“红树林：中国度假文化休闲航母今典集团董事长张宝全专访”

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张宝全创造了“红树林”，“红树林”也成就了张宝全。 从某种意义上来说，张宝全和红树林具有不计划的特点，都有一种坚韧、不服输的精神，同样有适应环境、进一步改造环境的能力，相反都具备，咸是合适的。

《小康》记者张玉荣麦婉华

三亚市亚龙湾有一种保护植物叫红树林，生长在陆地和海洋交界带的滩涂盐水中，被认为是三亚的“海岸卫士”，具有极强的根系，不能在波浪中倒下。 红树林的繁殖方式惊人，据说种子在离开母体之前果实发芽，成为棒状胚轴，胚轴某种程度上发达离开母树，落到沙滩的泥土中，几小时后在泥土中扎根，成为新的植株，成为茂密的森林。

与这片不可思议的红树林相邻的是“亚龙湾红树林度假酒店”。 “红树林”是完全原产于中国的企业品牌，但在国际星度假设施密集的三亚享有很高的声誉。 罕见的是，经过10年的经营，其他酒店面临经营风波时，“红树林”一变三，从逆境中繁荣起来，这一切都是为了“红树林”独特的成长方法。

红树林的主人，叫张宝全。 从事中国社会“工农商学兵”的大部分职业，穿越乡村，做木匠，战地记者和猫耳穴作家，写剧本，导演，出版个人小说集、电影剧本集、报告文学集，监督三部电视剧和电影电视……20世纪90年代初 他是房地产界的风云人物，也是跨境融合的代表典型。

咖啡屋的梦想

在江苏镇江长大的张宝全，家族姐妹6人，他排名第四。 虽然出生在普通家庭，但他画画弹钢琴，有不输给有钱人家的孩子们，对艺术有很强的才能和学习能力。

“本来正常急速发展，走艺术道路的是导演、画家。 现在我的社会角色是上司，创始人。 ”。 张宝全说:“我想我也很满意。 一个身体的今天就是经验的结果”。

有些独特的经验，张宝全至今难忘。 1992年，张宝全刚到海南，对海南有不同寻常的印象。 "我第一次到亚龙湾是没见过那么好的蓝天，沙滩. "

当时亚龙湾没有一家酒店，张宝全部游上来，感觉到了神话世界。 “看着海草块，里面有一条叫狮子鱼的鱼，看起来很奇怪，我以为我看到了新的物种。 当时坐在沙滩上，我想如果这里有自己的小咖啡馆，一生就结束了。 ”。

人不能没有梦想，万一实现呢？ 张宝全的红树林在这家咖啡店的梦里生发。

2002年春节前夕，张宝全打算带王秋杨和家人去土耳其过年。 “小时候不想哭的次子多的日子很奇怪，一直哭，到了机场后打电话回去也哭了，所以放弃了去土耳其。 一回来，次子就不哭了，家人暂时改变行程，去海南迎接新年。 ”。 张宝全没想到这次行程的改变改变了他的人生旅程。

“当时亚龙湾只有两家酒店，天域和凯莉，房间已经预订完毕，只有凯莱酒店有总统套房。 ”。 游泳时，张宝全突然想起当时的小咖啡馆，梦想瞬间点燃了。 “经过多年，我又回到三亚，迅速在亚龙湾取得一片土地，花了一年多的时间设计，8个多月建成，亚龙湾红树林度假酒店开业了。 ”。

战火中的青春

其实，在商前，张宝全已经有了非常丰富的人生经验。 这些经验对红树林的创造也产生了深远的影响。

1976年底，张宝全加入部队，开始了军事旅行的生涯。 1984年，张宝都成为了战地记者。 他是唯一没有打死敌人就立下二等功的人，一年写三百多篇稿子。 “当时，我写了很多类型的复印件。 包括信息、散文、报告文学、小说。 ”。 张宝全说。 当时他的理想是进入区创作室，成为专业作家。

在战场上，张宝全看到了很多生死离别。 “别人以为看到战友的牺牲会流泪，其实，所有部门空都习惯了。 战争是一种修炼，连生死都过去了，那怕什么？ 这些经验，在我面对所谓的大事时，反而平静了一些。 ”。 张宝全总结了一下。 这可能对他经营巨大的商业帝国起着重要的作用。

