财讯：互联网广告预算骤减，门户网站遭遇挑战

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去年秋天，电子商务的新创企业iparty(ipty )为在aol画面上获得永久的广告位置支付了美国在线( aol ) 180万美元。 这个金额相当于iparty公司现金的10%。 该公司的首席执行官sal perisano说，这笔交易似乎很有价值。 aol是世界上最大的门户网站，如果2300万用户的一小部分可以浏览广告购买商品，这个广告交易就会回到票价。

但是，人不及天算，最近一季度，iparty损失550万美元，该公司股价从最高点达到90%，昨天( 5日)收盘价不足1美元，只有0.6875美元。

其他数千家互联网公司在过去一年向aol支付了合计10亿美元以上的广告费用，其他数亿美元的广告费用流向了yhoo、msn、lycos(lcos )、EXITT ( XIT )、go(go )等其他大型门户网站

1998年和1999年互联网企业热潮达到了高峰，间接促进了门户网站现在的有钱人地位。 一些分析人士认为这些门户需要在短期内向外扩展财源，弥补新创企业削减广告预算的损失。 但是总体来说，广告收入上升，主要企业在网上销售越来越多的产品。

新创企业在斩首之声中，aol与其他门户相比依然幸运。 因为其收益的约2/3是来自网络的电话费。 但雷曼兄弟的报告显示广告收入占雅虎收益的80%。 因为雅虎的成长可以说是对互联网企业进行巨大投资的结果。 到今年年底雅虎可能会受到这个广告预算撤退的冲击。

有些分解师预测，已经受到小专业网站冲击的多条二线门户网站可能会受到更严重的结果，并因广告收入不足而关闭大吉。

到目前为止，aol仍然是广告收入和电子商务佣金收入最亮的互联网企业，今年的估计相关收入达到20亿美元，而且5年来依然来自一些大型企业的固定广告收入达到1-2亿美元。 没有理由。 因为aol是多家公司最有利的合作或投资对象。

确实，奢侈品零售商ashford(asfd )和school speciatly(schs )等企业宣布与aol合作后，股价在几个小时内上涨。 因为天真的投资者认为，与aol的合作如果成为黄袍就等于成功的保证。

对结婚网站theknot等一些企业来说，广告的利润确实很大，我打算支付越来越多的广告费来连接aol的海外服务。

但是，对其他企业来说，支付给aol的广告费与利润不成比例，在线医药企业drkoop(koop )本来与aol签约4年内支付8900万美元的广告费，但4月宣布企业现金烧毁，最终归aol所有10% 营养补充食品企业的vitaminshoppe(vshp )也抱怨广告安排不当，撤回了aol的广告。

软件零售商beyond(bynd )最近大幅削减了所有的网络广告。 其他降低广告价格的公司有在线电子仓库igo，降低aol，删除msn总计100万美元的广告预算。 居家修理企业的goodhome腰斩广告费用从1200万美元删除到了600万美元。 网超的adatom(adtm )参加了削减广告费用的俱乐部，该公司的营销副总裁michele wares抱怨aol的广告费高，但利润低。

尽管如此，门户网站的广告收益前景依然强劲，但市场调查企业jupiter预测整个在线广告支出将持续增长，从今年的47亿美元增加到2003年的115亿美元。 但是，这些入口网站也不能放心。 因为新的广告媒体层出不穷。 例如，交互电话服务和各种网络设备等都准备抢走这块大面包。 ( 158海融证券网) ( 158china ) (据外电报道)【发表评论】【窗口关闭】