同期减少5.8%，溢利0.82亿元，比去年同期减少17.8%。 根据会计年度16.89亿元的收益计算，第一位天福茜茶在精制茶领域仅占1%。 在新三板茶企业中，去年赚到亿元的只有谢裕大( 430370岁)和八马茶业。

据业界相关人士介绍，要想在数量多、产业分散的茶领域突围，只能走企业品牌化的道路。 中吉号理事长杨世华说，以前很多普洱茶公司不重视企业品牌建设，或者只把企业品牌作为外在形象，无视提高内在质量，缺乏企业品牌开发的宏观指导和战术计划。

标准化程度很低

由于标准化程度低，很多茶公司的生产能力难以逐个发挥，妨碍了规模化。 王文礼告诉记者，标准化最难的是量化评价标准，例如采摘度、发酵度、烘焙程度等，甚至在固化茶的环节也更难，例如固化茶的香味、甜度、汤的颜色、味道等。

据欧和新闻统计，年天福茜茶和大益分别只占3.72%、3.61%的市场份额，合计在10%以下。

杨世华表示，近年来茶叶费用一直在普及，饮茶人一直在提高，许多茶企业提高了技术制作和研发的能力。 随着茶叶价格的合理回升，费用型茶叶占市场主导，整个领域持续增长。

八马茶业董秘吴庆祥也表示，年轻人对企业品牌的接受度更高，目前国内茶企业品牌力量不足，放在商超货架上很难吸引顾客，企业品牌化的道路还很长。

很多公司也开始建立电商的渠道。 天福茜茶在半年报中说，为了吸收越来越多的在网上购买茶产品的顾客，企业非常关注开展网络销售的机会。

梁军表示，电子商务渠道的企业品牌、价格特征很明显，但前提是企业品牌必须得到顾客的同意。 否则，依然是价格战的低端竞争，不容易给企业带来利益。 以铁观音为例，100元以下的单品最受欢迎，但运费占总额的10%。 如果是铁罐的包装价格的话会更高。 这家茶企业做电商的事情在增加，所以是提高企业品牌的曝光度。 “随着领域秩序的迅速发展和竞争，未来茶领域前景良好、规模和实力雄厚的公司也诞生了。 ”。