【江苏卫视收视历史性反超湖南卫视 卫星电视重新洗牌】

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本报记者张润芝从北京出来了

欢迎收看大型生活服务节目《非诚勿扰》！ 周末晚上，土生土长李智一家准时观看江苏卫视的王牌相亲节目《非诚勿扰》，在屏幕上看到主持人嘲笑男嘉宾和指挥女嘉宾的孟非，李智说他很怀念他在电视上说信息的样子 在《非诚勿扰》开始之前，孟非几乎每晚都出现在江苏城市频道的民生信息节目《南京零距离》中，南京人的习性是看着他的主持吃晚饭，他象征性的歪嘴和光头形象曾经是南京的都市标志。 现在南京人头孟非成了全国观众孟祖父。 感受到江苏卫视江湖地位变化的，不仅仅是员工，还有常年吃晚饭关于“南京零距离”的南京人。

年，江苏卫视上半年晚间时段平均收视率排名省级卫视第一。 年以来，全国省级卫视领袖湖南卫视首次面临严重危机:湖南卫视收视率5个月前呈下降趋势，在最惨淡的时候下跌到18。

各卫视大战多年来，湖南卫视终于尝到了跌倒的滋味。 这是一时的挫折还是结构重新开始了？

先行一步和厚积薄毛

长沙的地方，一个人一个月挣一两千元也堂而皇之地开酒吧喝洋酒。 他们是非常喜欢玩的性格。 这是文平提到湖南卫视时想说的第一句话。 电视编辑文平于2004年进入湖南卫视，那是2005年超女奇迹的前一年，之后他正好目睹了湖南卫视真正崛起和卫视混战的开始。 之后离开湖南卫视到其他电视台工作，文平几乎每年都和湖南卫视交往。

文平一开始就到了长沙，印象最深的是长沙人喜欢玩，是这样的内陆省份，湖南卫视凭借各种娱乐综艺节目从早上开始在电视行业就很有名，他认为这是骨子里的气质。 除了这种气质，文平也被湖南卫视的先进体制印象深刻:湖南卫视是全国最早融入广电集团，体制顺利。 在这样的背景下，湖南卫视视野开阔，很早就有意识地参考了海外的电视节目模式，当时刚接触电视领域的文平觉得湖南卫视当时的很多节目都能在海外找到原型。 湖南卫视刚刚进入状态，其他省级电视台不是无上星卫视能让全国观众看到的意识。 文平说原因很简单。 当地的公司列队等待广告。 省级卫视的人待遇很快就超过了当地的平均收入水平。 特别是江浙省、沿海经济发达省，生活很辛苦，收入不困难。 你在想什么？

2005年超女热潮后，真正的卫视混战开始，各省级卫视都开始出力，倾全台之力建设卫视，尤其是经济文化发达的省份。 另一方面，如果在全国构建有价值的平台，广告收益率将远远超过地面频道的牺牲，另一方面，发达省的主管部门也将此作为重要任务。

湖南卫视有各种风光，置身核心团队的文平最终不留下来，选择了另一个南方城市的电视台。 他早就想到了，湖南卫视只往前走了一步，卫视混战开始，其他省级卫视超越或缩小差距是迟早的事:第一几个卫视都体制改革成广电集团，湖南卫视的体制特征有限。 卫视开始放眼全国，开始建立内陆省电视台，湖南卫视的视野特征很快消失了。 原来你想去看我？ 现在各大卫视一起竞争，大家看的是一样的东西。 能看到别人看不到的东西的路线是什么？ 不，除此之外，当地经济不如沿海发达省，江浙沪比你们早，看到越来越多。

刘宇哲于2007年加入江苏卫视企业品牌宣传部就职。 也就是说2007年，江苏省广播电视总台集团开始重组，重新整合频道。 刚进入台湾时，刘宇哲发现这个卫视已经以全国最高的卫视、冲第一为目标:当时全台上下都是比较新的气象，一定要做全国最高的省级卫视，就是这样的感情。 2006年江苏卫视尝试了自己的选秀节目“绝对歌声”，2007年在全国选秀节目中收视率排名第二。 到了2008年，江苏卫视达到了省级卫视收视率第二的成绩，刘宇哲和同事们知道这样的成绩不稳定。 我们知道即使2008年做第二，和第一的差距也很大。 但首要目标是在那里鞭策整个频道。 江苏卫视现在的成绩是从量的变化到质的变化的过程。

