财讯：停产后的鸿茅药酒:员工曾信心百倍 没想到出舆论风波

本篇文章3355字，读完约8分钟

碗面80元，出租车遮天。 安检队伍太长了，我快要错过机器了。 你在机场遇到过这样的问题吗？ “第一届金跑道奖国内机场口口碑排行榜”正在进行中！ 【点击投票】机场评分，计算了！

停产后的鸿茅药酒

舆论虽然看不见，但是非常强大，像水一样，可以载舟，也可以看船。 铺天盖地，无处不在的广告中被国民熟知的鸿茅药酒吞没了舆论的“苦果”。

鸿茅药酒总部位于内蒙古自治区乌兰察布市凉城县，如果没有去年4月的鸿茅药酒，这个偏僻而无名的小镇可能几乎不为人知。 几个月过去了，鸿茅药酒现在怎么样？ 那到底是什么？ 从哪里来，去哪里？ 前几天，《中国经营报》的记者进入凉城县鸿茅药酒总部的生产基地进行了实地访问。

红革命老区凉城县的支柱公司曾经计划上市

鸿茅药酒的员工表示，凉城县最大的公司是岱海发电厂，属于国企。 鸿药酒是凉城县继岱海发电厂之后最大的民营公司，被当地吸收的就业人数、贡献的税收都名列前茅。

《中国经营报》的记者查阅了凉城县2009年至10年来的政府从业报告，发现鸿茅药酒被提及的次数在增加。 随着销售额和纳税额的逐渐增加，鸿茅药酒越来越成为当地的支柱公司，近年来凉城县政府的业绩报告开始揭示鸿茅药酒的销售额和纳税额。

根据政府的业务报告，从年到年，鸿茅药酒支付税收7000万元之年，鸿茅药酒上交税收突破3000万元之年，鸿茅药酒市场零售规模为12亿元之年，鸿茅药酒销售额同比增长51%。 年鸿茅药酒市场零售规模达到50亿元。 年~年的3年间，鸿茅国药的纳税总额超过4亿3千万元，特别是年最高。

在接受本报记者采访时，鸿茅国药副社长鲍东奇介绍说，自2006年以来，鸿茅药酒的累计销售量约为4000万瓶。 年鸿茅药酒的销售额达到了历史最高的1600万瓶。 根据这个计算，年鸿茅药酒的销售额占往年合计的40%。

在销售额最高的一年，鸿茅药酒企业计划上市，进行了股份制改造。 根据国家信用新闻公示系统的官网，去年9月22日，内蒙古鸿茅药业股份有限公司更名为内蒙古鸿茅国药股份有限公司。

舆论风波后鸿茅药酒暂时长期停止

进入鸿茅药酒厂内部，记者发现工厂内空空摇晃，员工少，各工厂关门。 工厂内主要道路的路面已经挖好了，几米深的各种管道、线路看得很清楚，理发的几个工人忙于施工。

因为工厂大部分停产了，所以现在大部分员工都在家工作。 鲍东奇向记者介绍鸿茅药酒厂区的员工是凉城县的本地人。 在全国，鸿茅药酒有销售人员4000人，主要有各地的销售店、总部管理者和员工近1000人。

“情况好的时候，员工每个月可以从公司发三四千元的工资，高的可以达到五六千元，这个收入水平在凉城相当高。 ”。 鲍东奇说。

鲍东奇告诉记者，生产工人的工资主要由基本工资和成交量工资组成。 停产后，计件工资没有了。 只有基本工资。 因为这条生产线的员工受到了影响力。

鸿药酒提取厂主任王建军是土生土长的凉城人，他在这家企业工作了20多年。 王建军向记者介绍说，1997年该部队复员来到国营鸿茅酒厂，他对鸿茅药酒的国营、改革等阶段有了历史眉目。

“鸿茅药酒在1997年、1998年的销售相当好，但之后公司越来越不景气，销售额下降了。 2001年公司转型，2003年重组。 之后，企业重组，之后药酒的生产和销售逐渐好转。 公司自2006年重组以来，从产量、职工福利、工厂建设等各个方面呈现出充满活力的局面。 ”。 王建军回忆起来了。

“当时我们星期天很少，一个月工作26~28天。 年的时候，员工们都自信百倍。 我以为我们会迎来新的局面，但舆论风起云涌，非常无知。 ”。王建军说。

在接受记者团采访时，博东奇表示:“自去年4月的舆论风波发生以来，对企业产生了很大的影响。” 在企业品牌中，在人们对鸿茅药酒的信赖度下降的销售量中，鸿茅药酒大幅下降，产生了很大的影响。 ”。

