“网络+文案产业未来会产生什么样的化学反应”

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互联网+文案产业将来会发生什么样的化学反应呢？ 它会带来什么样的商业价值？

文/马园妍

3月27日，阿里巴巴集团和上海电影节达成战术合作，利用双方平台的特征资源集中构建新平台，为电影节和观众创造新的价值和体验，为领域提供越来越多的未来可能性。

3月4日，光线媒体( 300251，株)发布了蚂蚁24亿元入股光线媒体。 蚂蚁进入光媒体成为第二大股东。 去年3月，蚂蚁进入主文化中国，改名为“蚂蚁电影业”。

1月末有小米加入光媒体的传闻，但之后小米政府迅速否定了这个消息。 但是，去年年末，小米也投资新，投了18亿人民币进入百度爱奇艺。

年初，腾讯文学也明确收购了盛大的文学。 腾讯视频还投资了《天将雄师》、《钟馗伏魔:雪妖灵》、《失孤》等电影，其中《失孤》是成为贺才段后电影3月淡季票房的黑马。

1月9日，百度电影行业成立，参与电影“回归20岁”的投资，计划发售电影o2o产品。

有人说batm陆续部署复印产业，互联网逐渐“入侵”复印产业，鳄鱼们赚了足够的钱开始文艺。 但是，钱怎么能挣足够的一天？ 因为随着社会的迅速发展，复印产业越来越有价值，大头们纷纷投资。 马云说到目前为止，中国现在存在的问题是口袋满了，但脑子是空。 如果文化产业不迅速发展，国家就会成为不内在的国家，没有核心聚集的社会所有的东西都很难持续快速发展。 那么，什么是复印产业呢？ 为什么文案产业会逐渐成为投资洼地呢？

无论马云说的头空是什么具体的意思，今后所有人都想把东西放在别人头上的时代一定会临近的。

什么是复印产业

从表面上看，复印产业的范围包括各种媒体传达的印刷品复印件(报纸、书籍、杂志等)、音响电子出版物复印件(在线数据库、音响产品服务、电视游戏等)、音像传达复印件(电视、视频、广播) 所以主导的文案产业是av媒体行业。 这些产业是经济价值的生产者，也可以通过票房、转播权等产值的直接增加，以不同的方式销售媒体产品来获利。 现在，互联网产业入侵文案产业也是从基于文化产业和数字技术的文化产业——数字娱乐产业开始的。 但是，复印产业有更深的东西，有待于进一步的开发。 这样的开发过程，会带来很大的变化。 所有大变化的事件，都将令人兴奋。

文案产业受到新一代粉丝经济的拉动。

近年来，人民群众的生活水平日益提高，人们可以享受生活，费用观念也开始改变。 大家愿意花几十美元去电影院看电影，花几百美元去剧场看戏。 孩子们的休闲生活也更丰富，以前我们不仅只看电视玩游戏，很多孩子在电影院看动画片买了周边。 这些文案产业的“顾客”是整个社会，这些顾客最终会成为一点粉丝。 电影迷，歌手和演员迷，作者迷。 这带来了“粉丝经济”，“粉丝经济”覆盖了广泛的范围，除了明显的比赛票收入、媒体转播权利金、广告收入、体育明星代言的商品以外，还有多个直接间接的电影衍生品，多个制造商在其中进行商业交易。 “粉丝经济”使营销行为不明显，使顾客的支出行为更积极。

网络+电影

近年来社会的迅速发展，电影院更多，屏幕数量更多。 电影变成了越长大越大的摇钱树，即使好电影烂了，只要把做得好的事情传播出去就有票房。 没有电影经验的互联网领域的大企业，在大数据支持、大量投资、普及下也能制作“体面”的电影。 但是，电影不仅仅是锤子买卖。 之后，可能还有续集、周边产品、海外发行等，但明明人气很高，但文案却不好，所以得不到好的名声，之后的展开也不容易，电影的商业价值大幅度下降。 因为合作才是王道。 我出钱出资源，你出高质量的复印件，最后一定是双赢的局面。