2009年主持人李响辞去湖南卫视加入江苏卫视，之后彭宇、李好也从湖南跳槽到江苏。 李响的回忆，自己原来对江苏卫视的印象是感情节目，哭着去，辞职后，在家偶然看江苏卫视的跨年音乐会，感觉完全不同。 大家都在做电视。 那个过年的照明、舞美、节目都安排好了所有的细节，你看了之后很认真很专业。 之后，在各种接触中，李响选择了江苏卫视。 进入江苏卫视后也能感受到那种气氛，大家都在拼命。 在江苏卫视呆了几年，李响认为现在的成绩是某种厚积薄发。

仅限于娱乐后的交战电视剧

年10月下旬，通称限制令的广电总局“关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见”正式发表，从年1月1日开始，各卫视频道在19:30- 22:00的黄金时间，每周娱乐节目不得超过2档。 各台必须设置道德建设节目，选秀节目数量受到严格限制。 虽然预言了卫视的构造有打乱的可能性，但是只有行政命令导致了今天的结果吗？

2006年，湖南卫视开始打天下大冷门，在19:30-22:00俗称黄金段的时间段取消电视剧，每天播放综艺节目，电视剧放在22:00以后的金鹰独播剧场。 引进剧不能进入黄金档，湖南卫视在引进剧中将22:00-24:00定为后黄金档。 之后，金鹰独播剧场部署了一些湖南卫视自作剧，几乎推火一部分，有雷人、山寨古典剧节、植入广告太多等疑问，但观众会买账。

江苏卫视在黄金档的选择以前就流传了电视剧，但并不表示江苏卫视在这个时间段没有种树。 2007年，江苏卫视建立了精品电视剧广播平台，开始培养大剧的单独广播计划。 这个培养几乎是实际费用的投入，没有其他做法，就是花大钱，买好剧。 在此期间，江苏卫视也尝试了自编剧，风格与湖南卫视大不相同:新海岩三部曲(《永远矗目》、《玉观音》、《拿什么来拯救我的恋人》)和间谍战剧《断刺》。 总结一下，江苏卫视和湖南卫视的电视剧，无论购买电视剧还是自制电视剧，风格和视听组的分割都很明显，后者的年轻化很多，年轻人喜欢的话题和主题素材占了很多网络热议的话题，但不一定要高收视。 去年下半年，江苏卫视的自制电视剧《断刺》和引起话题的《步步惊心》几乎同时播出，但《断刺》的收视率很低，随着播出越来越好，之后一度超过了《步步惊心》。 刘宇哲表示，在目前四部卫视同步播放的电视剧中，江苏卫视的收视成绩也是最高的。 负责电视剧展开的姚佳子说，江苏卫视重视购买电视剧，从剧本阶段就有人关注新电视剧，看剧本，看样品。

限制令曾经在坊间被称为限制湘令。 因为湖南卫视的娱乐节目最多。 实际上，对于自制节目较多的一些强卫视，如江苏、浙江、东方，都意味着在自家节目中进行调整和取舍。

总之，最大的调整是湖南卫视，但19:30以后的时间段变更为金芒果剧场，湖南卫视平时晚上的节目编排变成了两部电视剧。 我遇到了前所未有的滑铁卢。 《新乌龙山匪徒记》于1月19日晚刚播出，就被撤走了。 理由有很多。 第一集的广播收视率低于0.7。 因为《太平公主秘史》收视率不佳，45集的长片被压缩为28集。 正业室的“赏金猎人”最多只能在0.4之间徘徊。 《新乌龙山匪徒记》的女主角因“回家的诱惑”在中国选择了受欢迎的秋瓷器，主人公是选秀明星蒲巴甲，这个组合被观众认为不可靠，电视剧的创作增加了感情线，也有雷人的争论。 《太平公主秘史》根据湖南卫视过去播放电视剧的经验，雷人不会吓唬观众，但这次雷人的结果是观众不看。 播放《赏金猎人》时，即使有话题性的参选，在网上也几乎看不到讨论。

