“易观智库：2010年Q2房地产互联网广告达4.31亿元”

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易观智囊团:年第二季度房地产领域企业品牌网络广告市场规模达到4.31亿元，本乐居、搜索网和搜狐焦点名列前三

根据enfodesk易观智囊团的研究，年第二季度中国房地产领域企业品牌网络广告市场规模达到4亿3100万元，同比上涨27.6%，同比增长13.3%。

房地产新政给年第二季度中国房地产领域企业品牌的网络广告市场带来了变动因素，由于房地产新政发布了房价高涨城市差异化住宅贷款等系列政策，部分广告发布者的开盘时间延迟，第二季度房地产互联网

从二季度一月房地产网络广告市场规模来看，新政对房地产网络营销市场有很大影响，自四月新政发布以来二季度一月房地产网络营销规模逐月下降。 广告发布者一方面展望新政后的房地产市场，另一方面一线城市的房地产销售状况低迷，因此广告发布者更喜欢调整网络营销的执行细节，以效果为导向的营销形式。

从广告投放人数的情况来看，年第二季度的广告投放人数达到了历史最高的3443人，比上个月上升了21.0%，比去年同期增加了14.2%。 年第二季度房地产网络广告发布人数在新政中达到了历史最高值。 一个是房地产平面媒体的投稿在二三线城市渗透带来的广告投放人数的提高，另一个是房地产新政房地产的新盘销售压力增大，准确的营销、效果导向等特征使网络营销在各种营销形式中很重要

年第二季度中国房地产网络广告发布者arpu值恢复到12.5万元，与年第一季度相比小幅上涨5.5%，同比下跌0.1%。 随着房地产打印媒体的帖子沉入二三线城市，广告投放者arpu的下跌趋势不可避免。 对于房地产打印媒体的投稿，必须连续四个季度发表新的营销形式、营销效果和价值创新，才能维持稳定的增长。

与前期相比，第二季度房地产网络营销规模地区top11强的集中度小幅下降，从前期的79.6%下跌到本期的79.3%，其中北京市的份额恢复到24.5%。 房地产新政发布后，纵观各地区房地产网络营销的趋势，北京、广东、上海、江苏、浙江、福建、四川等房地产市场快速发展的省份地区房地产网络营销规模有每月大幅减少的趋势 在山东、河北等地区，房地产新政对房地产市场及其网络营销市场的影响很小，平面媒体的投稿表明有必要更加重视在这样的地区的布局。

根据易观国际( analysys international )的研究，根据第二季度房地产领域对各打印媒体的投稿情况，年第二季度中国房地产领域的新房网络广告市场状况如下。

年第二季度房地产领域的网络营销市场中，本乐居、搜索网和搜狐的焦点名列前三。 本乐居本季度强劲回升3.1%，搜房网稳定居第二位，搜狐焦点也恢复到1.4%的市场份额。 第二季度房地产网络营销市场前三家公司的市场份额合计为69.1%，与前期相比市场份额提高了6.1%。 本季度的关注点是，本乐居通过与百度的战术合作，帮助和完善本乐居处于客户房地产费用行为环节的强大展望。 另外，搜索网和搜狐将聚焦于构建家庭产品的网上零售平台，提高客户端的粘性。

研究定义:

房地产领域企业品牌的网络广告市场规模:以房地产开发商在网络营销上的实际投资为计算限额，包括打印媒体的投稿和代理商的收入。