“传漾CEO徐鹏:技术是数字营销的第一竞争力”

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最近，国内领先的智能数字营销平台是集2000万美元的第二次融资和基于客户的分解、媒体分解、媒体计划、精准营销、监测等功能于一体的营销平台 数字营销技术到底会给网络广告界带来什么样的冲击？ 杨丞徐鹏对此说:

一谈到国内的网络广告，就停留在广告代理商的认知阶段，我觉得有必要再次谈论这个问题。 其实技术不仅是传播科学技术的第一竞争力，也是整个数字营销的支持。 也就是说，今后的数字营销必须通过技术驱动迅速发展。

传达技术的定位是通过垂直媒体的资源和广告优化技术为企业品牌和电子商务顾客提供服务，实现企业品牌的传达和效果的兼容性。 他们更倾向于为开放和自主的交易建立广告平台，免费提供底层应用平台。 这种模式在美国有很多成功的例子，但在中国刚崛起。

在中国，技术和人才不足，所以我们可以实现敏捷开发和迅速创新。 但是，技术只是基础。 我们真正缺乏的是把技术变成产品。 这是很多企业现在做不到的。

这也是我们传播技术的特征。 因为我们在网络广告行业工作了十几年。 我们想通过技术把顾客的诉求开发成产品，通过产品逐渐满足不同的诉求，推出不同的产品，发展成平台。 也就是说，形成了今天的广告发布、监视、判断、优化、二线城市和电子商务智能营销等一系列技术应用。 确实，在技术应用方面是行业第一。

如何配置从技术产品到营销平台(对应内部，称为“智能数字营销平台”)的数字营销支持系统？ 我知道网络数字营销的基本特质是方向。。 但是，现在所有门户网站上的广告中有多少是面向地区的？ 你用了多少时间指向？ 非常少，我们有这个资源和技术，但还停留在按天别、广告位出售的“原始阶段”。

从2009年7月到9月，我们举了一个典型的例子，就是帮助某个电商达到1:14到1:15的投入产出比，投入1元领取15元。 但是去年的报价从1:3变成了1:5。 现在的报价是1:2。 你可以想象这两年媒体的价格上升和流量速度下降有多激烈。

理论上，任何广告发布都来自计划、发布、监视、判断、优化和途径。 但是，只有在网络平台上才能实现完全标准化。 要做到这一点，不要离开技术的支撑。 在广告优化技术的帮助下，相同的新闻媒体资源可以达到30-50%以上的效果。

从去年开始，包括宝洁和皇家在内的一点大企业开始了这方面的行动。 从今年开始，皇家已经停止了系统不支持的所有数字投入。 本广告也需要销售代码，分发代码。 除门户外，所有媒体都使用自己的代码分发和监视。

你为什么要这么做？ 其所有投入都可以收集数据，为将来的投入进行指导和优化，这个实际应用很有用。 稍微改变一下就会有效果。

根据我们的经验，比起没有被合适的技术平台支撑的广告发布，我们的效果往往能优化30%以上。 一个可以向顾客展示网络广告传播最直接价值的平台提供商。 在第二次投资后，也是多次投资技术产品开发的理由。

有时我觉得是个简单的领域，其实有很多风险吗？ 比如电商，传漾是这个领域第一次成为电商的顾客，我们很清楚这个领域有多深。 为了维持我们的整体方向，有些人选择绕过他的诱惑再大。 但是，关于无线营销、移动营销，我们真的不擅长，老实说至今没有人能理解。 大家都觉得很好，但问题是我们不知道这个新行业有多深。 概括地说，传漾只是一个深谙专业的行业。 现在我们开始准备成立无线营销小组，只是辅助的东西，在理解之前不重点推。

从2009年开始，漾的定位词是“智能营销平台”，当时没有人想到这个词。 这两年来“智能”一词越来越受欢迎。 在网络营销领域五年前说了五年的正确性。 广告的正确性意味着省钱。 现在慢慢变得高效了，为什么？ 没有比这更精确的投入量了，必须有效率，而不是精确。 我们的使命是使数字营销更准确、高效和聪明。

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