“地图新闻服务爆发：Google借FieldTrip试水”

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在移动网络时代，以地图为入口的真正意义是以地图为移动网络创新的基础，在此基础上形成新的创造性，开放数据，引入poi新闻，共同创造整个生态系统。 从这几个来看，移动的地图生意几乎无限大。

本刊记者

冯海超

对前几天度过14岁生日，超越微软成为世界上市值第二高的it上市公司的谷歌来说，一切似乎都在朝着好的方向迅速发展。 纵观全局，搜索是其核心业务，广告业是现金奶牛，youtube是高质量的视频复制平台，android是中流砥柱，app engine是未来之星，google+，google docs，Chroo

我们可以称赞或抱怨谷歌冗长的产品线，但不可否认的是，尤其是在移动网络大爆发和移动设备普及的今天，地图服务变得越来越重要。 作为移动网络的新入口，也是天然的大规模数据采集器的地图服务，当然已经成为竞争的馀地。

上个月，苹果正式推出了ios 6系统，用苹果自家的地图服务取代了受到顾客称赞的谷歌地图。 由于存在数据丢失、导航不准确、地理位置显示错误等问题，苹果地图备受质疑。 但是，苹果不仅口头上“承认了错误”，显然不打算再次吃头草，最近启动了一些调用谷歌地图数据的第三者地图应用程序。

谷歌也不打算再开口了，把地图业务正式化了——最近，谷歌正式发布了当地化新闻，在app中应用了fieldtrip，从地图带来的位置数据中探索了产生的新的利益模式。

谷歌说，这个应用程序“将成为寻找周围新的有特色的东西的指南”。 在安卓4.1系统中，谷歌now可以为客户显示基于位置的消息。 同样，fieldtrup在后台运行，当客户到达某个地方时，与磁带相关的通知卡会自动弹出。 谷歌说:“从当地历史到最新最好的百货酒店，有助于了解各种新闻。”

事实上，移动网络行业的许多商业、社会交流等活动都是基于位置发生的，承载这些服务的平台是地图。 从地图服务派生出的一系列定位服务和广告将成为新的收益点。 谷歌的试水作fieldtrip无疑担负着开辟新疆地区的使命。

爆发了地理新闻服务的抢夺作战

在最新的ios 6系统中，苹果提供自家地图服务。 但是很快客户发现苹果地图很难用。 数据丢失、导航不准确、缺少3d显示、显示地理位置也发生了错误。 但是苹果不顾顾客谴责的数据，表示ios地图的采用率每天不到4%。 发布自己的地图这一行动表明，关于位置的数据已成为未来竞争中的重要资产。

重要的有两个。 一个是移动网络入口，另一个是大数据新闻。

根据美国调查企业pew的数据，74%的高端智能手机顾客和46%的成人手机顾客访问地理位置新闻服务，pew定义的地理位置新闻服务包括gps增强的地图服务、app和浏览器

事实上，在移动网络时代，与生活服务相关的服务无处不在。 其最大的机会是有可能成为巨大的营销展示平台。 因此，通过融合地图数据和复印件提供的第三者，例如大众点评等poi新闻点，可以像当时的各搜索引擎那样给合作伙伴带来通信量，另一方面，融合了深度复印件的地图数据也对顾客具有很大粘性的价值

因此，地图平台和地理新闻服务的沙滩战争悄然爆发。

数据促进了服务，除了制作什么样的深度映射数据的企业以外，面向顾客的服务价值越来越明显。 苹果也因此将地图业务视为一定要啃的硬骨。 为此苹果企业做了很多准备。 2009年10月，苹果收购了网络地图企业placebase首次进入地图业务，在随后的两年里收购了地图企业poly9和3d地图技术企业c3 technologies。 但是业界人士说，地图是区域性的强服务，需要长期的数据和技术积累，苹果在3年内开始全球地图服务，即使有一些谬误，其数据源也属于卫星导航企业copilot

谷歌地图已经开发了几年，有7000多名员工。 其中包括1100名全职员工和6000名签约者。 据知情人士透露，他们的首要工作是驾驶街景车、拍摄飞机制作地图、修改名单和开发新产品。 这样大规模的投资，谷歌在数据收集、街景等方面处于领先地位。 谷歌没有余力购买现有的商业数据。

为了进一步完善自家的地图服务，苹果企业大量挖掘谷歌企业的地图工作人员。 但业内人士认为，即使苹果公司能挖掘出有经验的工程师，也不能在短时间内超过谷歌地图。 即使在今天，谷歌仍是这个市场上最有实力的竞争对手。

除了苹果和谷歌，在高端智能手机市场大败的诺基亚也关注地图生意，地图被认为是诺基亚目前质量最高的资产之一。 2007年，当时正财大气粗的诺基亚收购了在地图领域有30年经验的naveteq企业，被认为是诺基亚为数不多的精明买卖。 naveteq的数据促进了诺基亚导航定位中的产品开发，继续完全确立了导航产品领域的领先地位。 因此，诺基亚说:“投入了数百万美元，雇用了千万的地图制作者，打算根据谷歌地图的虚拟街道视图发售诺基亚的实景调查版。”