文平认为这其中有湖南卫视对自己的孩子自信的理由。 你看跨年派对，其他电视台都有很大本事。 湖南卫视有几个大胳膊。 最初是娱乐的人。 另一方面，是自己艺人的节约价格。 另一方面，我想扩大自己艺人的影响。 制作自作剧也是同样的道理，什么都是自己的，省钱，利用湖南卫视这个平台广播。 这个方法一是经济，二是对自己的艺人和电视剧有信心。 文平看到其中的隐藏危险:我个人认为湖南卫视中间一段时间，自我感觉非常好。 自制剧的收视率很好。 他们觉得能赚钱，风格越窄，越是山村的偶像剧。 观众可以一次看两次。 即使长了，也不一定能永远同意这样的路线。 这种自信使得湖南卫视也不重视购买剧。 湖南卫视的一名员工说，采购剧部门购买好剧没有报酬，采购剧播放成绩差也没有处罚。

湖南卫视的电视剧几乎和年轻群体相比，文平认为这是另一个缺陷。 年轻观众，特别是看电视时间受到限制的学生，流向网络，天娱艺人比较的观众年龄层比较狭窄。 即使是过去很受欢迎的“丑女无敌”、“一起看流星雨”，中老年人的观众还没有任何号令。 在现实中，中老年人观众的味道决定了大方向。

上半年的卫视电视剧排行榜可以证实文平的评价:最火的是《甄传》(卫视平均收视率1.7 )其次，尽管本山媒体出品的农村投诉戏《樱桃》(卫视平均收视率1.6 )《心术》被命令失望，1 除了《甄传》通过女性观众以外，几乎不是年轻人的菜。

湖南卫视总编辑室副主任刘鹏良承认上半年有些戏播出失败，但这并不证明湖南卫视有大问题，强调了另一个数字:湖南卫视今年1-6月的整体收视率依然是全国省级卫视 虽说有没有成功的电视剧，但也不能说上个月的电视剧广播没有成功。 上半年湖南卫视播放的电视剧市场优秀的占绝大多数。 市场千变万化，阶段性的市场表现波动是不可避免的。 频道根据整体情况进行综合判断和尽快调整。 上半年电视剧的播放时间量占湖南卫视整体时间的比例很大，电视剧的收视变动对整体收视的影响相对很大，但电视剧不能重点表现一个媒体频道的影响很大，收视率也不是衡量频道影响的唯一指标。

湖南卫视在晚间节目中的力量不尽如人意，而江苏卫视良好，受到限制的限制令后，江苏卫视将晚间感情剧场延长到22:00，在多年的培养下，这个时间段维持了良好的收视率。 22:00以后，江苏卫视安排了自制节目。 其中，“非常得到”、“一局到最后”有一定的关注度。 《一局到最后》被限制后，各卫视唯一收看了一个新节目。

刘宇哲在提到江苏卫视最近的成功时，提到了限制限制令的应对:限制令对全国卫视的影响很大。 我们在政策面前的选择比较好，如果把黄金电视剧和10点的节目结合起来，就能得到比较好的收视率。

不得不说的相亲节目

时代周报记者想从江苏卫视过去几年的节目战略中回顾刘宇哲和江苏卫视崛起的原因，他认为没有必要:都是几年前的事件，形势一直在改变，节目也一直在调整，比如《人类》以前收视率很大 他想得非常肯定地说“非诚勿扰”是一个节点。

当然这也是观众的感觉，从《非诚勿扰》开始，江苏卫视真的有被全国观众认可的名片。 说到江苏卫视，人们条件反射地考虑《非诚勿扰》。 女嘉宾的名声超过了明星。唐静拒绝七年痴恋男的消息直到第二天才成为轰动的消息。 江苏卫视周六晚上也连续播出了两集《非诚勿扰》，完全相同的节目晚上9点按需10点再来一集，收视成绩依然引以为豪。

2009年12月24日，湖南卫视开始了相亲节目《我们约会吧》。 主持人是何炅？ 年1月15日，江苏卫视发布了相亲节目《非诚勿扰》，主持人以江苏人熟悉的民生信息《南京零距离》主持了孟非。 前后都有相同类型的节目，《非诚勿扰》迅速崛起，马诺、迈米、武潇等女嘉宾都成为话题，乍一看，这种情况很奇怪。

