“网络怎么改变了我们的生活”

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一年来，很多高管朋友带来了微信，但你要知道他们没有微博。 微博公开了，他们有很多话要说。 甚至生活中的蛛丝马迹也可能影响公司的运营。 wechat让他们在尽可能小的wechat朋友圈里建立这样的相互关系，让我更了解公司的高管们在想什么。 例如，几个朋友用WeChat的力矩发送“90后新生代顾客调查”、“没有报纸的世界”、“特斯拉”。 在时代的变化中，被网络诱惑的生活形态被进一步催化，公司的领航员必须更加敏锐地引出这些变化，努力寻找市场机会。

从去年开始，合作伙伴( cig )的客户部门、战略部门、管理层等提出的问题越来越多。 比如杜勒斯这样的口碑营销怎么做？ 地区微博和微信营销如何开展？ 在保证价格的基础上如何与团购和EC平台合作？ 连公司现有的数据都是怎么与网络数据相通的？ 到目前为止，大家的申诉都在讨论提高微博、微信粉丝量的方法。 怎样才能在网上得到越来越多的声音？ 怎样才能防止和解决网络危机呢？ 为什么会有这么大的变化？ 因为互联网，特别是移动网络改变了成本的形态和人们的价值观。

今天人们第一次认识时可能不会留下手机号码，但往往有一方要求添加微信。 如果不是一方面，局面就会不自然。 没有wechat，网络时代的社会交流就有障碍。 到去年7月，微信的国内顾客超过了4亿人。 截至2008年8月，微信海外顾客超过1亿人。 从这个数据可以得出微信是继微博之后重构人际关系的典型产物，也是所谓互联网外部性的典型代表。 网络发展迅速，从核心的15岁到35岁的组向更高的组的扩散速度没有太大变化，但微信实现了。 妈妈想看孩子在大学的照片，可以微信。 爷爷想看孙子玩的影像，听听孙子的声音，可以微信。 另外，网络匿名性在移动社会的交流中得到了越来越多的机会。 人们只有有身份证号码，才能有无限的微信号。 在移动社会的交流平台上，人的价值观会相应变化。 微信及其引起的人和人的信息表达方法的一些变化和价值观的一些变化必须关注当今时代的变革。 这些变化中的一些不仅重构了社会的费用形态和意识形态，而且对公司和个人的迅速发展造成了很大的不明确冲击。

“低头族”一词产生于大约三年前，现在我注意到人们变成了这样的“低头族”。 他们“低头”经过刊登着你的路标和广告的报亭。 他们坐在客厅里沙发上看笔记本电脑和平板电脑，听起来不像电视上的广告。 他们去你店试试衣服，玩电子产品，然后回家在淘宝，ebay，京东购买。 他们用微信的力矩表达对采用你们公司的产品和服务的不满。 很多公司要求我解释人们依靠互联网生活。。 如果我们就这样活着，我们看到的人都是。 你认为有必要解释1+1=2吗？

网络时代企业转型的三要素

真正的网络时代来了。 以前用惯了的营销手段，即使看不到顾客也不想去看，不想感觉。 以前传达的营销战略是空在气体中，由于客户在迁移，所以去了互联网的生存世界。 许多理论方法似乎需要重新研究，出现了越来越多的新手段，也有选择的问题，网络营销或数字营销真的成为了公司营销的主体。 因为这家公司的控诉又多又杂，不足为奇。

但是，第一，需要提示经过无数实践说明的经济理论和营销理论依然正确，同时是营销、战术的核心规则，不可因网络思维的冲击而本末倒置。 第二，网络是干预变量，产业结构和市场平衡发生了扭曲，扭曲产生了新的机遇。 改革开放以来，第一家公司享受了新经济体制诞生的市场红利。 但是，机会只不过是10到15年。 如果人们理解和普及网络介入后的经济模式，这个回合的市场机会就会过去，会产生新的平衡，所以留给大家的时间不多。 第三，很多文案谈网络思维，对服务业比较容易改造，像汽车这样的制造业非常难落地。 所以，我认为必须改变立场看网络思维，重新整理什么是网络思维。 我的理解是调动网络产业和经济结构变化中的市场机会，赢得未来的竞争。 网络思维不是重点，而是根据网络生存的顾客调整或重建经营方法的商业模式，而不是完成一个或一个网络媒体和平台的数字指标。 这样说看起来又多又杂，但我们能找到非常简单的法则。

