“步步高生活电器已停产 市场亏损达3.2亿元”

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“上周，段永平已经在企业内部宣布，步高生活电器企业将解散，步高退出生活电器的市场竞争，相关产品将全部停产。 ”。

2月25日，来自步高生活电器的区域经销商在《中国公司报》上宣布，从步高进入生活电器市场到年末，市场损失额达到了3.2亿元。 宣布解散后，总部又拨出7000万元用于辅助经销商的市场善后业务。

迅速的步伐很高，结果退出了生活电气市场吗？ 到底是什么原因使步步高在国内小型家电的迅速发展扩张期自主退出的？ 步高退出生活电气市场后，已经销售的小家电产品服务该怎么办？

鉴于上述问题，《中国公司报》的记者迅速在步高生活电器( bbkehome )官网上留下的呼叫热线400-770-8888上寻求证明。 工作号码为8180的呼叫负责人接到电话后说:“生活电器确实停产了，也是企业最新的消息。”

但是，关于步履蹒跚的生活电器是否在市场上销售、销售的产品应该对谁负责等问题，该呼叫负责人建议与当地的商家直接联系。

之后，工作编号6021的呼叫代表说:“来自企业的信息是，豆浆制造器等产品停产了。 但是，市场上销售的步伐很高的生活电器产品可以放心购买，专业的服务机构提供售后服务。 ”。

但是《中国公司报》的记者在京东商城、苏宁易购、库巴商城，没有看到步伐很高的生活电器产品的销售新闻。 淘宝商城还出售阶梯高的豆浆制造器、电压压力锅。 多个顾客也对记者说:“至今为止，在网上购买过步高豆浆制造器和电压锅。”

来自浙江省的步高经销商也表示:“感觉到步高退出生活电器应该是从年上半年开始的有计划的事件。 从年下半年开始，公司开始减少广告投放的力量。 当时发售的精钢系列，豆浆制造器新产品的宣传力大幅度减少。 ”。

“但是，真正宣布退出生活电气市场应该是春节后的事件，现在步高官方还没有向社会公布这个消息，第一是为旗下的代理商和经销商提供库存产品的整理、消化空之间。 可以说步高生活电器因停产还没有退市。 ”。 上述经销商说。

目前步行街生活电器生产销售的产品主要有电磁炉、豆浆制造器、电压锅、电壶等四种。 近两年来，步行高的豆浆制造器产品广告大量出现在中央电视台、湖南卫视、江苏卫视等收视率较高的电视台黄金时段。 然后，步高豆浆制造器邀请李多海作为产品的代言人，步高电磁炉邀请韩国艺人韩彩英作为产品的代言人，进入电锅市场时邀请韩国艺人李泰兰作为企业品牌的代言人。

在中国家电市场，步伐较高的是比较有“个性”的公司，宣传一个产品的电视广告非常集中，很高调，但在公司和公司家里段永平的推进非常少。 但是，自从当时与新科、爱多的dvd市场战斗以来，作为步子很高的控制人的段永平很少就具体的市场和业务接受媒体的采访。

2006年以来，原本在电话机、dvd领域领先的步伐高，进入移动通信领域和小家电领域，分别成立了欧珀移动通信有限企业、步伐高的家电产品有限企业。

现在，除了步履蹒跚的企业品牌之外，段永平还重新创建了OPO企业品牌。 投入巨资广告普及后，步履蹒跚的音乐手机和oppo手机迅速成为国内移动通信行业的领先企业品牌。 但是，被步高董事会定位为将来重要战术部分的生活电器在这三年里没能进入状态。

“三年来，步子很高，在生活电器这个项目上的损失达到了3亿2千万元，这是企业意想不到的。 步高生活电器停产的直接原因是销售额少，损失很大，不仅不赚钱，而且没有出现赤字的希望。 其实除了自己的原因，小家电领域的竞争很激烈，生存空之间太窄很重要。 以豆浆制造器为例，九阳占65%，美占30%的份额。 一个步子很高的经销商说:“在电磁炉、电压锅等小家电领域，美是业界领先的，具有企业品牌的特征、价格的特征、渠道的特征、终端的特征。”

但是，关于“对步数高的生活电器的损失”，步数高官方没有确认。 在本报发表新闻之前，步子高的一方没有就退市发表官方声明。

近年来，国内小家电领域利润很高，但竞争非常激烈。 除了美、九阳、格兰仕等以前流传下来的小家电巨头外，格力、海尔、苏泊尔等公司也进行了大量投资。 对于步高在小家电行业的多样性扩大，上述经销商表示:“步高生活电器是这个残酷战场上没有受过任何训练的新兵，作为中小企业，步高没有资金，企业品牌的实力应该多元化扩张，集中资源创造自己应该做的领域。”

对此，产业经济评论家洪仕斌表示:“步步步高有时并不认识到经验只是经验的真正含义。 从学习机到电话机、vcd、手机等产业，步伐高的战略是不“成熟”，同时也经常成功。 步高进入生活电器时，它也使用了这样的策略，步高无视外部市场环境和同行竞争对手的想法，生活电器已经达到了一两个竞争，因此步高面临的市场同行竞争对手是美等生活电器的超级巨无霸 ”。

洪令斌还指出，步高退出生活电器并不是坏事，总是比在错误的产品经营中滑动更深。 那毕竟是无底洞，所以公司的经营总是出现得失的现象，但步子高的生活电器的迅速发展经验值得公司考虑。

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