“征服8.4亿人的屁股后，“痔疮神药”又盯上了你的脸！史上最重口跨界！”

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真的是超越国界了。

还是噱头？

为了应对老干妈提出的挑战，马应龙连夜设计了简洁时尚的条纹运动鞋。

但另一个刀哥吃惊的是，马应龙什么时候对自己这么没自信？

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征服了国内8亿4千万人的屁股后

美国网友:做这种药的人应该获得诺贝尔奖！

马应龙创立于1582年(明朝万历10年)，是一家具有400多年历史的中华老字号公司，于1994年5月9日成立了股份有限公司，该企业的前身是武汉第三制药工厂。

其中药品制造主要集中在肛肠及下消化道行业，产品范围涵盖膏、栓、中药饮片、口服、片剂、洗涤剂等30多种，常年戴痔疮类药品“一哥”光环。

近年来，痔疮患者普遍低龄化，中国14亿人口中，至少有8.4亿屁股需要马应龙的救助。

不仅在国内，年，马应龙麝香痔疮膏席卷美国亚马逊平台，比肩老干妈更被美国网民追捧，一致好评！

在亚马逊平台上，马应龙痔疮膏是比老干妈更耀眼的国货明星，美国网民将其视为治疗屁股的圣品。

口碑爆炸的马应龙痔疮膏，在亚马逊的评论也画风清奇，就像在你屁股上涂了玫瑰色的冰淇淋一样，凉爽持久。
不仅是美国网民的赞美，“痔疮药，马应龙”在国民心中已经形成了强烈的企业品牌认识。

除了治疗罕见的菊花，魔法网友还发明了一些痔疮膏的用法。

有人涂在嘴上治疗口腔溃疡，有人网友治鸡眼，也有人把黑眼圈当眼霜去除。

小红书中，有1161篇笔力，表明马应龙的痔疮膏确实兼有这种效果。

因此，2009年马应龙适时推出了八宝眼霜。 据当时的报道，这种眼霜的年销售额达到了数千万元。

也许是基于眼霜在化妆品行业的涉猎，现在马应龙对你的屁股不满，那也开始关注你的脸了。

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投资5000万美元进行护肤品

马应龙变得认真了

这不是马应龙的一时兴起，自2009年生产第一款眼霜以来，它再也不想只服务于中国人的屁股。 “国民男神”也有偶像包袱皮，也要求面子。

为了进军化妆品领域，马应龙准备了整整十年。 也可以成立企业。

月18日，马应龙药业集团股份有限公司发表了一项公告:企业合作成立大健康企业，以功能性化妆品、功能性食品、幼儿及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和所有权投资为主要业务。

合资企业由马应龙、宁波梅山保税港区华翰裕源股份投资合作公司、武汉同信健科技服务合作公司三家企业共同设立，注册资本5000万元。 其中，马应龙认识出资现金人民币3200万元，持股64%。

马应龙一直是国民神药，但在外界看来并不缺钱。 但是，年上半年的财务报告不会说谎。

企业财务报告显示，上半年，马应龙收入同比增长37.10%，但净利润同比减少41.13%。 这个数据给马应龙敲响了警钟，一直吃旧书不能生存，必须转换和升级。

其实马应龙在制作化妆品方面也有独特的企业品牌特征。

1 .有制作单品爆料的成功经验

马应龙自1994年成立以来，经过20多年积累的人气，单品爆炸物痔疮软膏成为马应龙的拳头产品。 中康信息《年痔药市场竞争态势研究》显示，在年国内零售终端痔药市场，马应龙的占有率达到49.6%，继续保持市场的绝对领先地位。

因此，马应龙具备继续出口爆炸品的条件。 只是，“痔疮神药”的标签是特征还是桎梏，需要从市场接受检查。

2 .医药公司背书，天然可靠

euromonitor的数据显示，年世界化妆品市场规模达到4649.42亿美元，中国化妆品市场规模为3616亿元，成为世界第二大化妆品消费国，具有广阔的市场环境。

根据马应龙在财务报告中透露的数字，年中国医药领域的毛利率为32.4%。

根据各大企业发表的会计年度年报数据，世界上最大的化妆品企业皇家毛利率为71.58%，另一大化妆品企业雅诗兰黛的毛利率为80.6%，亚洲最大的化妆品企业日本资生堂集团的毛利率约为75.59%，中国本土化妆品企业的

但是，也有看法认为现在的化妆品市场很强，但竞争已经激化了。 药企与专攻日化的企业相比，渠道等特征稍弱。

以眼霜为例，资生堂、兰卡兹、雅诗兰黛等企业品牌在市场上赢得了顾客的信赖，很多人对“大品牌”的信任感有可能会持续下去。

小规模试水的成功并不代表规模化经营的成功。 现在化妆品领域竞争对手很多，规模和产业成熟都远比马应龙有特征。

最麻烦的是，

用痔疮神药占领客人的心

我现在还想做面部生意

马应龙应该怎么撕下这个不自然的标签？

本文最早发表在微信公众平台上:金误刀。 文案是作者个人的观点，不代表网络的角度。 投资者据此，风险请自己承担。