首先，在下图中，在现实世界和网络生存的世界之间，形成了顾客移动的虫洞，在顾客移动时，作为数据存在。 我们看不到客户的脸和立体图像，但他们以各种形式的id和行动轨迹这种数据存在于那个世界上。 研究客户不论他是人还是小组，都应该以数据为出发点，有人说互联网是数据，这是对的。

一部电影《白金数据》根据嫌疑人dna估计，男性，30岁，喉结大，眼睛小，嘴唇厚，脚趾中指长，内向，沉默寡言，暴躁，反社会倾向综合7分。 由此可以描绘嫌疑犯的容貌，通过dna的配对确定嫌疑犯的范围，最终找到了犯罪者。 这是一部科幻电影，但人们从未像现在这样在更多人面前曝光过。

大数据利用最典型的例子是纸牌店，可以利用大数据，优化广告发布，将用户具体化，在发布和营销中使用以数据为中心的测量指标。 大数据几乎在公司营销的任何环节都有很大的价值，酒店可以根据顾客在网上的房型点击制定价格、促销和市场宣传的核心产品。 汽车公司还可以根据访问官网和第三者信息平台的顾客行为轨迹指导研究开发和产品投入。 对客户来说，我们没有像今天这样了解他们和开展一对一服务的机会。

网络技术和大数据发掘使企业能够面对真相，以最高的效率、优化的投资赢得竞争。 但是，意识到这些，他们在观望情况，希望伙伴中的哪一方先动手，了解经验的公司很少。 我必须强调的是，网络时代的数据是稀缺资源，先占领的公司的先发制人特征形成了高壁垒，有非常大的风险，但大数据的投资投入到今天，明天收获，后天达成。

其次，您正在迁移，毫无疑问他们正在进入网络渠道，但移动网络会带来您的质量变化。 高端智能手机作为移动网络最重要的载体，成为人体器官，帮助我们随时开展社会交流，接触对现实很了解或对虚拟世界很了解的朋友。 从价格、距离、口碑等方面选择餐厅和4s店。评价很多她的距离，跟踪你的另一半在哪里。 不用去银行排队大队，看脸色，不花钱，随时随地帮助理财。 移动网络最大限度地实现了最便宜最方便的网络的终极目标。 进而聚集人类的多重姿态，随心所欲地一个接一个地创造另一个自己。 人们就是这样变化的，公司也进入了移动网络的世界，“低头族”们如何抛弃报纸，来看微博和WeChat的力矩，如何利用器官手机，这个平台24小时在客户的生活中深入 移动网络依然离不开上一个话题，数据统计的移动流量占全球互联网流量的21.6%，成为企业收集数据的最重要行业。 对于最利用移动数据的企业来说，nike就是其中之一，未来企业的竞争一定是对数据占用和分解的竞争。 那个从移动网络开始吧。

第三，在虫洞里移动的顾客不再是“中枪倒下”的参加者，他们寻找、传播、创造和享受自己感兴趣的消息。 每个身体都有自己的生存圈，利用互联网和移动网络享受更自由的生活。 从这个意义上来说，他们对公司的营销手段很封闭，拒绝了。 如果想影响他们，就必须进入他们的生存圈，成为他们生态中的重要因素。 公司、企业品牌、产品、服务与顾客建立价值供求关系，建立心理情感共鸣。 这些还不够。 如何锁定这种价值关系需要仔细的设计。 要创造企业品牌，必须与顾客共同依赖，形成不可分割的生态链。 这有助于增加顾客利益，同时为公司营销建立了强有力的壁垒，防止同类竞争企业品牌的侵蚀。

如上所述，网络时代的公司变革需要掌握大数据、移动网络、生态环境三个要素。 移动网络是顾客和公司网络转移的高速公路，大数据的开发和应用是网络营销的核心能力，生态环境是“道路”，是公司必须研究的商业模式。 把这三个主要因素纳入公司的战术和营销思维适用于任何类型的公司都可以说明许多与网络营销相关的问题。 做好这三个要素的工作是公司网络时代变革的基本要求。 是公司将来面对产业内外强大对手竞争的必要武器。 这三个要素的进一步讨论将在其他副本中详述。