“舆论爆发后，销售额一次下降到去年同期的不到2成。 他说:“现在销售额也慢慢恢复，达到了35%左右。” 鲍东奇说。

反思营销模式接受社会监督。

作为治病的药，鸿茅药酒到底在治疗什么病呢？ 根据国家药监局新闻，鸿茅药酒是垄断品种，批持有人是该企业，其药品标准载于中华人民共和国卫生部药品标准《中药配方制剂》，功能主要是祛风除湿、补气通络、舒经活血、健脾温肾，风寒湿痹、筋骨痛

作为otc药品，为什么鸿茅药酒的效果和可以治疗的疾病这么多？ 这成为民众质疑的一大焦点。

对此，鸿茅药酒的相关研究者表示:“鸿茅药酒主要是比较风寒湿痹的较大复方。 在该疾病行业，明清时期中医使用大复方非常常见，对风寒湿痹难以治愈的多与杂性进行比较，治疗其疼痛，消除其郁邪，调节其血气脾肾，达到综合治疗。 鸿茅药酒的67种处方含有各种作用的药味，但主要有止痛剂、祛风剂、芳香健胃剂、补肾强壮剂4种，因此临床辨证属于其功能主治的范围。 中医功能主治医生的表现与西医不同，因此容易产生“包治百病”的误解。

迄今为止，鸿茅药酒广告占领了央视、各卫视的黄金广告时间段，也渗透到了都市生活类电视剧中。

记者查询了国家药监局的数据库，发现截至去年9月20日，鸿茅药酒的药品广告批文数量为1201件，平均每年有数百件广告批文。

根据内蒙古自治区食药监局发布的消息，经过整理，年以来，每年从100件批准鸿茅药酒广告到300件，批准的广告批准文号依法比较有效期为1年，失效，不得连续采用。

对于各电视台铺的广告和成千上万的广告批文，鸿茅药酒是如何应对的呢？ 鲍东奇说:“关于广告，我认为需要两点说明。 第一，对于cfda数据库中显示的1201份广告批文，很多人认为是鸿茅非法经营的证据。 实际上相反，这是鸿茅合规推进的体现，鸿茅的各广告得到了监管部门的认可。 其次，无论是视频广告还是海报推广广告，还是终端采用的空白海报，我们都有批文，审批非常细致。 另外，一个广告的生存期为1年，加上10年的累积，因此广告批文的数量很多。 ”。

年9月1日，新《广告法》实施。 当天，由于采用了明星代言人鸿茅药酒而被上海工商起草。 鸿药酒在新《广告法》实施后，成为全国工商部门立案调查的“违法广告第一事件”。

对此，博东奇解释说，上海药店到9月1日为止没有撤走海报，因此引起了“违法广告第一事件”。

记者调查了内蒙古自治区食品药品监督管理局于年3月8日发表的“自治区食品药品监督管理局组织召开鸿茅药酒广告审查评价会议，验证了相关情况”的通知，该文件对违法广告第一事件进行了正式解释:经过验证，年新“广 鸿茅药酒“违法广告第一事件”是上海药店不符合新法要求(有明星代言人)推广品的这种违法行为的违法主体是上海这个药店，不是内蒙古鸿茅国药股份有限公司。

舆论爆发的年4月26日，鸿茅药酒宣布停止了所有广告，并表示将派遣检查小组向全国各省市开展自我调查自我纠正事业。

但是，也是最后最重要的地方。 作为经药监局批准生产的otc中药，到底有毒无毒，安全性如何，副作用有多大？ 第一包括什么？

记者根据国家药监局4月16日发表的《关于鸿茅药酒的情况回答记者的问题》，从2004年到年末，在国家药品副作用监视系统中，检索到鸿茅药酒副作用报告137例，副作用的主要表现为头晕、瘙痒、皮疹

4月23日，广州市食药监局在广州药店随机抽取鸿茅药酒进行检查，检查结果显示产品质量合格。

根据百度指数，4月13日鸿茅药酒的搜索指数开始爆炸，4月18日达到最高点，之后搜索指数开始急剧下降，6月以后，鸿茅药酒的搜索指数接近舆论事件发生前的水平。

但是，记者至今观察到，对鸿茅药酒的舆论依然在读者倒下的同时受到质疑和批评。 对此，鲍东奇对记者团表示:“从整个舆论到现在，我们相信我们的选择对鸿茅药酒产品本身没有问题，监督管理部门在监督审计后，将给予公司公平公正的评价。” 所以我们决定停止生产，开门，协助检查。 而且，我们也欢迎社会各界对我们的监督。 ”。

“这次舆论风波，也让我们重新考虑工作重点。 十几年来，我们一瓶一瓶的鸿茅药酒做了很多次，经过这次的事情，公司的重点再次深刻认识到应该放在产品的研究开发、生产质量管理上。 因为好的产品是自己说的。 ”。 鲍东奇说。

全天候滚动播放最新的财经信息和视频，越来越多的粉丝福利扫描二维码备受关注( finance )。