感情节目是江苏卫视以前传下来的强项。 前面提到的李响都是感情节目，哭着哭着走了，这样的印象来自江苏卫视曾经的王牌感情节目《人类》。 有些人认为年轻观众是陌生的“人”，2007年上市后成为收视冠军，江苏卫视的收视开始兴起。 两位主持人赵丹军、周舟先后获得金迈克奖，江苏卫视有了感情经历。 孟非和何炅的差异也带来了节目效果的差异:前者提前结婚生子，解决了多年的民生信息。 后者一直单身，主持娱乐节目。 风格各有千秋，但在结婚问题上前者明显更合适。 另外，乐嘉和黄菡受欢迎的评论也要奏效。

江苏卫视所忍受的力量，终于以“非常不麻烦”的方式迎来了大爆发，这些对节目组来说也是意料之外的。 刘宇哲说:“第一次选择相亲节目，你也不知道结果是这样的。 我们自己也没想到广播前会这么火。 但是江苏卫视确实适合做相亲节目。 这是偶然的必然吧。

刘宇哲认为代入感和认同感是最大的成功原因。 “非诚勿扰”的成功既有偶然，也有必然。 碰巧，节目的所有身体都是普通人，他们代表着某个群体、职业、学历和地区。 必然是节目提供适龄单身男女相遇的场所，反映了结婚的话题与各自人的生活密切相关，观众在看节目的时候可以找到共鸣，即所谓的代入感。

与许多综艺节目相比，《非诚勿扰》确实与现实越来越相关，无论男女老少，都试图分解节目中的案例来探讨价值取向，大话题是看社会，小的是自己和周围的人应该如何寻找对象。 因此，“非诚勿扰”的自信可以有很长的生命力。 结婚总是新的话题，对结婚的兴趣也没有减弱。 所以，“非诚勿扰”应该可以走得很远。 “非诚勿扰”现在已经是第三年了。 每年大家都这么问，“非诚勿扰”的持续热度也回答了这个问题。 他强调节目组的持续自我鞭策。 从广播开始到现在，照明舞美等视觉要素完善，音乐声音更丰富，在节目复制中举办教师节、外国人劳动专场、海外专场、媒体专场等，这些创新也是提高观众新鲜度的做法。 事实上，这些尝试使“非诚勿扰”更加着迷地接受了。

文平这几年去长沙，明显感受到了《非诚勿扰》对湖南卫视的压力。 《非诚勿扰》火了以后，常年打全国收视率最高的“乐趣大本营”，很少翻盘。

定位不同的连锁反应

湖南卫视的定位是享受中国。 江苏卫视以前是感情的天下，后来变成了幸福的中国。 两个卫视面临的观众群也不同，同样，他们非常确定自己朝向哪个群体。 湖南卫视总编辑室副主任刘欣良说，湖南卫视的观众主要以青少年观众和女性观众为中心，集中了18-34岁的观众群。 江苏卫视的刘宇哲说:“全国电视观众主力从30岁到50岁，不同的平台观众群略有不同，但略有不同。” 他指出青少年和学生在视听中占很小的比例:学生平时上课，没有时间看电视，在视听调查中只是一小群人。 他认为幸福的中国定位也为目标观众群服务。 主要节目都是服务类，《非诚勿扰》是恋爱类，还有很多其他民生服务类。

定位的不同也被认为是江苏卫视收视率上升的原因之一。 学生没有时间看电视，年轻观众大部分被分流到网络上，如果他们喜欢“每天提高”，就像星期五晚上一样出去玩，周末选择在网上看的时间。 文平以为电视会让家庭女性、中老年人观众看。