除了担任战地记者外，张宝全还可以用部队文艺的多方面手，画画、弹钢琴、担任编剧。 他在战地演出队编剧《走向硝烟》中获得了全军文艺比赛一等奖，在全国巡回演出了几百次。 根据这些经验，张宝全在离开部队的前一年，拍了电视剧《百首》。 当时，编剧、导演、制片人、作词、作曲依然由张宝全一人承担。 这也是他日后敲北京电影学院导演系的重磅敲门砖。

从导演到商人

1988年，张宝全部从军队转业，进入镇江电视台进行编辑指导。 年末，张宝全知道北京电影学院导演系的招生，但只招收了7名名额。 出乎意料的是，由于丰富的文案生涯，张宝在笔试中获得了第一名。 而且是重要的面试。 张宝全想起当时还没到自己的时候，偷看了前面面试的学生们。 看到导演姓名、专家组成的考官排成一排，学生在他们面前回答了各种各样的问题。 有些学生被问得汗流浃背，张宝全也紧张起来。

“我终于来面试了。 主考官郑洞天老师问最近在读什么小说。 那时我正在看《约翰克里斯托弗》，所以我告诉了面试官们。 然后面试官让我说小品或者表演。 ”。

于是，张宝全说了“害羞”的小品。 这是他在前线写的散文之一。 毕业了，面试官什么也没说，沉默了两三分钟就结束了面试。 面试结束后，张宝完全沮丧，觉得别人不擅长问他问题，考试应该不好。 去电影学院一定不行。 这一天，张宝全去美术馆买了一叠宣纸，晚上不睡觉画了一整夜。 第二天，坐灰色电车回江苏省，回到原来的电视台上班。

一天早上，张宝像往常一样回办公室，打扫卫生，准备工作。 但是看桌子上，有北京电影学院的信。 “第一次看到北京电影学院的白皮赤字信封时，我马上意识到我及格了。 ”。

“战争和学校是我人生中最美的时光。 ”张宝全说。 回到学校，他学习了一年半，开始了半年实习的读书生活。 班主任是他敬仰的谢飞老师。 其间，他写了三部剧本——两部文艺片，一部动作片。 毕业后，张宝全发现中国电影市场狼籍，投资人少，拍电影必须自己找钱。 但是，投资别人取钱还有很多限制。 拍最后一部电影的希望破灭后，张宝全决定下海，赚50万元钱拍他的电影。

1992年4月，张宝全第一次来到经济特区深圳，辗转于海南。

当时的海南，还是“土地”，到处“繁荣”。 1992年9月，张宝全和妻子王秋杨在海口设立了安泰企业。 这就是今典集团的前身。

张宝全说:“那时我们买了6楼的房子和办公室住宿。 我买了一点王秋杨、植物和花。 但是，为了节约15元的运费，我们只两个人移动，移动了一个多小时，最后几乎虚脱了。 ”。

在零的基础上成立企业，经营生意加大了张宝的全压力。 他以前在电影学院当学生的时候，以为香港导演王晶拍的电影都是搞笑的烂片，笑着说他鄙视。 “我入海后发现自己也在看《烂片》。 不用头，哈哈享受，脑子里什么都不想，翻着头睡觉。 ”。 张宝全说。

打造红树林度假文化航空母舰

1992年开始入海，后来成立了今典集团，经过20年的经营，张宝进入了很多领域。 以前房地产、电影、今天美术馆就开了有名的堂。 红树林是他的终极梦想。

红树林是城市中自然环境中生命力极强的植物，生长在陆地和海洋边界，雨后更郁郁，树冠浮起，形成壮观的“海上森林”。

人如其名，物见其性。 “红树林是中国自古以来流传下来的，通常的植物不能在海水中生存，只适合红树林加盐”张宝全说:“我做艺术，做房地产，不知道是盐水还是淡水。 从这个角度来看，和红树林有点相似。 ”。

