“怎么打造爆款IP？今年的腾讯动漫创作者思享会，满满都是“干货””

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每年与作者们聚集，谈论大家最关心的问题，提供处理创作痛点的最实用的方案，这是腾讯动画的由来自古以来流传下来的。 今年，7岁的腾讯动画再次迎来了这样的作者交流会。

腾讯动画作者思享会现场

但是，从公认的领域冬天到“某地”的大火，动画业界经历了多次大喜大悲和大起大落，站在了很多说法的节点上。 这次的“腾讯动画制作者思享会”看起来也和以前不太一样。

12月16日，在腾讯滨海大厦，近100名核心创作者与腾讯动画业务负责人聚集在一起，促膝长谈。 现场的气氛用一句话来说就是“扁平”。 没有冗词。 大家单刀直入地谈论真正有助于创造者的事情，用真正有价值的行动，巩固所有漫画作者的自信。

腾讯动画作者思享会照片

七岁，初心不改

“以前，我们有很多大的发布会，所以可能很容易紧张。 这次，我们统一大家的意见，以闭门会的形式，拉近交流的距离，与大家分享腾讯动画今年取得的成果、未来业务的迅速发展战略，以及与大家日常创作相关的新计划。 腾讯和复印事业部社长邹正宇说。

腾讯和复印事业部社长邹正宇

从亲切的改善形式出发，为动漫制作者提供更好的服务，是这次思享会的宗旨，腾讯也源于对动漫这个文化创意产业的冷静发现的内在。

回顾10年前，国漫产业曾经面临着专业度低、参加者狭窄、盗版猖獗等多种顽疾。 但是，年，以“科学技术+文化”为定位的腾讯在开始开展游戏以外的文化行业时，首先选择了动画。

从邹正宇来看，具备很强的识别度的作用，低门槛的想象力负荷，持续稳定的控制性拷贝，以及沉迷于年轻人的形式，决定了动画在ip上构筑的构想，比文学和电影更有时间的价值。

可见的地方是实际的。 在这次交流会正式开始之前，我们先行参观了位于腾讯滨海大厦1、2楼的公司陈列室和体验陈列室。 在这里，国漫的先驱腾讯动画生动地展示了7年的历史。

回顾，腾讯的选择、辐射影响了许多动画平台的诞生。 但是，不是简单地把眼球停留在数据和资本上，而是保护拷贝的创造性之源，开辟了以创造者为中心的深耕之路。

成为独立业务部门后，腾讯动画开始建立原创作者的激励体系，大大提高作者的收入。 年，腾讯动画投入3亿，设立“集星基金”，支持动画创作者和工作室。 年以来，以创作者的总利润超过2亿为前提，腾讯动画成为国内最早收到前端钱的动画平台，为高质量创作者和高质量文案探索了更良性成熟的商业模式。

七年触摸卷起，让腾讯动画建立复制、运营、支付、商业化的完整业务模式，利用腾讯资源的特点，腾讯动画不仅实现了良好的平台自我循环，而且实现了更繁荣的ip生态

“现场有从年开始上传腾讯动画平台的作者吗？ “”在邹正宇的提问下，有人举手示意，让作者们这样“长情”的理由，早就不言而喻了。

做创作者的创作助手

尽管建立了比较完整的内部机制，但在腾讯动画片之前比较了作者的信息表达工作，第一藉是由编辑责任完成的。 邹正宇说，这种信息的表现方法很有人情味，但“比较宽松”。 因此，年，腾讯动画希望依靠产品和能力，充分调动内部资源，面向创造者，构建更系统化的“创造者服务体系制度”。

腾讯和复印事业部社长邹正宇

“(创作阶段)为了实现60-80%的功能，剩下的部分依然希望能展开由编辑责任和感情联系在一起的信息表现。 两者没有矛盾。 ”邹正宇说。

基于这样的想法，现在腾讯动画整合并完善了迄今为止在文案创作、运营孵化、商业开发、版权和著作权保护方面积累的经验、资源和能力，为作者们开展了更系统化的“护卫”服务，

作为复印件制作的一环，在作者的构想阶段，使用研究、运营、商务团队，集中力量，共享最先进的市场新闻，有助于企划新作的方向。 另外，粉丝和顾客也参加作品的“诊断”和共创。 除此之外，腾讯动画发表了越来越多的透明化措施，帮助作者洞察作品的市场表现。

实际上，面向创造者的“干货”份额在这次的思享会上安静地展开。

对复印领域和创造者来说，ip是生命之纲的关键词。 到2019年底，腾讯动画已有60多部余部作品动画化，20多部作品获准手游改编。 在《狐妖小红娘》的手游网上刊登了app store免费排行榜，《明月照我心》、《以前有灵剑山》等真人电影化剧，在今年冬天打败了“次元墙”，成为大众爆款，另外，“一个人之下”和云南合作推出的潮牌服装。