以前在电影领域总是相信一点“牛人”，他们看剧本就能判断这部电影是否火，是否值得投资，但这样的操作主观意识太强了。 一个身体也许可以通过经验几次慧眼知道英才的成功，但永远掌握脉搏市场的方向，不能及时知道新兴人士的喜好。 这时，网络巨头们具有大数据的天然特征，通过大数据的积累分析现在的流行趋势、主流观影人群、不同地区和种族的迷恋喜好，可以随时掌握人群的动向。 不仅如此，互联网延长了电影和顾客之间的信息表达长度，这种增长表现了上映后视频网站的多点接触。 观众与文案的相互作用是促使电影领域提高的最终力量。 越早，越能连接到网络和社会交流网站，提高电影的生命力和影响。

网络+电视

去年可以说是综艺的大年。 各大卫视出了自己的综艺节目。 “爸爸去哪里”、“跑吧兄弟”、“我是歌手”、“最强大脑”等综艺节目一次更新了电视节目的收视率，综艺节目复兴了。 作为电视台的下游，各大视频网站也爆发了综艺独播的新战场，视频网站通过顾客体验和营销手段不断尝试，不仅是各企业品牌的赞助投资，还从世界各地带来了很多网络观众。 综艺节目的话题性和传达度被放大，其巨大的价值被迅速释放。 视频网站和电视台和谐的“共振”给双方带来了不可估量的利益。

和综艺一样，各大卫视的电视剧也在播放。 电视剧受到政策和电视台战略调整的影响，因为电视剧几十年来在人们日常生活中的地位根深蒂固。 从黑白电视到彩色电视，从模拟信号到数字信号，再到现在的智能电视、平板电脑、手机等移动终端。 看法在改变，但人们对电视剧的热情依然没有减少。 由于这部电视剧具有稳健的投资价值，网络公司的加入也引起了电视剧结构的变迁，各视频网站都在抢夺“网络单独广播”的标题。 年的独演电视剧《甄传》的播放次数达到了70亿次，其数量惊人的是，在这个互联网为王的时代，电视也利用网络东风重新翻拍了。

网络+原始拷贝

数字娱乐是文化产业中更接近互联网的产业，可以说是互联网与文化产业融合的产物。 相对于现在文案创意的大爆发，好的原创创意成为文案产业领域的淘金热的场所。 各大动画网站将重点放在原创动画、自制节目上。

优酷土豆和万合天宜共同制作的《万万万想外》，以现在的人气话题和古典历史故事为背景，以聊天的视点和幽默的语言在网上引起狂潮，之后发售的周边相关原创节目也很受欢迎。 这两天还有腾讯收购万合天宜的传闻。

百度艾奇制作了高晓松、蔡康永、马东主持的叙述者表演《奇著97说》，选手们最大限度地发挥了现在流行的“吐槽”的技能，观众们也很乐意看这个搞笑而有争议的节目。

乐视推出了乐视箱、乐视手机、乐视tv等终端产品，作为视频网站，乐视的产业链主要以文案为主，加强了购买。 另外，贾跃亭也想在自制的原创行业领先，贯通乐视的复印产业链。 乐视不仅签约了张艺谋，还签约了很多艺人，制作了《乐家班》继续制作原创文案。 “乐视制造”显示了对原创文案的重视性，包括自制栏、网络电视剧、支持微电影的“梦想计划”。

在总是刮着剽窃之风的时代，diy、博客、播客传达的原创文案就像新鲜血液，总是给文案产业带来新的动力。

中国五千年的历史、文化已经深深地印在每一个身体的心里

我们经常听说“在文化产业迅速发展商业”。 中国五千年的历史，文化深深地印在每个人的心里。 另外，这几年，政府提倡“终身学习”，很多人得到了书，进入了剧场和电影院。 因为这个网络以文化为入口。 网络和移动网络与人们居住的另一个我们平行，但作为千丝万缕的世界，网络也是发展文化产业，使文化像长河一样增长到网络世界的时候了。 前景看起来不错，其实其中有很多值得我们思考的问题。

