财讯：起底千亿宠物市场背后资本势力 附PE、VC投资路线图

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姜鑫

在第六届中国北京国际宠物用品展开幕的前一天，被称为“中国宠物领域第一股”的宠物股份有限公司( 300673.sz )开始了企业品牌的运营业务，一举推出了宠物口腔护理、肉食主义、天然食材、营养饮食四大行业系列产品。

虽然已经于2010年登陆创业板，但主要营业业务是宠物健康日用品的开发、销售佩蒂股票从2010年8月开始将观察力转移到国内市场。 这个举措的背后是“那个经济”的青海的上浮和扩大。

随着宠物数量的增加，中国进入了宠物“家族化”的阶段，给狗安装定位器，和猫一起吃火锅，成为新的时尚。

根据《年中国宠物领域报告书》，年中国宠物饲养家庭达到9900万户以上，宠物市场规模达到1708亿元(其中狗的市场规模为1056亿，猫的市场规模为652亿)，这个数字比年扩大了近5倍，年复合增长率为30。

宠物领域的高速发展引起了资本的垂涎，但根据宠物领域的老手，医疗、食品、服务等行业有资本配置，特别是宠物医疗行业已经产生了领域的巨头，近一两年，资本开始向中上游领域增长

什么样的宠物经济:相关企业约3万家

根据天眼调查的统计数据，现在工商新闻上登记的主要事业和宠物相关企业有29000多家，其中近20000家公司成立后宠物领域相关公司的数量仍在持续增加，仅2019年登记就有2800多家，几乎

年淘宝双12全天，宠物领域产生了近400万份订单。 淘宝发布的《其经济》报告显示，未来三年，淘宝宠物市场规模将超过500亿美元。

佩蒂股份有限公司品牌副总裁李珏说，现在大部分公司实际上都在做最后的收获动作，在市场上销售产品，先建立渠道，迅速销售产品，扩大规模，不降低利润率。

宠物饲养交易、宠物商品和宠物服务构成宠物领域的完善产业链。 宠物商品，特别是宠物食品是宠物花费成本的重要部分。 宠物食品也是资本最关注的行业。

年宠物领域迎来了上市热潮，多家宠物企业在中美两市场上市。 继宠物股之后，主要的宠物食品和零食中宠物股( 002891.sz )也于年发售，此外，同样生产宠物食品的天地荟胶( petz )也于年9月在纳斯达克发售，生产牵引产品的唐尼斯( dogz )也于同年12月

新三板也暂时给多个宠物领域的企业挂牌了，但由于市场的流动性无法期待，露丝股票、瑞鹏股票、依股、天元宠物等细分领域的领导公司已经在新三板挂牌了。 理由是计划ipo。

值得注意的是，目前在中国宠物市场，宠物食品领域的企业份额以外资为主导，企业品牌份额也以外资的中高级企业品牌为主导，国产企业在性价比产品和细分行业获得份额。 从类别来看，外资的特征在主要粮食行业比较突出，在零食行业还不明显。 因为这个国产企业品牌以零食为切入点，要求差异化的迅速发展。

外资龙头企业的品牌矩阵和产品体系迅速发展，迅速发展的战术集中在企业品牌力和产品力的提高上，因此国内企业的关注点集中在渠道、营销等方面。 正如李贽介绍的，回归国内市场，具有27年国际市场经验的佩蒂股票以线下渠道为主，进行着越来越多的企业品牌赋能。

宠物医院已经显示出连锁效应。 今年1月，高甫资本和瑞鹏宠物医疗集团签订了相关法律协议，开始在业务和运营方面进行整合准备。 根据国盛证券研究报告，高甫资本拥有包括云宠、安安、策而行、爱诺、宠福鑫、纳吉亚等合作伙伴在内的700多家宠物医院，瑞鹏股份是瑞鹏宠物医院、美联众动物医院、凯特宁专业医院三家连锁企业bu

据宠业家年统计，中国有17000多家宠物医院，其中高甫资本通过控股或参加拥有700多家宠物医院，瑞鹏股份有限公司运营医院400多家，瑞派宠物医院320多家。 高甫、瑞鹏、瑞派三个系统拥有1400多家宠物医院，占8%以上。

蓝色的大海在哪里？

虽然领域发展迅速，但与发达国家的成熟市场相比，中国的宠物市场依然在大幅增长空。 从一只宠物的年费用数据来看，中国的犬类宠物每年只需要5580元。 美国的同样数字超过了1500美元(约10307元人民币)。

关于国内市场配置的目标，佩蒂株式会社的陈振标理事长表示，今年国内业务计划实现至少100%的增长，具体的目标构成是除零食和主要粮食外，普及和宣传咀嚼产品。

陈振标表示，中国客户对咀嚼食品的认识度很低，从数量比较来看，美国各家每天宠物狗都在嚼宠物食品，而中国一年只嚼一根。 他认为整个宠物领域都面临着“健康升级”，而“科学宠物”将成为这个升级的主线。

随着科学宠物饲养理念的普及，宠物经济也出现了一点新现象，宠物食品开始定制，宠物保健品的种类增加，宠物服务的范围也在扩大。

宠物的概念也逐渐融入了人们的生活，在红书等共享平台上，宠物成为了流量的主力。 另外，一点点的文创衍生品也很受欢迎，从表情包到电影、动画、书、游戏等，显示出持续的成长趋势。 另外，“宠物+娱乐”、“宠物主题馆”、“宠物+饮食”等新模式被称为宠物经济的新的快速发展方向。

网络宠物服务平台也开始像雨后春笋一样出现，通常与宠物科学普及、养育训练、社会交流共享、宠物约会、用品销售等业务相关，这些小程序进入年轻人的手机，得到资本的存续，

2019年以来，宠物生鲜食品制造商“超能力黑”、宠物用品企业品牌“touchdog，它”、记录养猫日常的小程序“你的猫有多萌”、宠物电商小程序“宠加”、宠物企业品牌 迄今为止，软银以3亿美元投资过遛狗app“wag”。

关于下一个投资配置计划，佩蒂株式会社的董秘唐照波说，将来将在两个方面进行配置。 首先，利用设立的产业资金在上下游进行一点互补的公司收购，其次是部署国内渠道或进行一点收购。

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