“三年前押注完美日记成就百亿美金巨头， 弘毅创投潜心布局新花费企业品

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年12月，上海宠幸宠物用品有限企业宣布完成近2亿元人民币的b轮融资，制定了今年宠物领域单一金额最高的融资事项。 这也是弘毅新投资的企业品牌方向的另一种布局。 最近弘毅创投向投公司美术宝完成了d轮2.1亿美元的融资，本轮融资是目前中国在线素质教育行业规模领先的单一融资。 在此之前的11月19日，弘毅创投从a轮入场陪同3年的完美日记母公司逸仙电商，成功登陆中微子，成为在美股上市的第一家中国美妆集团，市值超过100亿美元。

中国早期的创投市场，又迎来了重量级玩家。

年11月1日，联想控股投资管理平台弘毅投资集中的早期风投项目基金弘毅创投完成了第一期美元基金募集，基金规模为1.3亿美元。 该基金从去年7月开始融资，仅4个月就完成了超额募集资金，可知出资者是多个国际知名的机构投资者。

这个年轻基金的“履历”可以说是光明的。 到目前为止，完美的日记、溪木源、唐顿买菜、美术宝等许多明星项目已经在其中。

弘毅创投管理合作伙伴王天石表示，在弘毅投资旗下集中于早期中期风险投资的业务，弘毅创投以数字支出行业为中心展开了投资布局。 另外弘毅创投也以产业数字化为主线展开了to b科技行业的投资探索，相关合作伙伴现在所处的位置。

这是2003年成立的弘毅投资正式开始早期投资业务。 事实上，近年来vc/pe早期投资并不少见。 高甫资本、红杉中国、ggv、华盖资本等许多头部机构成为这个竞技场的活跃玩家。

与国内外同行中构建综合投资管理平台的机构类似，最早在合并投资中看到长弘毅投资，在成立的17年间，不断尝试跨越不同业务类别的边境，开拓频率。 迄今为止，在房地产、二次市场等行业获得了很高的业绩和企业品牌的好评。

四个月完成超招，弘毅创投的两个投资主题暴露了

弘毅创投第一期美元基金的募捐，整体在疫情发生期间进行。 今年7月开始融资以来，在整体募捐市场持续受到冷遇的大背景下，仅4个月就顺利完成了超额募捐，得到了市场的高度赞同。

这是王天石第一次经历“云募金”。 “因为疫情，很多lp我都没见过。 大部分在视频会议上进行信息表达。 其实，整个过程非常有效率。 ”。 想起4个月以来的募捐经验，王天石说:“lp更关注的是你是谁，你做了什么，你的战略是什么，很多深入的交流云也能完成。”

弘毅创投第一期美元基金与弘毅投资pe主基金拥有完全独立的决策机制，以投资a、b轮为主。

在投资课程中，弘毅创投看到，目前中国已经具备了全球卷领先的费用市场和世界上规模最大的供应链体系，并与世界领先的数字基础架构链接在一起。 基于市场、供应链和数字基础架构的三大优点，中国的数字成本迎来了前所未有的机会。

将来，以数字成本为中心，弘毅创投将继续侧重于数字化驱动的成本企业品牌和新零售、数字化复制驱动的垂直平台这两个投资主题。

“出现了z代和新中产家庭两种核心成本的主力驱动结构性新诉求。 而且，以前就中心化的媒体向分散化、个性化、精益化的移动社会的交流媒体变迁，提供更迅速正确的顾客接触渠道，中国有机会诞生新一代的费用企业品牌和零售渠道。 ”。 王天石说:“弘毅创投在潜力行业，发掘敏锐顾客的诉求发现内在和差异化产品的定位，对创新的数字营销具有敏感的反应和学习能力，能够实现长时间构筑企业品牌的组织结构能力和战术能力的优秀团队。”

具体来说，以数字化驱动的费用企业品牌和新零售主题为中心，弘毅创投迄今为止配置了美容和新鲜两个行业。

年，弘毅创投了a轮领投完美日记。 年，弘毅创投继续在这个行业添加代码，pre-a轮领投入了天然比较有效的成分——中高级护肤品企业品牌溪木源。

在新零售路线上，弘毅看到4兆生鲜市场电商的渗透机会，投资于前置仓模式的头部生鲜EC平台买了蔬菜。

以数字化文案驱动的垂直平台主题为中心，弘毅关注了下一代在线教育和基于细分人群的社会交流和娱乐创新机会。

其中，网上教育行业弘毅创投投资的美术宝通过不同形式的网上美术交流教室为4-12岁的孩子提供个性化定制的美术素质教育。 二维动画行业，弘毅创投投资了致力于中国原创体育主题动漫ip的研发和运营的左手篮球文化。

“不仅是物质支出，新支出的人们也会提高精神支出的诉求。 另外，大数据、ai、直播等技术的成熟加速了个性化、数字化、智能拷贝驱动的垂直平台的机会。 ”。 王天石解释说。