在限制令之前，业界和媒体也怀疑湖南卫视的参加者群。 如果观众太年轻，广告也会偏向低端、年轻化的产品，影响广告价格。 近年来湖南卫视关于高端化探索的报道经常刊登在报纸上。 《百科全说》讲述了各行业的知识，认为最后几乎成为了养生节目，上午的《零点锋云》打算进行观点类的高端采访，6月末停止了广播。 刘科良认为湖南卫视高端、认真转型的说法不正确，享受中国的定位一直没有改变:湖南卫视一直坚持信息立台，引导正确的前提，鼓励文案创新。 期待的中国企业品牌定位也不变，在此基础上进一步丰富其意义。 他提到湖南卫视的信息节目数量:年来，湖南卫视增加了“信息当事人”、“信息公开科”等信息节目，加上“广播多见”、“湖南信息联播”、“无娱乐极限”等老牌信息节目，湖南卫视全部

文平也认为湖南卫视没有放弃其他类型的节目。 以前的“新青年”、“千年论坛”，请名家去岳麓书院讲座。 曾经的金牌节目有一个叫“乡村发现”的农村节目，当时也很好。 但在中国、芒果台这个概念广为人知后，湖南卫视被贴上了鲜明的娱乐标签，另一个结果是无法与时政、经济、宏大的主题相结合。 文平说:“无论是制作高端节目，还是在北京录制，还是最后在湖南卫视播出，依然不害羞。 从时政、经济、观点来看，观众选择央视、东方卫视。 湖南卫视的知名度是双刃剑，观众认为这是玩得开心的台。 如果认真的活动在找广播平台，找不出名的卫视也不找湖南卫视。 至少没错。

根据回答者的要求，李智、文平均为假名

芒果暑假反击战

本报记者张润芝从北京出来了

7月1日，湖南卫视新节目《向上少年》在期待和压力下播出，第二天，湖南卫视总编辑室副主任刘炳良向时代周报记者提供了湖南卫视新节目的舆论监测，认为节目效果还不错。 关于上半年的收视成绩，他强调了另一个数字:湖南卫视今年1-6月的整体收视率依然保持全国省级卫视的第一位。

因此，在以前的收视率中表现不佳，湖南卫视6月份全局忙于改版，在业界被视为湖南卫视的视听反击战。

抛弃双剧场

刘科良直言改版的理由:简单地说，湖南卫视最近在资源广播、企业品牌表现方面的游走带来了观众群的游走。

上半年收视失利受到电视剧的影响，刘谷良表示这次改版的第一是加大自创文案的比例:让湖南卫视回归企业品牌的本来面貌和定位，继续迷恋湖南卫视的现有观众，引人注目。 他参加了这次改版:文案评议非常严格，集思广益，所有业务板块都站在不同的专业角度对频道提出具体建议。 湖南卫视鼓励和崇尚一格创新，但有完善的创新规范，具体来说，在保证正确指导的基础上，文案运营部门提出定制诉求，各文案生产团队和研发部门根据诉求提出建议进行集体评议。

最终湖南卫视推出了“朝上少年”“完美释放”“百变大咖喱表演”三个新节目。 “百变大咖喱表演”最初被称为“绝对大牌”，在播出前一周改名。 相亲节目《我们约会吧》也被改版，央视前的主持人邱启明接过麦克风担任主持，刘科良说引进邱启明是节目创新的必要性。

根据计划，改版后的湖南卫视19:30-22:00是金鹰剧场，22:00以后是自制节目，与江苏卫视现在的晚上节目编排相似。 刘科良详细向记者解释了改版方案:准确地说，应该是730金鹰剧场和10时段的创新节目带。 具体来说，从7月1日开始，从星期天到星期四，每晚7点30分开始连续播出3集的“金鹰剧场”中，晚上10点播出自制节目，周日晚上10点播出的中国少年成长秀“向上，少年！ 星期一晚上10点的社会服务类压力释放节目《完美释放》，星期二星期三晚上10点的社会服务类交友节目《约会吧》，星期四晚上10点的音乐类节目《百变大咖喱表演》。 w卫视是国内第一个尝试周播剧的卫视，没有预期的关注效果，但湖南卫视没有放弃尝试周播剧。 刘亦良将特别补充，从7月6日开始，晚上9点半发售国内第一部稀有豪华的电视剧资源集装的“第一周播剧场”。

青春，青春还是青春

湖南卫视的改版正好到了暑假，学生们开始看电视。 这是一大有利因素。 新节目《朝上少年》锁定90后，新剧《天涯明月刀》改编自钟汉良，《轩辕剑的天痕》，演员阵容是网游的人气偶像:胡歌、唐嫣、刘诗诗、林更新是可以杀死年轻人的阵容。

