“曹笛：移动游戏2013年增幅或超200%”

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网络新闻7月26日在中银国际移动游戏专家交流会上，据艾瑞咨询首席解说员曹笛介绍，移动游戏每年增加200%以上，现在是游戏开发者的黄金期。

他说，中国的市场和海外市场在移动方面不同的是美国，日本将员工和娱乐终端进行比较，他们使用电脑时很多人用于员工，而中国人喜欢一体化的复印件，可以用手机和员工交流，同时娱乐

曹笛解体认为，移动网络时代，移动游戏整体全球化效果非常明显。 另一方面，全球化的平台为所有开发者、发行者轻松开发游戏，同时为顾客的手机提供了分发游戏的渠道。 另一方面，全球化的游戏渠道平台使中国开发人员和海外开发人员都可以在同一个市场上竞争。 我们面临的市场不仅是中国市场，还可以发掘广阔的海外市场。

以下是复印件的实录

曹笛:大家今天来这里有很多疑问。 看看移动游戏能点燃多少，还是pc端成为了以移动网络为王的时代。 pc和整个移动市场最大的区别是什么？ 虽然说是碎片化的时间、碎片化等，但根据游戏领域，首先在pc端的时候开机、上网的过程很长，长时间听到风扇的声音后，登录客户之后再做自己的活动。 底线的消失不能说一个孩子在等我下底线去网吧。

中国市场和海外市场在移动方面的不同是，美国现在的手机3g的顾客比例在40%、50%左右，在中国比较低，但在美国很明显的情况下，他们比较员工和娱乐终端，他们使用电脑时很多 但是，在中国不一样。 中国人是一体化的复印件，但你手里拿着手机。 日韩这一点与中国很相似，但韩国的互联网带宽流量的人均招聘量每月可以达到1.8g。 这在中国是无法想象的。 中国将来这个地区会有增量的市场吧。

这是愤怒的球迷去球场上的场面。 看到这张图的时候，我觉得中国的粉丝真的很可爱。 他们生气的时候，拿出手机，分享这样的复印件。 这张图很有趣。 我现在总是拿出手机做事。 这期间，我在网上画疯了。 罗马教皇在说教。 以前说教的人都低下了头。 我今年用手机拍摄的。

从去年下半年到今年上半年，整个pc和移动流量的变化特别指智能终端。 尽管如此，在整个pc中，客户和web流量的增加表明，每天的客户覆盖是位数的增加。 整个移动终端的app增加了30%以上。 不同的现象是，三条曲线中智能手机、pcR机、平板电脑较多，PC的作业时间较多，晚上采用大量手机，其次平板长尾效果显着，在每晚的最后几个小时，采用率比手机方面高。

我们可以看到明显的移动网络周末效应。 许多顾客从星期五晚上到星期天晚上，他的游戏行为或娱乐行为的增加很明显。 这也是在哪个行业印刷排行榜时，星期四的价格和星期五的价格差别很大。 因为星期五顾客的关心度更高。

游戏在几年前，在游戏非常受欢迎的时代，游戏占据了客户的所有时间，但随着现在pc端出现了很多娱乐应用程序，所有人的网络、快乐网络、各种视频都急剧增加， 这是多样化的娱乐分散观察力，实际上人的时间是固定的，是移动市场。 在这个增量市场，手机端，特别是最好的娱乐应用程序的时间长度比及时的通信更高，ipad可以创造非常大的市场，从移动网络的角度来看，无论是手机还是平板电脑，市场占有率都很高。

整体的市场状况，以前说是寄宿时代或终端时代，我们看到暴雪般的大企业。 那时的产品从海外的舶来品来到中国，至今为止的端游收入的增加最大是舶来品。 页游后，中国人皱眉，向海外出口大量中国产品，同时在世界上形成了比较强的效果，页游在中国市场中的地位，居世界领先地位。

移动网络时代，移动游戏整体全球化的效果非常明显，全球化的效果源于非常多的因素，两点很重要。 全球化的平台为所有的研发人员、发行者提供方便地开发游戏，同时向顾客的手机分发游戏的渠道。 全球化的游戏是因为渠道平台无论是中国的开发者还是美国的开发者都可以在同样的市场上竞争。

为什么移动游戏全球化，因为很多企业、个人、团队可以在短时间内以较低的价格开发游戏，所以开发游戏的阈值变低，刚才发行的阈值变低，双阈值变低，这是因为移动游戏 现在我们面对的同行其他公司不仅是中国制造商，也是海外所有国家的制造商。 另一个立场是，我们面临的市场不仅是中国市场，我们还可以发掘广阔的海外市场。 从某种角度来说，发掘海外是未来两三年海外出口渠道型企业的核心竞争力，这种核心竞争力可能是投资价值，如果想在海外好好做，有门槛和壁垒，在这些方面已经形成了一定的实力