那么，腾讯动画到底是怎么开发ip的呢？ 什么样的ip是好ip？

在现在的市场上，网上动画连续两年超过300部。 面对巨大的竞争和观众的审美进步，感兴趣的故事、自我圆说的设定、鲜明的作用是不可或缺的要素。 所谓好的ip，一定是立足于客户的同时突破重围。 "。

文案宣传环节，腾讯动画文案中心总监李筷婷，以明年动画化的新项目为例，在腾讯动画ip选择中，阐述了重度和垂类的不同方向，另外，多个作者“心灵妃”

腾讯动画复印中心总监李筱婷先生

谈钱，不伤感情

关注包括国内长视频在内的各文案平台，也许从去年开始，即使是优爱腾这样的头部平台，也进入了“节衣缩食”的状态。 源ip的衍生生态初步建立，但关于副本本身，有越来越多的商业变化模型，还需要探索。

钱的一个字，对创造者来说可能是“害羞”，但为了保障作者乃至整个领域更稳定、健康快速地发展，实际上需要“说话”。

腾讯运营总监王佑翔(翔哥)放出“大招”作为运营共享的一环，一个一个地告知内部产品的曝光、客户、收入等绝密数据，藉由大数据，更正确地描绘出流量作品的特征和收费客户图像。

腾讯动画运营总监督王佑翔

“作品的吸引力并不完全与曝光成比例，我们发现好作品可以用硬实力杀死周围的人。 ”。 除了共享腾讯动画的复制判断指标和“特别曝光路线”以外，翔哥再次明确了将重点放在“好的复制”，平台的未来将基于高质量复制展开。 包括广告、会员等更灵活的商业探索。

腾讯动画版权负责人梅雪明确了平台的版权细分和在合作行业的推进事业。 除了ip派生复制的方向新了以外，让现场作者们吃惊的是，很多国家都知道的“老字号”“大品牌”出现在合作伙伴名单上，除此之外，平台在版权保护维度上更严格、更有效，哦。

腾讯QQ动画版权负责人梅雪

你觉得作者们怎么样？

——“能提出作品的第二天保留和七天保留吗？ ”。

——现在的培训班主要面向美术训练，但我们最大的瓶颈是缺乏编剧。 "是的

——海外许可证后，我们想得到海外网民的反馈，但我不擅长韩语。 有翻译就好了。

当然，这次活动的主角从头到尾都是创造者自己。 在思享会的workshop角，现场作者在编辑责任下，就每个人最关心的议题，进一步展开了分组自由的讨论。 多年来往返于二三维的作者们，现在充满了漫画家的坦率和诚实。

workshop讨论的现场

“平台尽量向作者寻求福利。 合同签了那么多，我尽可能多给你。 《》漫画编剧双子星罗说，他擅长轻小说，已经改编成动画的作者现在在动画中腾讯人气作品《女主播攻略》。 关于平台本身的服务，我认为“其实已经足够了”，与app的ui设计相比，提出了很多意见。

双子星罗还坦率地说自己其实并不那么在意市场趋势。 “那样的话，大家可能会做同样的东西。 ”。 作为个人作者的他渴望与网友交流，“最好有签名会”。

但是，站在漫画事业室的立场上，盛世卡漫的创始人李玄确实在考虑运营水平的实操细节。 作为运营机构比较成熟的实务室，盛世卡漫现在在腾讯动画平台上有很多连载作品，旗下的《我是大神仙》作为腾讯动画收费头部作品之一，仅创始人就有十多人。

盛世卡漫创始人李玄

这样的商家，不清楚只根据个人喜好开展创作。 李玄说，他希望腾讯动画的背景权限，提供更明确的划分，使员工管理者及其下的管辖作者能够收到比较多的数据，在作品的控制中实现更有效的放箭。

正如你所看到的，现在漫画制作的分工和过程现在更细化了。 个人作者和实务室、漫画画家和剧本作者、需求也各不相同。 然后倾听所有创造者的声音，细致整理每个个体的诉求，推进创造者服务体系制度的完整性，是腾讯动画目前持续努力和深化的方向。

携手持续成长。

workshop的讨论从作者的立场出发，给了很多人崭新的观点。 很多疑惑在现场得到了业务负责人的详细回答，腾讯动画海外中心的徐志薇负责人甚至说:“现在就想把自己的微信号打在投影画面上。” 许多其他建议都被各小组的负责人认真记录，负责小组用于参考吸收来优化平台服务。

“我期待着与各位作者一起打造二维世界的百态。 “”作为一年一度、一直持续到现在的长线活动，“腾讯动画制作者思享会”显然不是腾讯动画的一朝反复无常。 事实上，追溯到以前，你会发现每年的作者交流会后，腾讯动画将进入新的改善升级。

从“二维经济”的提出到“消除贫困的财富”的开展，在“科学技术+文化”的定位下，依靠新文创战术，七岁的腾讯动画，现在凭借长期的忍耐和爱，与很多作者合作，提高全产业链的工业能力，在文案和流量上

可以说国漫远道也需要这样的质量和能力。 即将到来的那一年，腾讯动画将发表什么新措施？ 请我们也继续关注和期待。