“短片视频电影宣发正处红海 抖音快手等新型网络企业加速布局”

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记者温梦华经过董兴生

1小时直播，1100万人观看，超过1400万人。

这是10月末黄渤和李雪琴搭档快播，为黄渤导演制作的电影《风平浪静》在网上发表的成绩，连黄渤都感叹“大家都很热情”。

在年的电影领域，突然的疫情使整个线下产业链停止时，线上作为新的突破口，加速了线下和线下的融合和互补性。

在移动网络时代，发布方法、渠道丰富、反复，参加者接收的消息越来越碎片化，电影的宣传也与时俱进。 随着观众的观察力转移到网上，未来的网上发表会变得越来越重要吧。 如何利用网上公关是领域接下来面临的重要课题。

根据每日经济信息(博客、微博)和猫眼娱乐发布的《强影之路》白皮书，现在的短片宣传在红海。 随着抖音、快手、b站等新网络企业的入局，网络领域对电影领域的整体影响和重建进一步加深。

在网上更经济高效。

电影院正式复活以来，《八百》《信条》《我在时间的尽头等你》《风狗少年之天空》《以家人的名义》等官方账号陆续上传短片平台，抖音、快手等短篇电影平台。

事实上，短篇视频的宣传并不是今年才出现的，但随着观众的观察力转移到网上，疫情不可否认加快了对领域短篇视频宣传作用的重视和普及。

由于《前任3》引起观众的强烈共鸣，电影剪片获得了近20亿元的票房，《超时空同居》《地球的最后一晚》在短篇视频发表中接连破裂，《两微一发快手》在电影发表中的价值日益凸显

根据《强影之路》的数据，迄今为止，抖音播放次数前十部电影包括《哪个魔童降世了》、《中国机长》、《我和我的家乡》、《八百》等多部高票房电影。 在短片的辅助下，这些电影在上映期间提高了话题度和热度。

据业内人士透露，与网上发布相比，以大型数据为背道而驰的短篇视频、以现场形式为中心的网上发布更能准确定位、提高顾客接触率，最终转化为流量和数据的票房成绩。 “短片宣传的最大优点是性价比高。 ”。 影射天下ceo安玉刚。

他认为，以大数据为背景的短片用所有标签定义了顾客的行为，使各类电影能准确地找到目标群体，提高顾客的接触率。 另一方面，现在电影项目的营销预算比较有限，在这种情况下，在线营销可以大幅提高预算收益率，更准确地找到看电影的可能性高的顾客。

短篇视频宣发正处红海

在互联网领域，新闻和流量在哪里，传播的要点在哪里？ 抖音扩大市场后，快手和微观等平台也积极推动了这个垂直行业的迅速发展，现在的短片宣传在红海。

不断增加的顾客体量和顾客时间是短片发表的基础。 根据今年1月6日发布的《2019年抖音数据报告》，抖音日活动用户已经超过4亿人。 之后，快手大数据研究院也在《2019快手文案报告书》中主张快手日生活在年初突破了3亿人。

从2019年1~10月颤音娱乐复制的具体表现来看，电影、电视剧、综艺都以颤音获得了很好的播放次数和很好的评价量。 其中，综艺文案明显高于电影和电视剧。 超高播放次数也有助于数据和流量的转换，但根据业界数据，抖音从去年开始尝试在线发表，但整体的购票曲线有逐渐上升的趋势。

除了抖音、快手的两大短片视频巨头外，中视频平台也参加了电影宣传，比较突出的是b站和西瓜视频，这两个平台的播放时间通常为1~30分钟。 但是，业界人士对《每日经济信息》的记者说，现在还在发表以短篇视频平台为中心的电影，领域的玩家主要是抖音、快手、微观。

除了宣传发力电影外，今年以来，抖音、快手、b站等中短平台相继追加了代码电影领域，配置了产业链。 疫情期间，《团母》、《肥龙过江》等多部电影转战流媒体，与网络平台合作。

根据启宝数据，去年9月变更了经营范围，追加了电影发行、电影制作两项业务。 今年上半年，抖音、快手成立了各自的电影企业。 到今年10月，颤抖背后的母公司打工跳跃以6亿元获得“囧母”后，还参加了国庆节的《我和我的家乡》《有些到家》两部电影。

b站也不想迟到。 除了经常自制综艺、电视剧等外，今年9月初，b站还与欢乐媒体在战术上合作，b站获得了欢乐媒体现有的电影作品和新作的独家外部播放权，包括在《风狗少年之天空》《优胜》等中。