首先，无论是电影、电视剧还是自制视频，一个作品能否点燃，最核心的问题是剧本。 网络领域有大量的数据，可以推测人们喜欢什么，想看什么，但光把精彩的东西像乱煮一样揉是不行的。 写剧本是心动的过程，要用好的剧本打动观众，让观众产生共鸣。 剧本的好坏关系到作品的最终票房和声誉，网络领域的工人毕竟缺乏实际工作方面的经验，但可以利用自己的传达特征招募优秀的编剧，或者利用资金上的特征购买流行小说的版权。 与优秀的原创文案作者合作，获得前期看不到的“财富”。

第二，即使网络入侵文案产业，也一定会注入大量的资金。 说到电影，先想想《好莱坞大作》。 那个美丽的画面，高科技特效，产生共鸣的故事，让全世界的观众进入了电影院。 什么是“大作”？ 大作是大导演、大腕、大制作、大投入、大场面、大阵容、大回报等“大”级作品。 所以，如果大量的资金被注入，合理利用，电影的黄金含量，文化品味提高的话，我们也能拍出“中国的广大”。 另外，好莱坞电影不仅给我们带来了视觉上的乐趣和感情的代入，而且总是传达美国的价值观。 客观上形成了美国独特的价值体系，所以中国也有必要发掘我们自己的价值。

再次明确了互联网对复印产业来说是一大出口。 网络是通向世界的窗口，把所有的消息都在每个人面前传播，大大缩短了世界的距离。 现在，互联网和移动网络的平台巨头林立。 因为这个文案产业的“带路”也没那么难。 我相信现在我们已经熟悉网上售票了。 网上售票不仅是人们可以购买的，也是营销的方法。 通过网络平台，可以让更多的人看到电影新闻。 这是社会交流的时代，微博、论坛、布告栏、微信朋友圈等都是传递性很强的出口，通过社会交流平台，线下树根般的复制新闻将成为网上难以估量的大树。

最后，新一代新文化( 300336，应该是股票吧)项目是蓝色的海洋。 投资文化产业是非常有意义的事件，特别是比较新一代的新文化。 文案产业是如此广泛的大产业、大市场，和衣食住行一样在各个方面都影响着我们和我们的下一代。 现在的90后00后的孩子和以前的哪个小时候不同，在野外跑步，坐在窗户下面看书，每天下午等“大风车”的广播。 他们现在把越来越多的时间花在网上。 网络让他们看到了更广阔的世界。 如何才能为他们提供有益健康的文案，为下一代形成正确的三观，因为整个网络领域都有责任。 不仅如此，从某种意义上来说，对互联网领域来说，这也是有投资价值的最低点，如果能与青少年的电影、电视剧、动漫作品、游戏等相比，引起青少年的共鸣，调动他们的积极性，就能取得非常好的效果 网络大数据当然可以知道青少年的喜好，这些关键词和文案制作者可以组合起来制作受青少年欢迎的作品，传播到有教育意义的新闻中。

互联网+文案产业可能不会产生爆炸性的反应，但逐渐反应，使双方受益，互相促进补充。

结语

从bat频繁的布局复印产业来看，网络公司不满意只承担平台的作用，但从布局上游的复印生产，进一步扩张生态产业链，加强公司的持续快速发展。 复印产业创造了重量级入口，网络也很自信。 除了宣传营销层面的自信，还有进入数据和流量这一文案产业的大刀，所以理想状态是合作创造新的运营形态，文案生态系统和渠道的扩张整合，嫁接合理的商业模式，稳定

现在只是个开始。 复印产业崛起，互联网和复印产业融合，补充，最终相互融合当然需要很多增长和积累。 在今后几年内，互联网公司一定会在复印产业开展越来越多的资本运营，可以想象它们会产生什么样的化学反应。 我们很关注。