“毛不易代言这企业果然不容易！身家蒸发超20亿后，丈夫掌掴28年发妻，成龙

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做了成龙的代言人后，霸王在领域内一个人风靡一时。 但是，在经历了二恶烷事件、创始人离婚清算、创始人脱毛等一系列风波后，霸王还能回到高峰吗？

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最近，一位明星代言的消息又引起了广泛的关注和热议。 先参加微博热搜，接下来电视媒体也跟进了报道。

任何毛发都不简单”的联想与霸王的产品概念很吻合。

毛难自己也当场表现出来了。

成立于1988年的广州霸王集团，第一批生产的产品是啤酒香波。

据说那一年，有人提议将企业品牌命名为“理想卡”，创始人陈启源多次使用“霸王”，大声称呼。

霸王啤酒香波以3元的价格投放市场，其销售方法简单粗暴，绕过当时商场的批发，霸王直接交给经销商低价，经销商负责产品的所有销售活动。

由于绕开了中间商，经销商获得的利润翻了一番，这种营销手段被证明是非常有效的。

20世纪90年代中期，霸王完成了公司资本的原始积累。

这时，啤酒香波这种产品的生命周期也结束了——由于外资公司的加入，洗涤产品的更新换代产生了。 霸王必须马上找到新的增长点。 否则，你将被无情地从市场上淘汰。

正好在这个时期，广州华南研究所的中药植物洗发水配方研究成功，霸王赶紧购买了这项专利。

经过包装，1998年霸王牌果酸首乌、肥皂角头乌洗发水正式问世。

除了以高回扣、无需铺路等模式赢得很多经销商外，霸王还开始尝试当时罕见的销售方法。 也就是说，在百货商店门口做时装表演、歌舞、短剧相声，期间穿插霸王产品的知识抽奖活动，替香港明星代言，做了这一系列操作，霸王的知名度也上升了。

但是，迅速发展的道路并非总是一帆风顺。

2001年，拉芳、舒蕾等企业品牌异军突起，占据了很多市场份额。 霸王在推出“丽涛”系列产品的同时，聘请了李嘉欣的代言人，对地毯广告进行轰炸，但由于各种原因，没有达到预期的效果。

到2005年，霸王签约成龙为产品代言人，将脱洗发水包装为中药养发产品，强调其中药材的属性，投入数千万元进行广告轰炸。

一个小时，电视、报纸等媒体都被成龙的哥哥“duang，duang，duang”的广告覆盖着。

2009年，霸王集团登陆香港主板，被称为“中药第一股”，创始人陈启源、万玉华夫妇的家人超过60亿元，成为中国洗衣业的第一大财富。

正因为有“中药包装+明星代言人+广告轰炸+人海战略”的组合，霸王才从某地区的中小企业迅速发展成为公司集团，进入了清洗保护领域的一线企业品牌。

诉讼不容易:漫长的诽谤诉讼

随着成龙代言人的成功，从2005年到2009年，霸王进入了快速发展期，年均增长率超过了160%。

数据显示，以零售销售额计算，2008年霸王企业品牌在中国洗发水市场的占有率为7.6%(2005年为0.7% )，在国内洗发水企业品牌中位居第一。 2008年霸王在中国草药洗发水市场的占有率为46.3%。

