【碧生源4年半广告投入7.8亿 研发仅投入1758万】

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网易财经1月13日报道，碧生源发表年度产品常润茶销售额达到13.7亿袋的业绩后，最近广告因涉嫌虚假推进而陷入漩涡。 据媒体统计，碧生源企业上市前的三年间，其广告违规23次。 该产品的广告还以严重欺骗顾客、误解顾客、夸大保健效果等理由被列入广东食品药品监督管理局的“黑名单”。

结构依赖单一产品，同时产品配方简单，但碧生源依然取得了这一成绩，背后主要是疯狂的广告投入。 另一方面，碧生源的研发投入极低，长期所占比例不足营业收入的1%，2007年的研发投入也为0。 业内人士指出，如果没有新的替代产品，碧生源也有可能紧跟白金、黄金伙伴的后尘，成为健康食品史上稍长的流星。

4年半投入7亿8千万日元支持业绩神话

疯狂的广告宣传是门槛不高的保健品领域的惯用伎俩，碧生源也不例外。

据其财务报告，2007年、2008年、2009年3年间，碧生源广告支出费用分别为人民币0.49亿元、1.18亿元和1.97亿元，费用同比增长比例分别为141%、67%和27%。 随着广告的轰炸，碧生源的业绩在上市的这三年间复合增长率达到了99%。

年碧生源年度报告解释说销售和营销费用大幅上升的原因是广告费用的增加。 这一年，碧生源的广告支出费用为2.50亿元，比2009年的费用再次上升了27%。

上半年，碧生源用于广告的费用比上年同期上升41%，费用增长幅度再次缓和，达到1.65亿元。

据此，碧生源在4年半期间广告支出总额约7.8亿元，年均约1.73亿元的“砸钱”。 近四年半来，碧生源的营业总额为25.54亿元，仅广告费用就超过了三成。

廉价的研究开发投资很少可怜

巨额广告费和鲜明的是碧生源产品的产品价格。 以碧生源减肥茶为例，其成分为中药和茶叶，根据其招徕证明书，产品原材料为番泻叶、金银花、决明子、土茯苓、沙参，包装材料为纸板、复合膜、茶包纸和标签。 这些原材料可以在普通菜园和药店买到，而且价格不高，例如其主要成分番泻叶，质量优良的番泻叶淘宝价格约为2.5元/100克，新鲜土茯苓在广州菜市场的零售价为每斤8元。

根据碧生源招聘证书，2007年、2008年、2009年和年上半年的原材料价格和包装材料价格分别为3910万元、4930万元、5460万元和2710万元，分别为该企业总销售额的24%、13.8%、8.4%和7.4%

该产品的研发价格更便宜，其招徕证明书更明确了其两种主要产品常润茶和减肥茶，分别以消费50万元和1万元购买。

碧生源上市文件显示，2007年产品开发价格为零，2008年至6月，产品开发价格也为331万元，占2007年-年销售额15亿个以上的0.2%左右。

在其发售后不久发表的年度报告书中，碧生源研究开发支出比率在那一年上升到了0.9%，但同期的销售和营销支出比率为48.4%，超过了53倍。

当时，研究开发费用和广告营销费用的很大差别没有改善，上半年研究开发价格增加到657.1万元，占本期5.12亿元销售额的1%左右。 同期的销售和营销支出达到2.73亿元，是研发价格的41倍余地。

综合计算，碧生源最近4年半的研发投入只消费了1758万人，占同期营业收入的比例不到0.7%。

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