在一连串的新节目中，“向上少年”备受期待。 7月1日第一期节目播出后，刘科良提供湖南卫视舆论监视部门的第一次舆论调查，共8部，肯定和建议各占一半。 积极的文案包括网络发展势头成功，选手受到90后观众的欢迎，青少年打开展示才能的新模式，推广电影的小清新风格而受欢迎。 建议的复印件相当具体。 舞美可能不利于选手的表演。 网民对三位主持人的争论很多，钱枫认为作为主力主持，缺乏气势。 陈铭气势磅礴，但主持经验不足的月雄表现相对稀疏的节目定位90后，也带来了一定的观众界限。 剪辑方法有争议，选手表演没有结束，所以插入评委的评论，对观众看节目有一定影响的官方舆论分解看起来相当实用。 从数字上看，“向上看少年”在23岁以下的观众中收视率为5.62，排在第二位( csm29 )。

刘邦良对新节目的效果很满意:作为新节目，收视结构如预期，随着暑期的推进，收视率必须大幅上升空。 具体的舆论正在收集和分解。 我们会根据观众的反馈尽快调整。 这也是频道团队创新的进步。 刘科良说《上吧少年》对整个改版很重要:这次创新把青春向上，期待的中国作为新的主张，我们想把《上吧少年》作为这个主张的标志名片。 这个构筑需要创新、完整的过程，从第一期节目来看，如果具备气质和方向，当然会接近90后年轻人的新姿势，视听的影响很大。 他不断强调青春、青年这个概念:我相信抓住青春的主张，直击青春的核心，就能完全实现大向上、视听向上、乐趣向上，这也是这个节目的出发点和核心。 湖南卫视对年轻参加者的重视没有改变。

从6月29日(星期五)到7月1日(星期日)，湖南卫视调整后的第一个周末的状态似乎恢复了勇敢，但根据csm全国网的数据，这三天湖南卫视全天的收视率排名第四。 “天涯明月刀”还有段2。 “快乐大本营”取得了一次第一名。

这样的结果也符合文平的期待。 尽管湖南卫视一直被评价为不独立，文平依然肯定湖南卫视的特征:不能因为收视率下降就唱湖南卫视。 以我的经验来看，综艺第一团队还是湖南卫视，整体合作、制作流程非常专业，还在企业化。 其他我接触过的节目组大多是散沙，气质不同。 另一个特点是体制:到目前为止，湖南卫视依然体制最顺利，分配制度最合理，偏向最基础的员工。 即使是其他我见过的关系很好的节目组，高层也没有足够的人事权和分配权。

这是碰上大运气的领域

关于收视率和卫视大战的前景，资深编辑文平有点无力:收视率调查的哪个样品家的味道不太好说？ 你听说过抗日奇侠传这部电视剧吗？ 收视率特别高。 今年湖北卫视还放了一颗卫星，《金装生助》取了一次而且段收视率第一，他们从来没有过，所以突然得了第一名。 观众的喜好决定电视人的生死，这是一个很大的幸运领域。

刘宇哲对《非诚勿扰》的人气也有同样的说法。 所有受欢迎的节目都不能事先判断广播前会有多火。 在某种程度上，所有的火节目都相撞了。 当然这种碰撞的过程是有必然性的。

一个事实可以作为冲突大运气的一个注释。 “非诚勿扰”和“我们约会吧”的短兵相接时占优势。 《非诚勿扰》受欢迎后，江苏卫视最初将点亮模式用于就业单位，制作了职场节目《职来职往》，之后出现了多个同类节目。 现在，最终引人注目的是张绍刚坐在城里的“只有你”。

刘亦良对湖南卫视未来的态度相当感人:湖南广电的每个员工都有一贯的主张。 那就加油，湖南卫视！ 主持人李响在展望未来时也表达了同样的鼓励之意。 现在的成绩是积累几年后的幸运。 我们做自己，运气好。 江苏卫视多次创新，多次尊重观众，这样的多次未来会持续下去。 中国优秀的媒体也必须这样做，以使自己的特征更明显。