【财经公关乱象频生：拿项目不择手段最高收钱过成千上万】

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近年来，a股首次上市( ipo )项目的爆发，丰富了财经宣传领域。 但是，一些财经公关企业得到了暴利，资本市场的风气也大幅度恶化。

证券时报记者说，一些财经公关企业一方面以各种合法不合法的方式获得项目，另一方面不履行“取人钱，消除灾害”的职业培训，大量侵占公关费用。

侵占财经公关费

据投行相关人士透露，“我们年末有ipo项目，聘请上海某财经公关企业担任投资者相关顾问，公关费用给了200万元，但这个项目因受到媒体质疑最终未能挂牌，最后80。

实际上，一些财经公关企业对ipo项目的收款额远远超过200万元。 据证券时报记者调查，去年11月东莞一家企业在中小板上上市，担任该企业投资者关系顾问的深圳一家财经公关企业竟然征收了超过1000万元的公关费用。

另外，记者表示，年至少有3家财经公关企业获得了亿元以上的营业收入，至少有20家财经公关企业超过2000万元。 财经公关企业经营价格少，其经营变得暴利。 “队几十支枪”，几百平方米办公室几千万元的利润。 这是国内什么规模的财经公关企业最真实的描述。

据业内人士透露，财经公关企业的业务包括ipo财经公关、再融资财经公关、多年的投资者关系管理、危机公关，但现在各企业的收入大部分依靠ipo财经公关业务。 这项业务的收款包括路演推荐费和公关费用，其中路演推荐费通常收50万元左右，公关费用通常收200万元到500万元左右，最高收1000万元左右。

因为路演的推荐很少收钱，所以这家财经公关企业的一部分制定了侵占公关费的想法。

“路演推荐费实际上是指会费，是财经宣传企业为了支援发行者的路演介绍会、上市会的会计而收取的费用，这笔费用在扣除人工费、差旅费后，大多没有剩下多少。 这种公关企业暴利的根源是民间侵占公关费，公关费经常打20%的折扣，但有些财经公关企业对此不满意。 必要时公关费都需要用，这样的企业能用50%就好了。 剩下的一切都充饥了。 ”。 不想起名字的业界人士直言不讳。

推荐机构和发行者“寻求自我保险”的心情也大大助长了财经宣传企业的这种行为。 一位投票人坦白说:“如果项目不重要，基本上不会检查公关费的支出情况。”

深圳财经公关企业的负责人也宣布，发行人和推荐机构检查时，有些财经公关通常也会找一些票据结算。

项目不择手段

国内财经公关领域缺乏牌照管理，领域准入门槛低，因此从事这一领域的企业很多，数量达到一百多家。 据记者介绍，甚至在北京的专门印刷ipo股东招聘书的店铺，也开始从事财经宣传业务。

“由于财经公关领域技术含量不足，这大部分企业同质化竞争非常激烈，所以有些企业经常在灰色通道上进行项目。 ”。 据业内人士透露，部分财经公关企业“手眼通天”，因此几乎可以沟通多种多样和复杂的关系。

记者知道，对ipo项目来说，如果将财经公关业务对外投标，最终决定者一般有三种，一种是发行者，二种是推荐机构，三种是当地主管部门。 总的来说，推荐机构在其中承担的作用是最重要的。 实际上，在项目的过程中，财经公关企业往往竭尽全力激烈杀戮，有人拥抱推荐代表，有人使用更高层的关系对发行者施加压力，有人没有人脉，有人舍不得花钱，有人使用威胁手段。

暴利还在继续

公关领域的暴利和特殊性，吸引并杀死了各方面的资本竞争。 据记者调查，其中相当多的财经公关企业股东是私募股权投资( pe )机构，这些pe机构经常通过财经公关企业寻找和接触投资项目。

但是，财经公关领域的未来依然有可能出现激烈竞争和暴利并存的畸形结构。

年9月，相关监督管理部门在兰州召开的推荐代表培训会上宣布，目前正在考虑将第一家公司的招聘书的事前披露时间提前到初审会之前，以便明年实施。

据业内人士分析，这将使上市公司股票募集证书提前一个月，第一家公司被举报或受到舆论质疑的概率更高，预计财经公关企业将来的生意会更好。

观点。

财经领域必须实施牌照管理。

从经济生态链的角度来看，财经公关领域有其存在的必要性和合理性。 例如通过财经公关企业，上市预定企业和上市企业可以更有效地与投资者和舆论进行信息表达。

但是，在实际操作过程中，一些财经公关企业不仅通过轻微的违规方法，甚至不合法的手段损害了上市公司和投资者的利益，也对资本市场风气产生了一定程度的不利影响。

因此，从规范和快速发展的立场出发，财经公关领域必须得到合理有效的监督管理。 在监管措施方面，在财经公关领域实施牌照管理是个好方法。 只有这样，在这个领域才不会上演“劣币驱逐良币”的闹剧。 (董卞)