为什么给自己的酒店取名红树林？ 张宝全说他刚开始起酒店的名字，他翻了山海经，诗经，一直不知道那个名字。 有一天夕阳西下，张宝全突然想起亚龙湾西边有一片红树林，顿时闪过，“红树林”在脑海里闪过。 偶然的是，“红树林”也和泰国的banyan tree类似。 banyan tree音译为“白杨”。 banyan tree和安曼当时是张宝全最喜欢的酒店。

张宝全喜欢称自己为“红树林制造商”。 “红树林其实不是商品，而是作品。 所以，我认为那不是商人可以做的，不是文化可以做的，而是只有文化加商人才能做这个“电影大作”那样的航空空母舰。 ”。

今年2月1日至2日，年全国旅游市场秩序整顿事业现场交流会在三亚湾红树林度假世界举行，“红树林与通常以前流传下来的酒店不同，是文化休闲城市”。 这是国家旅游局局长李金去现场后对红树林的评价。

李金早局长口中的红树林，已经不是当年亚龙湾海滩上的红树林，张宝都是三亚湾新开业的红树林。 这里大不相同，被称为“度假世界”，而不是酒店。

对此，张宝全表示:“三亚湾红树林的度假世界，不仅由以前流传的商务酒店睡觉，还由时尚、休闲、艺术、娱乐、购物等多种体验因素支撑，构成了完美的度假生活习惯。 此外，红树林被认为是文化产业。 因为这里的艺术文化设施都是中国最好的。 ”。

考察结果表明，这种文化休闲航空母舰是国内唯一的，4600间客房，71家餐厅，3万平方米以上的水乐园，13家电影外景和国际电影节标准颁奖式电影院，儿童娱乐王国，今天美术馆的未来馆和今天的艺术汇，5000平方米10万册 在70万平方米的假期世界里，吃喝玩乐是尽可能的，不是白天旅行晚上睡觉的地方，而是度假的地方。

根据国家旅游局发表的《全国酒店星级报告》，全国酒店业整体持续赤字，但张宝全依然大举杀戮，使用“假期生活习惯”开拓新的机会。

张宝全把红树林的假期世界称为完全开放的大卖场，不是通过卖客房赚钱，而是通过卖生活卖文化赚钱。

为了使红树林成为中国原创的文化交易展示平台，张宝都使用先进的理念与艺术家合作。 “红树林不向艺术家和设计师收取租金，艺术家、设计师用艺术展示的方法在红树林里销售自己的艺术品和产品，艺术汇、书店、大厅甚至客房展示”张宝全说，度假的目的地给大家休闲的乐趣

红树林度假世界中还有很多这种创新经营的想法。 张宝可以把书店作为文化休闲大卖场，看书、喝咖啡、做手工艺、买衣服、买创造性的产品。 把电影院变成电影娱乐体验的大卖场，看电影，拍电影，在电影外景街的情况下吃饭……总之，他放弃了现有的模式，摸索着如何运营真正落地的文化产业。

另外，张宝全也看到了中国民宿市场的困境。 张宝全说民宿市场在海外成熟，但在中国还是新生市场，大部分还是空白色。 “比如在日本的向前富士山下，来一点家就在旅馆，没来就在自己家。 ”他透露红树林正在建立中国民宿市场的支持系统，今年上线的红树林世界分时度假交换平台不仅支持将红树林客群引进中国民宿，还支持销售会员卡 这些民宿会员卡和红树林度假卡一样，也可以在世界500家酒店交换。 ”。

“红树林世界分时度假交换平台将成为未来推进中国民宿、精品酒店高速发展的支持和引擎。 他们提供免费的整体营销，引进客户，帮助销售假期会员卡。 ”。 张宝全说:“我在创造航母型的假期世界。 他们在做有特色的民宿。 不会发生冲突。 我们可以互相交换。 红树林不仅将亲自成为文化休闲航空空母舰，而且将成为中国民宿快速发展的大平台。 ”。

除了三亚的红树林外，青岛红树林今年6月末开业，杭州红树林也开工，广州从化、上海、浙江昆泗列岛、成都、云南大理等红树林度假的世界正在成长。 最初亚龙湾海滩的红树林胚株在全国蔚然成林。 (感谢本典集团王伟红对本文提供的帮助)

馀弘阳