【从“血友贴吧”看“单病社群”的商业化】

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血友贴的事继续发酵，根据立场有不同的解释。 作为医生，从数字医疗的角度出发，血友粘贴引起了两个问题的思考:实际上单病社区是否营利，以及如何才能商业化。

首先，追踪单病社区的由来。 互联网和移动等应用程序本来是在基于医院的患者家在线移动，覆盖了更广泛的参加者。 患有同样疾病的患者和患者的家属，经历了诊疗健康的类似情景，在共鸣的催化剂下敞开心扉，相互安慰，通过分享经验和新闻，自发形成了社会交流小组，形成了单病社区。

接下来，让我们看看患者在单病社区寻找什么。 一个患者是确诊或疑似疾病，最需要第一接触( first touch )是感情上的安慰。 以前是自主看病的医生和家人，现在来自单病社区的伙伴。 早上好。 请吃药注意。 别担心。 那是单病社区成长的基础。

因为这个单病社区的第一个指控是交流工具。 另外，也有和伙伴之间交流诊疗的新闻和心得。 因为这个通讯工具很容易使用，需要跨越多个平台。 qq很适合这个诉求，所以相当数量的单病社区的表现形式是qq群。

交流感情和新闻后，新顾客与过去的患者不同，不是简单遵从医生的指示，而是寻求前人积累的诊疗经验，检索自己的疑问和医生的指示制作谜题，让自己理解，制作相对透明的诊疗流程，新闻布拉德

这是因为为了更好地结合透明的进程，新闻简报是第二个强烈的控诉。 这个要求容易发送，有图像功能(检查单等照片)，同时复印具有别人可以再管理等功能。 以前，bbs在网络时代完全符合这个指控。 这是因为和你在一起的罕见疾病社区和白手起家出现了白癜风朋友的社区。 除了手机占用越来越多的现代人的时间外，再加上百度搜索的超级流量特征，百度粘贴手机端产品在相当多的以前就取代了bbs。 这就是为什么这次血友粘贴事件的核心原因出现了。

学习前人的经验后，患者想通过附属工具记录药物依赖性、特殊生命体征(如血压、血糖等)及饮食等生活指标，同时将这些数据分享给自己的信任伙伴们。 美国的单病社区项目是十年前从这个立场一齐进入的。 05年，以罕见疾病肌萎缩为出发点，迅速发展成为涵盖多病种的单病社区平台和疾病联系( patientslikeme )，与疾病相连，首次共享疾病数据，成为单病社区1.0的标杆

病种由于诊疗标准化程度、市场规模及支付意愿和能力存在很大差异，天然存在商业冲动的单病如糖尿病、呼吸缓慢的疾病(哮喘、儿童哮喘和慢性阻塞性肺)和妊娠困难等，最先走出平台，自立，真正

而且，相当多的病种社区平台离开后，不探索商业模式，只能抱团取暖，其中该病者联盟( myhealthteams )有机地总结了市场潜力很大的慢性病组织，在单病社区3.0的贝 国内单病社区项目的数字工具，其团队基因和医疗环境(医院内新闻化不完全，无联系)与美国平均水平相差36个月。

单病社区具有交流工具、新闻展示、数字工具等三大功能，可以吸收、成长和持续新伙伴，引导第一个问题单病社区是否受益。 要回答这个问题，首先聚焦于单病，从诊疗标准化程度(根据医生的经验水平将指标反向)、市场容量和支付水平(是否存在支付方、支付意愿和能力)三个维度进行分解。

其中三个维度都很高。 也就是说标准化程度高，市场容量大，支付水平高。 比如哮喘、怀孕的困难应该独立探索商业模式。 三个维度应该高低或中等，相似，包装后可能会搜索商业模式。 三个维度中两个维度低，应该考虑是否选择社会公司项目或公益性项目，例如罕见的疾病市场容量小，应该将其作为公益性项目，黄如方主任主导的罕见疾病中心开拓公益之路

有营利潜力的单病社区和社区平台在落地商业模式中，首先不能利用个人隐私进行所谓的精准营销等活动，这是法律上的红线。 我不知道百度的承包者有多少权限，但有权限的话可以到达了解各贴主的百度的顾客等新闻。 这个承包动作越过红线，由法律管理。 其次利用沉淀的巨大数据进行科学研究、咨询等业务，这一定要征得客户的同意和同意，符合当地的法律法规。 只有四条路径可以在不接触禁忌的情况下商业化

第一，根据社区需要定制创新的支付产品，例如专业的健康保险、团购。

第二，医院路径顺延到家庭的服务产品，如访问的应急出诊和康复。

第三，为糖尿病患者提供参与生活的产品等衍生产品和服务。

第四，在客户和当地法规两个方面允许大量数据的情况下，可以为保险和药品等企业进行医疗和产品的经济化实验。

这18个月(.7-.12 )，社会投入了百亿当量级的资金进入数字医疗，但数十个单病社区项目取代了以前传来的模式(包括百度贴吧)，真的给用户带来了便利，这还很充分 血友粘贴发生在数字医疗火热的时代。 我们的数字医务人员有点用心做单病社区的产品，18个月后面对两方面的期待，不需要睁圆眼睛。