“为什么银行的 Logo 都很像？这要从上世纪 60 年代开始说起”

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编辑:从1960年代开始，美国银行出现了改变标志的风潮。 到目前为止，一点银行的旧logo已经使用了一百年，但其他一点银行没有自己的标志。 但是，在当时的社会风潮中，大家开始采用现代化的抽象标志。 为什么会有这样的变化？ 新标志被当时的人认可了吗？ 对银行产生了什么样的影响？ 作者在文章中为我们解答。 本文作者james l. bovie，原文标题“ThesurPrisingreasonwhyallbanklogoslookthesame”。

“我们的新标志”

今天的我们无法想象上个世纪以前银行和企业不认为标志很重要。

今天，银行和公司肯定都投入了大量的logo营销。 这些可能会在各种社会交流平台上投放广告，或者使用“流行”“大胆”等语言表达自己的想法。 在设计中，也可以考虑airbnb的对称图案和苹果的黄金分割设计等出彩的方法。

实际上，直到20世纪后半期，logo才受到各大银行和公司管理层的重视。 直到60年代，企业才有意识地在媒体(当时是报纸)上投入自己的标志。

上面是20世纪刊登在报纸上的企业广告的一部分|照片来自medium|制图james bowie

为了更好地理解这个广告的运营，从报纸档案中调用了20世纪的报纸，输入了“我们的新标志”这个关键词，结果有327件相关复印件，其中325件是在1950年以后发表的，最后的复印件是在1970年发表的 在这327篇副本中，几乎一半谈论公司的新logo，另一半谈论银行的新logo。

从这张统计图可以看出，从1960年到1970年，介绍新logo的副本数量达到了高峰|照片来自medium|制图james bowie。

银行开始传播自己的新标志是有理由的。 这些大多是地方社区不可或缺的机构，需要在社区中树立独立、可信和威望的形象。

到了1960年左右，这个现代化商标的浪潮影响了各大银行。 银行也请人设计商标，开始把以前麻烦的标志变成更简洁引人注目的设计。

美国商业圈的新时尚。

这是怎么发生的呢？

其实在20世纪初，这种转变已经悄然开始了。 当时在欧洲，一位叫彼得·贝伦斯的设计师开始了为企业品牌的设计而现代化的商标，这些设计在美国开始流行。

到了1916年，芝加哥广告主格伦·巴克( glen buck )在他的书《商标力量》一书中预测:“许多现有商标会抛弃复杂的细节，或通过新的绘画技术改善设计。” 几十年后，美国商业圈的logo热潮印证了这一预言。

这个时期，银行形象一直低调保守，对现代化的商标没有感冒。 多家银行还采用了尘封的印章logo，或者美丽的插图图画书的形象与现代化的商业世界格格不入。 特别是，如果人们来银行进行个人业务(例如资产管理和个人服务)，这样的logo会给顾客带来历史性的感觉。

20世纪初银行logo的窥视|照片来自trust companies magazine (1930 ) |作者mark s. stanbro

到1960年左右标志设计走向工业化，银行开始意识到改变标志可以吸引越来越多的人。 据1968年银行内部期刊报道，当时的设计顾问向高层提出了企业在互联网上形象的重要性，说改变标志不是为了带来短期的广告效果，不是为了促销活动。 他写道:“长期来看，好的视觉商标比简单的好处更能聚集团体，这个商标能更有组织地经营银行。”

1970年2月1日在银行杂志上发表的新logo设计|照片来自medium

为了供银行家参考，另一家银行杂志开始在纸上印刷新标志。

1978年，埃莉诺·塞勒姆( elinor selame )在美国银行家协会召开的全国营销会议上指出，银行的形象“因为出现了银行的可视化，所以非常重要”。 花岗岩的建筑物总有一天会倒塌，但银行的形象不会崩溃。 银行由里面的人和设备、商标和银行卡组成”。

银行:在报纸上介绍新标志

随着许多银行的新标志开始印刷在纸质媒体上，你会发现银行开始想出更感兴趣的推进战略。

在这些营销文案中，基本上只有一个核心。 向客户介绍这个新标志背后的意思。 毕竟，新标志是抽象的，客户以前也不熟悉。 在上述327份促销文案中，44%的文案致力于说明新标志的设计理念。

"我们logo的c和b代表中央银行. "

“树代表了成长的过程，所以当有人建议用树作为我们的标志时，我们非常喜欢这个想法。”

“我们的新标志代表什么？ 一轮太阳？ 一个车轮？ 还是古代的硬币？ 其实，这个新标志有几个意向。 我们的一名工作人员看到这个标志，认为人们可以用自己的想象力解读它。”

