“Moncler中国市场增速领跑全球谨慎策略帮了它？”

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中国商网贾欣/摄

中国商报/中国商网(记者王高)近日发表了意大利高级企业品牌联盟2019年上半年的财务报告，报告期间，收益同比增长16%，中国市场成为世界领先、企业品牌的第一市场。 值得观察的是，联盟自2009年进入中国市场以来，长期保持着谨慎快速的发展态度。

根据公告，截至今年6月30日，联盟实现收益5.702亿欧元，比上年增加16% (按不变汇率增加13% )。 修改后的利息税折旧和摊销前利润( ebitda )为1.436亿欧元，比去年同期增长16%，超过1.39亿欧元的预期。

从不同地区来看，联盟意大利收益达到6840万欧元，同比增长8%，占总收益的12%。 值得注意的是，亚洲地区增幅最大，今年上半年的收入比去年同期增长18%，为2.49亿欧元，占总收入的43.7%。 联合首席执行官robert eggs表示，中国市场诉求强，增长率领先世界，成为企业品牌的第一市场。 robert eggs还强调，下半年，特别是从9月到年末的购物季节将是企业品牌销售的重要时刻。

从渠道来看，联盟零售分销渠道收益同比增长16%，达到4.371亿欧元，批发渠道收益同比增长14%，达到1.332亿欧元。 这取决于新开设的店铺和机场路线的强大。 截止到6月末，联盟将运营196家独立直营店，上半年将增加3家店。 其中联盟可以在亚洲地区增加4家店，意大利地区和emea (欧洲、中东、非洲3个地区的总称)分别关闭1家店，批发渠道增加5家单企业品牌店。

事实上，联盟近年来在中国市场的表现一直表现出增长趋势。 根据去年的年报，中国市场的业绩已经超过日本地区，领先亚洲市场。 因此，联盟可以特别重视在中国市场的迅速发展。 去年，联盟多次在中国官网上发布系列产品，9月在天猫开设了18天的闪店，推出了“moncler genius”项目的6位设计师的合作系列。 此外，联盟还关注微信和顾客的信息表达，目的是将官方网店和微信结合起来，在中国构建独特而创新的数字服务平台。

配合中国市场，今年1月，联盟推出了特别的限定系列，呼应中国从以前就传达了节日的气氛。 然后，给企业品牌的古典设计赋予了东方古典气质。 盟董事长兼首席执行官remo ruffini表示，开设天猫闪电店，推出东方设计风格的系列产品，有助于刷新中国顾客对企业品牌的认识。

值得注意的是，与竞争对手加拿大鹅( canada goose )相比，联盟对快速发展比较谨慎。 去年5月，加拿大鹅宣布进入中国市场，成立了大中华区总部，此外在北京三里屯太古里和香港ifc开设了两个实体旗舰店。 去年9月，加拿大鹅正式上传了天猫平台。 中国商报记者说，2009年，联盟已经进入中国市场，在上海开设了第一家旗舰店，3年后就老了，联盟可以使中国的官网正式上线。

中国羽绒工业协会的相关专家告诉记者，联盟进入中国市场后可以一直保持谨慎的迅速发展态度。 当然，这也没道理。 近年来我国羽绒服市场发展迅速，但费用变化很快。 海外企业品牌要坚定不移地站在我国羽绒服市场上，必须与本土特色相结合。 近年来，不仅应对加拿大鹅这样的国际企业品牌，而且与正在成长的国产羽绒服企业品牌竞争，比较谨慎的迅速发展战略有助于降低经营风险，维持长时间的成长趋势。