在霸王的飞速发展中，意外的爆炸逼近深渊，给霸王洗发水带来致命打击的是当时有名的“二恶烷”。

年7月，香港周刊发表了《霸王致癌》的调查报告，据说洗发水中含有二恶烷，会致癌于人体。

时间，舆论哗然，这一报道引起了顾客的愤怒和恐慌。

危机发生后，霸王的公关能力也真的很着急。

当时陈启源一直“潜水”不露面，后来才召开新闻发布会，陈启源和霸王高层意外集体缺席，让广东省日化协会单独成为“牌子”，让客人看不到一点诚意和自信。

致癌性的恐惧，客户直接把霸王产品打入黑名单，霸王的业绩也下降了。

年，霸王销售额从2009年的17.56亿元下降到14.75亿元，净利润损失1.18亿元。

-年间，霸王国际销售额从8.89亿元下降到2.32亿元，连续5年出现赤字。

为了转变局面，霸王向法院起诉了《周刊杂志》的诽谤，这场诉讼陷入了长期的锯战，打了六年仗。

但是，这件事给霸王带来的伤害是巨大的——

诉讼六年来，霸王的累计损失额达到了15亿元以上

周刊杂志爆讯后短短几天，陈启源夫妇的财富蒸发了20多亿人。

更悲惨的是，霸王产品的企业形象被破坏，重整旗鼓，重战江湖，但当时的江湖地位再也没有回来。

有房子很难:多年无情地翻脸的创始人

霸王集团的创始人陈启源，祖籍广东罗定，年轻时从事杀虫剂贸易，也取得了小成果。

他太太万玉华祖籍云南玉溪市，1988年毕业于广州华南农学院植物遗传专业，分配到中国科学院华南植物研究所，负责申报专利技术的文件管理。

他们的相遇完全是机缘巧合，就现在的道路来说，创业青年男性爱上了技术精英女性。

偶然的机会，陈启源在咨询什么专利项目可以开展时认识到万玉华。 之后两人开始交往，志同道合，共同开发植物洗涤剂，成立了广州的霸王化妆品企业(即霸王集团的前身)。

我以为是琴瑟合奏的最好搭档，没想到上演了翘曲的无情闹剧。

年12月27日，万玉华在香港召开新闻发布会，由于与丈夫兼合作伙伴陈启源的关系破裂，以分居两年多为由，向地区法院申请离婚，清盘霸王国际控股企业fortune station limited，控股企业的资金

年，陈启源又在霸王高管面前平手打万玉华，威胁说“拿刀杀了她”。

后来万玉华要求离婚和财产分配，她说只要求5%的家族资产，但儿子和媳妇都不同意，陈启源封锁了她的所有联系方式，同时封锁了她的名义资产。

之后，通过伪造的董事辞呈和新股增发的方法，万玉华被排除在控股企业的管理层之外，所有权也从原来的49%稀释到了24.71%。

年2月10日，万玉华得知自己的股票被稀释后，发出了相关人员质问为什么要模仿自己的签名的信，但没有得到回复，只好召开了发布会。

陈启源对万玉华的清盘要求感到不解，万玉华辞职、fs股票增发都符合法律程序，对万玉华的保存法律追究权利”。
曾经并肩战斗的伙伴、志同道合的夫妇，结果你死了成为我活着的敌人，不由得叹气。 这场创始人夫妇的离婚战争，也给刚断气的霸王国际带来了沉重的打击。

口碑很难:创始人也要脱毛吗？

除了创始人离婚战争的狗血电视剧引起了网上的关注外，创始人陈启源涉嫌脱发也被网友质疑，差点引起公关危机。

年10月，“没想到霸王防脱洗发水救不了家里的boss？ 》的视频被疯狂地传输。 视频中，有网友问霸王网店的顾客服务“为什么你的上司也脱发了？” 顾客服务说上司是遗传性脱发，霸王官方微博账户还回答上司是雄性激素脱发。

这使网民困惑:

到底为什么上司脱发，连自己上司的脱发都治不好，霸王洗发水能像广告里说的那样防止脱发吗？

越来越激烈，在微博等网络平台上发酵，变得隐形，发展成第二次“二恶烷”。

幸好在经历了上次公关失败后，这次霸王的应对变得明显积极。

洗发水官博一时停不下来，陈启源本人录了视频造谣。

霸王之所以觉得毛难以代言，是为了让产品接近90年的年轻一代，90年后预防脱发，但霸王解释的代言人的理由不知道是因为名字不容易想毛一根根。

头发难，公司快速发展更难。 经历了二恶烷事件、创始人离婚清算等动荡后的霸王，不知道能否再次回到当时的独领风骚局面。

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