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写文章|姐姐&|杰儿
最近的感人故事太多了,外面有一个70多岁的老人抢着一个单位打舌战。 “对金钱漠不关心”的马老师再次名列福布斯中国富豪排行榜第一,“想辞职”的俞敏洪带领新东方今天( 11月9日)回归港股正式上市。
新东方市是亮点,到收盘价为止股价为1365港元/股,大大超过腾讯( 622.5港元/股),在港股市场首次成为千元股!
“史上最贵的港股”,有多少投资价值? 要看其业务和经营状况和领域的状况。
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新东方作为老牌教育机构,相信蜜友们很熟悉。 这家企业在商业和资本市场上战绩也很高。
2006年9月,新东方教育科技集团在中微子成功上市,成为国内第一个海外上市的教育训练机构。 2019年3月,新东方旗下的子公司在新东方网上,成功在香港上市,成为港股网上教育的第一股。
截至今年5月31日,新东方实体互联网包括全国91个城市,有104所学校、1361所学校、12家书店。 但其中大部分纯收入主要来自北京、杭州、西安及上海的业务。
从新东方招商引资书来看,近三年的净收入、经营价格以及支出和净利润增长明显。 但是,今年疫情冲击很少。
新东方的网上教育比较小,第一主要是网上培训,但受黑天鹅事件的影响,网上培训的招生比往年晚,暑期也缩短了1-2周,另一方面,海外备考和海外留学咨询业务受到了很大的冲击。
新东方2021年度(新东方会计年度周期为6月1日至次年5月31日)第一季度,净利润同比下跌8%,净利润同比减少16.4%。 但是,同期的经营价格和支出总额仍然比去年同期小幅增加。
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让我们来看看近年来的全貌。
年、2019年、今年5月31日至今的会计年度和今年8月31日至今的3个月间新东方总纯收入分别为24.47亿美元、30.965亿美元、35.79亿美元、9.864亿美元。
新东方的收入主要分为两个板块。
在教育课程和服务中,占主导地位,年、2019年和年5月31日为止的会计年度和年8月31日为止的3个月,分别占总纯收入的88.5%、90.0%、90.3%、94.9%。
二是书籍和其他服务,同期所占比例分别为11.5%、10.0%、9.7%和5.1%。
主要的教育课程和服务包括中小学教师、备注和其他课程、学前教育、中小学教育和在线教育。
与2019年度相比,新东方的总纯收入比上年增加了15.6%。 经营价格和支出比上年增加了13.8%。
值得注意的是,随着线下扩张的推进,其价格明显增加,其中租赁价格所占比例不容忽视。
以收益价格为例,新东方从2019年度第一季度的13.763亿美元增加到15.889亿美元,比上年同期增加15.4%。
招聘书对此的解释是因为教师的报酬和租金的价格增加了。
截至2019年和5月31日的会计年度,教师的报酬超过收入的55%,租金的价格超过20%。
新东方的网上业务销售力度加大,聘用了多名顾客服务和营销推广专家,明确了销售和营销支出的增加。
新东方的销售和营销支出从2019年度的3.843亿美元增加到年度的4.453亿美元,比上年增加15.9%。 同期市场宣传费支出占销售和营销支出的40%以上,人力资源支出占35%以上。
但是,同期即使是通常和行政支出,新东方也维持了两位数的增长,为10.8%。
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新东方是老企业品牌,但教育训练领域,特别是年后网上教育的兴起,同质化竞争,网上获得的价格越来越高。 不幸的是,新东方的网上教育比较落后。
据该行称,新东方今天在香港股票市场风景无限,将来能否保持较高的增长需要打问号,或者至少需要一个新的故事来期待资本市场。
以新东方强敌好未来(前身是学而思)为例,美国东部时间11月6日现在的收盘价为71.23美元/股,总市值为427.61亿美元,新东方股价为178.99美元/股,总市值反而少于100亿美元,为302.30亿美元。 资本市场的态度很明显。
同样开始底线教育训练,未来变革更快,从年开始部署网上教育,将之后的定位变更为“科技教育企业”。
新东方网成立于2005年,但迅速发展不顺利,年来首次扩大了网上教育市场的占领,市场营销费用大幅增加。 年会计年度,新东方网上销售和营销支出同比增长157%,仅实现净利润0.36亿元,比去年同期减少60%。
事实上,年报显示,在收益增加方面,美好未来的增长率明显大于新东方。
另外,和谁学习、指导猴子等在线培训机构也在增长,对生源的竞争正在加剧。
当然,新东作为老牌教育训练机构,也有自己明显的特征,年轻时也遭遇了空机构浑水的沽水空,但成功击退了对方。
相比之下,美好的未来与谁学习今年以来空机构纠缠,特别是与谁学习,多次被空,引起了各方面的疑问(详细情况是“与谁学习,半年空9次,股价创新高! 返回光照片还是真的? 》)
据新东方报道,这次香港股票市场募集的资金主要用于技术投资和omo的改善(网上和网上融合),以omo战术为主。
这个新故事能不能写好,能否打动资本市场,还有待时间的检查。
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今天的话: omo商业模式
omo商业模式( OMO-Merge-OFLINE ) :将在线和基于平台的在线商业模式结合起来,由在线-移动-在线三人一体式全时空体验营销
年,该模型在新的零售领域获得了成功,2019年在多个教育机构使用。
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标题:【股价超腾讯!新东方港股上市,值吗?】
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