这是-年末世界大部分核心游戏上市公司的财务数据状况，以前流传的大型发行企业的市场价格在下降。 包括日本任天堂、美国暴雪等大企业，他们在下降。 为什么？ 我认为资本市场的嗅觉一直是最敏锐的，无论如何移动方面没有形成大成绩和说明的企业都受到影响，移动中拥有自己核心资源、产品、竞争力的企业都是被认可的。 在资本市场上，在现在的中国资本市场上，可以看到200%以上、300%以上的pe增长，现在在中国市场上可以看到大量的收购，这些收购中最大的是百度、百度收购91等一系列收购，将来依然存在，中国的A

关于市场整体数据的共享，这个数据是艾瑞研究的结果，在中国领域整体规模的增加中发现了现在的状况，现在最大的一点依然来自客户端游戏，依然占中国网络游戏市场的70%的份额 从这些方面可以看到18%的增长。 浏览器游戏根据浏览器玩，每年有30%的增长速度。 移动游戏、高端智能手机游戏和200%的增长可能完全实现，从07年开始，每年市场数据将增加500亿市场规模。 年以后，今后600亿以上的市场规模的大部分有可能是来自移动目的地的爆炸带来的利益。 从这一点出发，移动游戏这一领域有机会重新创造现在的网络游戏的市场规模。

这部分的最大原因是，据驱动，从现在来看，第一条路线来自人口红利或智能终端保有量的数据增加，在今后一段时间内，智能终端的保有量、出货量会给这个市场的推进带来很大的变化。

这是艾瑞分析了从去年下半年到今年上半年所有游戏用户在不同游戏终端上的采用倾向的变化，蓝色块下降，pc下降，移动上升，黄色块移动，那是迅速的成长。

下面简要介绍整个领域的利益分布或非常基础的产业链。 其中包括最大的市场状况、研发人员、发行者和中发平台，包括互联网接收功能、数据信息分解等，艾瑞也是如此。 渠道一个一个发布平台，从中国现有市场的角度来说，大量渠道在一个平台中发布第一集团360、腾讯、百度、91等企业，第三方大量应用平台是这个市场的渠道 发行者只能分为油水的20%-30%，从长期的立场来看，回顾端游和页游市场，这个市场发展得越快，越向市场集中化发展，企业品牌型的企业利润率就越缓慢上升，中间相关的资源配置 现在，研究开发人员的谈判能力很弱，看起来只能达成3成，但现在是研究开发人员的黄金期。 为什么？ 现在还没有形成大型寡头垄断的一种地发形态，所以大量的一个地发平台需要用高质量的文案来吸引顾客，获取利益。 在这个过程中，随着他们自己之间的pk和游戏，给大量的研发企业带来价值。 或者，带来机会。 如果整个未来市场剩下两三个平台，他们就占了80%的市场。 那时，除了最大的研发企业以外，进行其他的研发。 现在比例以5:5为主，随着企业品牌的集中，将来的反7:3是肯定的。

重度游戏，中度游戏的人很小，但更收费，想投入。 有些人会为龙刀和红兔马花钱，但很少有人会为玫瑰花钱。 这是pc端的情况。 从中国现有手机方面的情况来看，密切注意日本市场，手游非常热，3g的客户频繁采用，他们的硬件生产能力不一定比中国的智能手机好，但大量的客户行为发生在手机上。

未来的趋势是在许多产品中固定的玩法是服务和营销。 你走以前传来的端游，页游，他们形成一定的企业品牌效应和固定顾客。

简单说明一下开发者的类型，听一个例子，03年做了一条16k贪婪的蛇开始玩游戏，每年都在等待移动网络爆炸。 我犯过很多错误。 你认为我还会在这么好的市场上犯错误吗？ 他现在在这个领域取得了一定的成绩。

新锐企业是生命周期不足3年的企业，在将来的竞争中他们是最容易淘汰的企业，这样的企业最好的方向是收购和ipo，作为新锐企业，他们在现在的企业中占有大量的市场份额，将来的老牌企业广泛 端游和页游企业，他们在这个市场中布局，同时形成了非常强的竞争力，年qe现在腾讯游戏市场规模是几亿种情况，盛大地在这种情况下，很多大企业都在做移动游戏的布局。 大企业先组建团队，不要先制造产品。 这是许多中小企业将来面临的巨大威胁。