将来弘毅创投将以产业数字化为主线开展to b科技行业投资，关注底层计算和连接能力、智能终端、数据驱动的产业应用。

“由于丰富的产业场景、新基础设施的普及、科学技术人才储备的完善，今后5-10年中国将出现世界上有竞争力的原创科学技术公司，欧美很多地方都没有直接的“目标”。 弘毅创投说:“不仅是资本力量，弘毅投资本身的深厚产业资源，也会给科技创业者带来丰富的顾客资源和领域认识。”

a轮押注完美日记，早期投资不仅仅是运气

王天石认为是个幸运的早期投资者。

“这几年做了早期投资，投资的项目成绩很好，运气也很好。 但是我和球队的压力依然很大。 战略和做法论必须不断重复，所以不能沉浸在过去的成功例子中。 我需要想办法投完美的日记。 ”。

完美的日记，这是王天石领导的弘毅创投投资的处女之作。

年“双十一销售节”以前，弘毅创投成为了完美日记a轮领投方，但那时的完美日记鲜为人知，在当年的“双十一销售节”中战绩平平。

但是，王天石表示，那时的完美日记还是“黎明前”，弘毅创投时也不是没有竞争者。

“其实，从年龄开始很多投资机构就读过完美的日记，大家都感兴趣。 但是，每个机构都有些犹豫，找不到让他们平静的地方，我们那时拖了机会。 ”。

那时王天石找到了三点，以为平静下来了。

首先，近年来，化妆的在线渗透率迅速提高。 当时中国彩妆的网上增长率达到了100%，这确实是千亿级的大跑道。

其次，完美的日记切口使王天石眼前一亮。

“当时市场上有很多高端的国际大牌，也有很多中低端的制造商，但后者几乎没有真正做企业品牌的人。 》王天石说:“而且，完美的日记从一开始就非常重视数据化。 他们从一开始就有从数据中理解顾客，以顾客为中心的理念。 我被这份工作吸引了。 ”。

最后，完美日记的创始人是这个项目的最大亮点。 “黄锦峰是客户诉求和发现商机的内在内涵，执行力强，有结构和组织能力。 ”王天石说:“初期投资者非常重要，有了人，事情就快到了。”

年的“双十一销售节”凌晨2点，王天石在完美的日记创设团队身边，等待着属于国产美妆的“破亿奇迹”。

“我穿着创始人们和猫王的西装，戴着假发。 ”。 说到那时的事，王天石依然掩饰不住兴奋，说:“创业者们cosplay让队伍振作起来，不庆祝生面，然后下楼吃汤河粉，然后再回去工作。 ”。

11月19日，完美日记母企业逸仙电商(“ysg”)在中微子成功上市卡片，成为美国第一家上市的中国美妆集团。 发售后，逸仙电商表现良好，到发布消息为止市场价格已经超过了100亿美元。

弘毅正式加入开场创投业务，vc市场变革袭来

从中后期投资转移到早期投资，王天石坦白说最直观的心情是“更累了”。

“这两者的模式确实不同。 现在我一年看几百个项目，不仅消耗大脑还消耗体力，强度一定更大。 但是，我非常喜欢这个事件，所以我很享受。 ”。

纵观一级市场，王天石并不是唯一转向早期pe投资者的，弘毅也不是唯一推动投资链前进的投资机构。 近年来，知名vc/pe早期投资不少:高甫资本、红杉中国、ggv、华盖资本等多种头部机构成为这个竞技场的活跃玩家。

“我觉得非常合理。 世界在变化，大时代的创新在加速。 不同的组织也希望能更快发现新趋势，创造良好的投资机会。 ”。 王天石表示。

加快速度，洗牌按约定来了。

根据cvsource投资中的数据，2019年以来，投资机构采取规避风险、聚焦价值投资的投资战略，减少初期项目投资，整体投资市场投资机构的投资阶段有倒退的趋势。 与年相比，中国的早期投资锐减超过60%。

许多早期机构的佐证证实了这个事实。 但是，从别的立场来看，这不是pe巨头“夺取战场”的绝佳机会吗？

通过完美的日记项目经验，王天石作为深耕pe业务17年的投资机构，看到弘毅投资早期进入的第一个有两个特征。

第一，对于公司快速发展所需的合并整合等，弘毅投资都有丰富的经验，可以给公司带来力量。 “众所周知，美容领域的大型企业，例如皇家公司，因合并而变得越来越大。 在完美日记未来的快速发展过程中，我们可以提供国内和国际并购相关的帮助，使公司迅速成长。 ”。 王天石称。

第二，弘毅投资的产业资源是初期机构没有的大长板。 “比如弘毅投资除了pe事业在费用领域被认识和积累外，房地产投资事业也是可以提供协同资源的事业，完美日记中第一家新零售店的选择是利用弘毅的资源。 这也是非常成功的尝试”王天石说:“所以，比起制造一点vc和初期的机构，我们的资源会更加丰富。 在有些情况下，公司可能没想到我们能帮助什么，但我们有资源。 ”。

但是，回到初期投资的本质，初期投资者应该做的关键依然是“选择对方，理解企业家，和他们一起走下去”。 这对以后入场的玩家也不例外。

“想成为企业家背后的可靠伙伴”王天石说:“抓住领域的重要变量，与卓越的创业者同行，我们有成功的实践，希望将来更好。 ”。