【热门】一九四二遭遇水军围攻 华谊大幅降低票房预期

“几分钟的结尾字幕既没有掌声也没有对话，很安静。 散场时，大家轻轻地鼓掌告别，平时舌头闪闪发光的影评们也只有两个字的评价。 ”。 11月6日，在看完《一九四二》试映后，央视主持人张泉灵在微博上自发地看电影感到。

但是，期待这部电影的观察者王音很失望，电影还没到一半，她就有点焦躁，利用最终接电话的机会对电影院说:“演员的演技很好，但我觉得故事的记述方法不吸引人，无聊冗长。

这种两极分化的评价引起了网上的“唾液之争”，有人称之为“震撼、感动”，也有人用“压迫、煽动”拍砖。 另一方面，冯小刚在微博上没有留下转发正面观影评价的余力，另一方面，各论坛上的负面批评接连不断。 这一切都来自水军作祟吗？ 还是《一九四二》在营销战役中输了？

“白水”vs“黑水”

《一九四二》首映结束前豆瓣有1572人评价，62%的人给星，平均分只有5分(满分10分)。

《一九四二》的低潮来得比“正常”早一点。

“首映结束前豆瓣有1572人评价，62%给星，平均分只有5分(满分10分)。 ”微博上也指出，“水军”的呼声在高涨。

艺恩咨询分析了格瓦拉电影网11月29日的统计数据，购买“一九四二”电影票的顾客得分和未购买的电影顾客得分差别很大，59%的购票顾客选择了“9~10”分的高分，最 在没有购买的顾客的评分情况下，发出“0”的顾客占49%，估计是网络水军的恶意攻击。

《国王之宴》的相关负责人也表示遭到了“水军”的袭击，陆川事业室发言人李静提供了豆瓣言论的采样屏幕，与该电影略有差距的客户是最新的注册，指出其观影记录也非常可疑，为了防止疯狂抹杀和压迫。

“网络电影排行榜和网络广告对电影市场的‘网络黑水’扰乱越来越明显，因此成为观众了解电影最有效的方法。 ”艺恩咨询分解师杨舒婷说。 评分过低是水军混乱的先例，去年电影《关云长》的电影方出台了《江湖追捕令》，出资10万元人民币悬赏在网上建立了组织性、恶意评论这部电影的《黑水》背后的主谋。

北京凯视芳文化传播有限企业总裁王大勇表示，水军的加入实际上最直接的影响是提高电影的知名度，不直接影响电影的最终评价和票房状况。 “水军对票房的结果没有特别大的影响。 首先是因为水军只在小的特定地区影响。 因此，水军的直接效果会引起争论，与以前传达的媒体形成互动，最终企业品牌的作用是正面还是负面取决于电影的质量”

特别是像《一九四二》这样的电影，名导、名优光环已经持续发酵了电影在市场上的魅力，在很多观众期待已久的情况下，争论只是希望这部分观众去电影院。

但是低估确实给电影发行商华谊兄弟( 300027.sz )添麻烦，电影上映后的第二天，华谊的股价下跌，创下了近10个月的新低。

“按照通常的产业链利润分配规则，按制片人获得票房38%的比例来看，《一九四二》的票房达到5.5亿元，才能收回前期2.1亿元的投入。 《一九四二》第一个星期四累计1.4亿元，远不及冯小刚的《唐山大地震》和《非诚勿扰2》，《唐山大地震》总票房6.5亿元，《非诚勿扰2》总票房近5亿元，华谊票房从8亿元到5、6亿元 ”中投文化领域的研究员蔡灵说。

口碑营销失策

电影营销不是靠个人效果来炫耀，而是提供充分的因素和话题，使市场能够参加讨论，从而扩展评价链，形成良性循环。

到目前为止，“一九四二”收获的是惊叹和赞美。

花了18年时间，花了2.1亿元，大腕云集、罗马电影节两个大奖对这部电影抱有很多期待，特别是冯小刚本人对这部电影也有特别的感情。 在《唐山大地震》上映之前，冯小刚的票房超过5亿元，最终6.6亿元的票房更强调了冯先生电影的强大号召力。 但是对《一九四二》来说，冯小刚对票房一直一句话也不说，理由是“恐怕低估了”。

投资机构也承认了这一点，此前中信建投的研究报告指出，著名导演和重量级演员的阵容保证了票房收入。 冯小刚是中国电影票房呼声最高的导演之一，在业界享有贺岁片之父的荣誉。 《一九四二》是冯小刚导演18年来倾心的力作，电影的质量得到保证。 ”。

但是，市场并不一定对此买账。 王大勇表示，在电影市场宣传中，发行者的高调可能有点故意，而且效果相反。 “越说越受观众的期待，看电影时的落差越大”。 很多对豆瓣不满的观影者都是期待已久的、想看芳香的“粉丝”。

事实上，冯小刚对市场可能出现在电影中的不适感也表示了含蓄。 “这不是赢得观众掌声的电影，而是感动了观众。 ”。 王大勇表示，这些“相对平衡的观点”应该通过营销方法形成对市场的“预防和铺垫机制”，这样市场的反应就不那么强烈。

同样，在后期市场的运营上，冯小刚也避免了当仁成为“主角”。 与《国王之宴》去雇佣水军不同，冯小刚雄辩地自我刷微博，频繁转发观众对《一九四二》的积极市场反应。

但是，拥有1229万粉丝的冯小刚，单凭个人的力量是无可奈何的，另外，这种“自画自赞”的行为带来的说服力也有限。

对此，“少年派的奇幻潮流”(以下称“少年pi”)产生了“自愿营销”的效果。 其中的角色要素和环境要素挑战了观众的现有认识和想象，因此《少年pi》引起了电影以外的解读和影响链，迄今为止被认为是“最不能被影像化的小说”，但被观影者很多具体化的品头论足的复印件

“电影营销不是靠个人效果来炫耀，而是提供充分的因素和话题，如果市场不能参加讨论，就不能延伸评价链，形成良性循环。 ”王大勇说。

电影上映前，《一九四二》和《国王之宴》很早就被讨论过，人们认为两者的竞争是贺岁段的一大看点，但两者都陷入恶评和《水军》时，迄今为止被忽视的“少年pi”成为了意外的胜者——艺恩

“意见领袖主导的话语取代了以参与和体验为重点的草根话语，媒体时代的电影营销也需要注意”王大勇说，这次三部电影的不同市场表现正是反映了这些。 另外，业内人士表示，“一九四二”自身的主题素材也影响了其营销手段的应用和口碑效果。 “故事复制、风格基调沉重，与观众贺岁段电影的选择倾向不一致”杨舒婷说。