以前传下来的企业大多至今传来的企业还没有意识到。 任天堂等从日本以前传来的游戏企业依然没有制作非常强的复印件，但他们的基础不容忽视。 包括韩国非常大的企业，他们在端游市场取得了很大的成功，在页游中保持沉默，发展不太快，但在移动游戏中他们发展很快，这些企业也形成了波浪的增长。

现在成为企业品牌的企业分为两部分。 一个是以网络游戏为中心，另一个是以愤怒的小鸟产品为中心的企业，这些企业在未来中形成激烈的竞争，有实力的企业需要资本的积累，才能实现更好的快速发展。

这在移动游戏企业中很重要。 这四点很普遍。 在不同的领域说不同的文案。 从投资的角度来说，看人才就行了。 有团队的制作者，执行力就足够了。 不管你做什么案子，相信他就行了。 即使看产品，看企业也很累。 从收购的角度看人很重要。 流量一般是360、91这个平台，百度收购91也预示着这种状况会迅速发展，流量在这个领域占有重要地位，包括流量可以形成的领域的谈判权。 创造性对研发企业来说，中国人非常适合做微创新。 服务、服务可持续，从一个产品到大销售，30%依赖于后续服务体系制度的建立，包括版本更新、版本维护。 游戏领域就像电影领域，是复印吸引顾客的领域，从别的角度来看，产品成为国王的时代将来服务会成为国王。

市场新闻刚刚说热事件很多，从数据上来看浇冷水领域竞争激烈的情况。 我们在年-年2月调查了产品的保留情况。 在ios grossing排行榜上，在上榜的产品中，top1000的产品到去年为止只剩下23.9%，top100的产品只剩下16%。 根据艾瑞客户的行动调查，每个客户实际上一个月可以玩的手机游戏数量不超过5种，很多人不超过5种，每人平均只有4.4个。 ios grossing rank1000每年上位产品总数为10478件，上位公司总数为3883件。

让我举个例子。 也许大家也很在意。 这里有更多的投资基金经理。 这个数据是关于wechat的。 大部分人说他在腾讯。 艾瑞的数据显示，腾讯现在自己注册的顾客达到了4亿多人。 我们的数据是活动用户，是每天登录的活动用户的数据，从活动用户的角度来看，wechat是1.49亿活动用户中的75%。 从这个平台来看，其产品特征非常典型，轻度产品包括智育、休闲类的产品非常多，微信在腾讯移动端的布局中发挥非常大的作用。 另外，wechat即使出现5.0，移动游戏的布局也非常谨慎，不会立即推出大量产品。 手机qq将在这个市场成为先驱。 我们玩游戏的时候，会被身边的现象欺骗。 其实，在广泛的二、三、四线城市，手机qq是整个市场的主力军，从顾客的支付结构出发，支付低端和大众的游戏。 高端客户，白领客户确实很有钱，但对产品的认识能力很强，对产品的消费能力也很强，他们不是qq第一波打的人。 我认为手机qq是整个腾讯移动游戏战术的第一个战区。 你可以看到qq。 不一定需要看微信。

最后，分享整个领域未来发生的一点趋势变化。 这也是常见的，首先在技术上，其次是终端一代，手机量的持续提高，ipad的持续提高。 涵盖客户覆盖面、目标群体的是18-36岁的互联网男性客户，在移动网络改变之前，3类客户共计是老少女、40岁以上的老年人客户、18岁以上的孩子客户、大量的女性客户。 好的支付体验组合引起了市场规模的增长，在年的腾讯建立了整个移动游戏的平台之后。 产品组合被称为卡。 只是产品的表现形式。 这只是个方法。 从类型来说，现在基本上所有产品都进行类型交叉的情况下，这个副本会成为将来产品快速发展的主流，多种产品会成为将来竞争的主流。 其次是电视主机侧的页面移动移植，在市场上也占有比较大的部分。 另外有趣的是关于版权复印件。 哪个发行者获得了大量的版权ip在将来同质化的市场结构中占有特征地位。 最后是全球效应。 在未来的市场上，中国将成为整个游戏领域的凝聚地和发泄地，一切都进来了，出来了。 这个水平是任何国家的市场都无法比拟的。

以上是我想分享给大家的复印件。

问题:不同顾客支付的形态、过去、现在、未来的状况怎么样？

曹笛:现在手机客户大量采用的支付方法是什么？ 40%-50%采用第三方支付，其他招聘频率低于20%，包括预充电行动等。 我听说在这次游戏展上，进行单重支付，尽量降低客户的支付门槛，提高支付力、短贷费，对这个领域起着非常大的辅助作用。 燃烧的蔬菜2，这些产品在电信运营商手中的支付达到30%，40%，很短的信用，游戏体验和流水的帮助非常大。 将来，支付给顾客的障碍越少，该轻型产品达成的利润比重产品就越明显。