另外36%的复印件像证书一样说明了logo意味着什么。

“这个标志是三角形，分别代表顾客、员工和股东。 当然，你们(顾客)和社区是整个logo的核心，是我们的服务对象”

"这个标志象征着伯克希尔银行的创新精神、独特的风格和势头. "

“为什么要选苹果呢？ 因为在美国古老的传承和历史中，苹果一直象征着欣赏和友谊”。

有些作者在文案中坦率地说，银行改变标志只是为了赶上当时的社会潮流。

"我们认为这个新设计更现代化. "

“我们的旧标志没有任何问题，但是时代不同，所以我们改变了。”

"我们正在改变新标志，呼应现在的潮流. "

“我希望这个设计有更现代的感觉，网民们在我们10个办公室能感受到创新的精神。”

“我们没有标志运行了136年，我想需要标志……有新的商标。 记住，我希望你对那个着迷”。

如果注意这些新商标，就会发现几个要素被重复使用了。 当时的银行风格各不相同，但商标有相似之处。 以下是我注意的总结。

数字和字母:在我分解的327个新标志中，47%的标志采用了首字母或数字。

图像来自medium

鸟:8%的标志采用鸟的形象，美国雄鹰的形象特别吸引人。

图像来自medium

树:其中7%的设计是树，大部分是抽象的树的形象(包括用一些叶子代替树)。

图像来自meidum

抽象图案:这些标志中，接近62%的图案完全是抽象的，在当时的设计界是新的潮流。 但是资料显示，这些抽象的logo在当时不太常见，很多人批评说“很难辨认”。

图像来自medium

像汤姆沃尔夫记者( tom wolfe )这样讽刺简化的现代商标说:“这些抽象的标志无论是有意识的还是无意识的，都不会对顾客产生任何影响。 因为含糊不清，意思不明……标志转换成简化风格的这些企业，虽然觉得自己更现代化了，但是魔力不仅如此，企业也不是这些标志的错。

独特的内布拉斯加州设计师威廉·科布斯的商标作品被nbc模仿，“这个国家越来越符号化，但这些符号的背后缺乏真正的意义。 我称之为“银行logo”。 这些设计很漂亮，但是没有意义。 那些有三个箭头，四个箭头……但是，有什么意思呢？ ”。

批评:银行标志需要更换吗？

其实在1983年，史蒂芬·霍尔特( steven holt )在杂志上说:“不幸的是，这样的logo设计的趋势是比较好的，银行家盯着对方的行动，步伐也很快。 这就像银领域的工作本身，本质上是为了规避风险。 ”。

但就我个人而言，这样的批评似乎有点过激。 因为logo确实是企业在网上形象的重要组成部分之一。 但是，对银行这样的机构来说，和公司一样不需要营销，应该合法尊重。

2002年，管理学教授玛丽·安格林( mary ann glynn )创造了“符号共同体”( symbolic isomorphism )一词，形成了这种大量出现的雷和logo、相互竞争的现象，指出了这种现象的常态化倾向 她还引用了20世纪70年代史蒂夫·马丁( steve martin )关于开设银行的意见。 “你需要给银行起个名字。 它必须像联邦储备系统一样给人安全有力的感觉。 你的银行最好不要给自己的银行起名字。 ”。

我想批评改变商标的记者沃尔夫没有意识到，对1970年的银行来说，为了融入急速变化的商业环境，必须重新定位自己，不断更新，即使与潮流不一致，也不想太晚。 在这样的想法的推动下，改变标志是他们的行动。

银行将旧标志替换成现代化的新标志后，也许最终很难感觉到它们的影响，但这至少表明了银行希望努力，不代而建威信的想法。

图像来自medium

但是，最好的新标志也没能拯救当时的银行。 1950年以来，受周期性金融危机和领域整合的影响，独立地方银行的数量锐减了64%。 银行界经历了巨大的变革，多个logo刚上市不久就出现了历史舞台。

总结一下

这个银行标志的变更历史提醒了我，标志不仅可以交换符号，还可以重新定位银行，甚至改变体系结构。 另外，logo的影响力没有我们想象的那么大，不能阻止一个领域的变革。 最后，logo能否被大众接受，不是统一的审美标准，现代人不能接受的设计，反而可能更受子孙们的欢迎。

所以，如果下次有人抱怨什么标志设计不符合时尚或者不符合审美，请想想。 那可能不是为我们这一代设计，或寻求欢心。

译者:迈克尔