诺基亚上周宣布与oracle合作，扩展诺基亚的地图数据和定位服务。 诺基亚与groupon和amazon合作，目标是提供高质量的位置服务。 另外，在刚结束的巴黎国际车展上，奔驰、宝马等6个汽车企业品牌宣布将继续与诺基亚的地图服务合作。 现在市场上的五辆汽车中有四辆使用navteq公司的数据库。

还有一些创业公司从其他角度夺取滩，如云包模型的实时地图映射服务waze、集中和移动客户booyah。

fieldtrip上市，新闻平台模式正在成熟

对公司来说，提供地图数据服务是收集大数据和占领移动网络入口所必需的布局，为此各方不遗余力，但模型各不相同。 但是，在这样的数据和流量如何变化的模型中，似乎有基于地理位置的新闻平台模型这一共识。

谷歌最近发表的fieldtrip是该模型下的试水作品。 在fieldtrip开发团队中，Google内部的niantic实验室专注于lbs应用程序和移动社会的交流应用程序，他说:“这个应用程序的理念是帮助人们更好地与周围的现实物质世界联系。” 其使命是“引导周围找到难以找到的、有趣而独特的地方”。 就像google now在android4.1上展示的邻居新闻一样，fieldtrip在后台运行，根据你的位置移动，会自动展示复盖该地区所有周边新闻的卡片。

谷歌说:“这个应用程序有助于了解你周围的一切。 无论是当地历史还是最新消息，最好的地方，淘宝最好的地方，还是最好的玩的地方，那都告诉你。 ”。

谷歌官方app不仅仅是名字。 fieldtrip在交互模式、友好设置和丰富的推送拷贝方面比市场上现有的地理位置新闻平台app更好。 谷歌表示，“无论在哪里，丰富的消息都有助于找到周围安静的美好”。

fieldtrip允许客户选择发送卡的频率和最近感兴趣的话题。 现在，这种应用可以用来介绍建筑风格、历史景点、生活习惯、饮食推荐和“酷”的地方。 fieldtrip的数据来自thrillist、food network、eater、cool hunting、arcadia、Google Zagat等网站，包括建筑、历史经典、生活习惯、购物、饮食

人性化的设置和服务也是很棒的地方。 在fieldtrip中，客户可以选择弹出新闻的频率和关注这些主题的频率。 另外，在每个版本中，客户可以自由选择感兴趣的出版社和新闻来源。 如果手机连接到耳机或车辆支架，也可以设置自动阅读通知副本。 此外，通过连接google +、twitter、facebook等邮件和社会交流互联网，您可以共享精彩的发现，并在某个地方保存有特别体验的副本

“活动”部分也是一个大亮点，可以查看google offers和vayable"s slection提供的活动。 迄今为止，谷歌没有将自己在offers应用程序和google now应用程序中的优惠活动连接到这个周边适应性通知应用程序。 但是这个行业绝对会给企业带来很大的好处。 在客户习性服务之后，可能会出现适当的广告模型和竞争价格排名。 这是地图服务最初传达的收益模型。

fieldtrip的发售可以说是为现在市场上存在很多、水平不同的地理位置服务平台制定了官方模型和标准，但迄今为止老品牌的地理位置企业的相关服务并不那么容易。 创业企业的产品中也缺乏这样丰富的资源和整合模式。

看看国内市场，实际上lbs的概念和应用越来越成熟，这个行业已经受到足够的重视。 现在国内排名靠前的地图和导航app，例如高德地图、老虎地图、图随行等，在“附件”检索功能中受到重视，饮食、娱乐、银行、超市、加油站等可以由与我们日常生活相关的商家检索， 腾讯手机soso地图上新增了实时位置共享功能“ta查找”时，客户可以在地图上看到朋友的实时位置。

百度凭借技术积累和市场实力，依然领先。 在上个月初举行的“百度世界大会”上，百度地图显示了其移动客户端产品在“交通导航、室内定位、lbs生活服务、开放api”等多个层面的创新，其技术水平的整合也很成熟。 其lbs云是百度地图api和百度开放云服务深度相结合的平台级产品，由lbs云存储服务、lbs云搜索服务、百度地图api三大部分组成。 对广泛的lbs、分类生活新闻、sns、团购等手机应用的合作伙伴来说一定有好处。 开放api在百度地图上添加了很多优惠产品，成为最优惠的应用程序。 为客户带来了方便，也为合作伙伴带来了新的营销宣传渠道。

在移动网络时代，以地图为入口的真正意义是以地图为移动网络创新的基础数据，据此形成新的创造性，开放数据，引进poi新闻，共同创造整个生态系统。 从这几个来看，移动的地图生意几乎无限大。