问题:手机游戏终端有两个前提。 一个是在碎片化的时间里玩。 另外，终端电池的问题是比较严峻的问题。 如果没有，我们有两个前提条件:未来的手机游戏走向重度化游戏。 一个是游戏时间碎片化和电池的问题。 这两个问题会成为未来重度游戏迅速发展的障碍吗？ 否则，否则你认为今后手游最大的问题是什么？

曹笛:碎片化行为本身影响顾客的体验，在pc上玩游戏，很多顾客投入一两个小时，沉浸式体验，更好地刺激顾客的保留和支付行为和支付欲望，他对这个复印件的认识更强，在这个手机方面 利益方面，现在很多产品都是模仿页游的构想制作的，但据说依然在鼓励比顾客时间更长的认可和需求，用更轻量的方法进行碎片化。 另一方面，以轻量游戏为主，重度游戏在上面使用的时间也不是1、2小时以上，不是块状，而是分散，增加是增量，不太分散，所以不存在不喜欢这个游戏的理论。

电池在某种程度上会影响重度游戏。 许多客户选择的带宽在有电源的地方玩游戏。 手机成为客户家庭娱乐的第一手段和终端。 电力会影响这个领域。 这里面可能有关系。 中等产品将来-年发展迅速，重度手机性能更新到年会是最大的爆炸。

如果在这个领域有最大的障碍，其实就我个人而言，我是领域的注意者，有那么多公司和工作企业。 现在这个领域最大的障碍是心理学。 这个心理学是想让这家企业成为什么样的企业，你们公司的产品是底线还是上行，植物战争僵尸企业，他们在演讲时提到最低的游戏发明，如果一个产品达到60分和90分的市场。 很多研发人员，企业都在拯救他们的心。 这颗心使顾客在一定程度上形成了对产品质量的不满，顾客越来越受到教育，他们的成长速度比所有人想象的都快，这种趋势形成了两种情况，一是产品需求迅速提高，让开发者提高产品生产能力，一是

问题: ppt最后有写在电视主机端的页面旅行移植，不知道是不是和pc的页面旅行一样的表现形式？ 这个移植是完全复制还是有什么区别？

曹笛:是把主题素材和玩法移到目的地。 这里移植的意思是，一个是原来成为固定群体的玩家大量存在。 游戏玩法的移植，必然是具有移动目的地操作适应性的移植，不是纯粹的原样。

问题:正如我刚才所说，在美国游戏和工作是分开的，在国内有这样的倾向吗？ 海信也看到他们的终端放游戏了吗？

曹笛:关于美国市场和中国市场行为的区别，购买终端是潜在的费用，接受这笔钱的理念本来就不太适合中国市场。 老实说，玩这个游戏需要很大的空。 中国人均住房面积达不到这个效果。 很多二三线城市的人躺在自己宿舍的床上玩游戏。 这也是体感游戏在中国的限制，在高端市场有机会，但达不到智能终端。

关于smarttv，最大的障碍是政策，国家在这方面的影响和限制相对严格。 意识形态，包括复印件。 大量的电视游戏是画面华丽、冲击力和血腥。 以斩首类游戏为中心。 现在ps等产品在中国不开放，但政策一天也在销售，这些复印件能处理吗？ 要是能处理就好了，但我觉得让它爆炸性增长并不容易。

问题:手游和页游的世界竞争力问题，中国的产品大部分是模仿的还是模仿的，有什么趋势？ 或者，你有证据证明中国有全球竞争力吗？ 英语版有什么故障等吗？

曹笛:我不是游戏人员，但我是一半的游戏人员。 我认为模仿没有错。 产品本身正在逐步优化的过程中。 从60-80分开始，没有人说有必要从理论上做。 理论没有错。 只是迅速适应了这个市场的方向。 现在市场包括韩国、日本、美国、巴西、俄罗斯等市场。 页面旅行的市场由中国人涵盖。 整个页面旅游市场的出口都是中国人进行的。 不能提供详细的数据。 注意到各个世界的产品排行榜和发表的产品，很多产品都是中国制造的。 许多海外网页旅游市场中国越来越大。 现在中国游戏产品的研发能力现在达到了二级水平，与国际型企业相比还没有达到水平，但中国人掌握了在工具上收钱，如何更快适应某个市场，他们比任何人都厉害。 现在很多企业在制造产品时都有全球化的观点，大量的研发在制造产品时做好了全球化的准备。