“专访乐融致新CEO张巍：彩电下沉市场有空间，5G+8K时代或不会太快到来”

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年对彩色电视公司来说是变革和自助的一年。 这一年在业界内依然被认为是彩色电视领域的冬天，整个领域依然在数量上下降。 业内人士表示，现在彩色电视公司为了提高销售额，纷纷部署高端市场。

另外，疫情期间，住宅经济强调ott大屏幕显示的价值，智能电视系统开发和职业生涯成绩优异。 另外，高清晰度显示依然是不可避免的话题，5g+8k成为各发布会的要点。

乐融致新ceo张威在接受鲸鱼tmt记者采访时，对彩色电视领域的营销模式、未来快速发展的方向等提出了自己的意见和思考。 曾经作为网络电视的头部公司，音乐电视的想法也许可以为电视制造商和顾客提供越来越多的参考价值。

彩电制造商纷纷布局高端，音乐电视瞄准下沉市场

今年，彩色电视公司陆续部署了高端市场。

作为以前就传达给电视制造商的代表，创维的态度走向了高端，没有参与价格战。 年以来，创维推出了多家高端电视产品，8月，创维将当年收购的德国豪华电视企业品牌美茨黑标引入中国市场。

作为智能电视的代表，自2019年以来，小米企业品牌一直宣布进入高端市场。 今年7月初，小米发布了小米电视大师65"oled”。 这个产品是小米的第一台超高端电视，售价超过万元。 一个月后，雷军又在其小米十周年演讲中带来了小米大师系列的第二个超高端产品小米透明电视，价格达到49999元。

另外，从年初到现在，包括tcl、海信等在内的电视制造商分别发售了自己的高端电视产品，产品价格从数万元达到了数十万元。

许多业内人士对记者说，电视制造商进入高端市场的理由是，在彩色电视市场销售额明显下降的情况下，走高端路线可以提高产品的平均价格，提高电视制造商的销售额

奥维云网的数据显示，年上半年中国彩电市场零售量为2089万台，比去年同期减少9.1%，零售额为516亿元，比去年同期减少22.2%。

张威表示，乐视电视上市的zero65 pro和随后上市的75英寸量子点3.0电视都是高端旗舰机。 但是，高端电视是彩色电视市场的一部分，但不能成为主力，多个制造商发售数十万~数百万美元的高价电视，认为品牌宣传的成分更大。

乐视电视除了高端外，还关注下沉市场，8月初，乐视与农村商业数字化服务平台汇丰达成战术合作，双方宣布致力于构筑“中国最受欢迎的c2m费用平台”，使市场下沉

对此，张威表示与汇丰合作，渠道是其原因之一，另外，还有供应链、金融等多方面的合作。 智能电视在下沉市场依然发展迅速空。

网络电视走向“硬件有点亏损还是没有亏损”，强调了ott的大屏幕价值

在网络电视的迅速发展初期，许多网络电视企业品牌采用了复印补贴硬件的“乐视模式”。

但是，好景不长，进入年后，面对上游液晶面板的涨价压力，网络电视企业品牌的低价模式背负着重担，市场份额也在持续下降。 根据奥维云网所有渠道推送的总数据，年第一季度网络电视企业品牌的市场份额下降到11%，比年12月下降了10%左右。 那时，网络电视企业的品牌大洗牌。

现在，“硬件免费，复印补助金”已经成为过去式，张威现在音乐电视的目标是硬件不损失一点或不损失。

在此期间，电视终端制造商、视频媒体、广告营销等文案运营公司竞争进入局里智能大屏幕的生态，促进了ott模式的迅速发展。 张威认为，ott模式降低了电视终端售价，更迅速地普及了网络电视。

疫情发生期间ott领域反向增长，ott的大屏幕价值进一步凸显。 在家电公司业绩薄弱的情况下，智能电视系统开发和运营商的成绩很出色。

根据tcl电子发布年中期业绩，上半年网络企业雷鸟科技收入从去年的60%上升到4.0亿港元，主要是会员业务和增值业务增加带来的净利润为1.5亿港元，同比增长88%，净利润率达到36.7%。 创维集团旗下的酷网增值服务销售额达到5.06亿元，比去年同期的3.76亿元增加1.30亿元，增长率达到34.6%。

根据奥维相互娱乐数据报告，中国ott领域的收益规模预计将从去年的51%达到225亿，今后3年的复合增长率将达到43%。

关于ott行业广泛质疑的广告泛滥课题，张威表示:“没有ott广告，电视终端售价必然比现在高，现在的市场很平衡，音乐电视新生产的机型支持跳过广告，”

由于真正的5g+8k时代或不太快实现，制造商有必要扩大电视的网络应用空之间

另外，电视制造商在电视的显示画质和功能方面重复。 近年来，oled、qled、micro led、mini led、eled技术等多种显示技术层出不穷。 张威认为，多品种显示技术对顾客来说有很多选择，但制造商会关注领域趋势，选择顾客更喜欢的技术。

许多业内人士对记者说，从现在的快速发展状况来看，oled和量子点技术已经先行，但其他新兴显示技术没有形成规模化的市场，产品和技术的成熟度需要市场的考虑。 要评价一项技术是否会成为产业主流，就需要看整个产业链的生态是否完整，以及越来越多的公司是否想参加产业生态。

进入年，三星电子、京东方、华星光电等也积极布局8k面板。 光滑、超高精细、高位深、广色域成为8k电视的标签。 大型电视制造商也竞相发售自己的8k电视，“5g+8k”成为各发布会的人气，中日韩上演了8k电视的三国争夺战。

但是张威认为真正的5g+8k时代可能不会太快实现。 比人们期待的慢一点。 张威说，文案会是把8k纳入主流的主要因素，没有文案只有硬件对顾客来说毫无价值。

对此，梁振鹏分解表示，目前市场上销售的5g+8k电视大多是概念炒作，客户在家看电视现在采用有线宽带，5g+8k电视适合室外商用场景。 “将来8k电视面板的价格会下降，机器整体的售价会下降，8k电视的来源会增加，只有有线传输的网络速度会提高，才能推进8k电视的普及。”

另外，产业注意家洪成斌认为，电视制造商不仅需要提高电视产品的光影显示质量，还需要扩大网络应用的想象力空之间。 “电视的未来可能会成为智能家居终端的入口，互动中心。 电视制造商必须在技术上创新，顾客才能带来更新换代的变革。 ”。