““广告门”事情折射出比亚迪营销费用或 被低估”

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年7月12日中午比亚迪企业发表了《李娟等关于以比亚迪名义开展相关业务的声明》，李娟的身份、公章都是伪造的，以比亚迪名义，与多个机构和机构开展了广告推广类的合作。 声明强调，比亚迪对这些事件一无所知，与比亚迪无关。

之后，作为这次供应商之一的上海竞智广告，12日晚在《人by脸，天下无d》的复印件中，为了上海比亚迪企业(李娟负责人)提供3年的广告服务，比亚迪集团说不可能不知道。 上述报道因“上海比亚迪合同欺诈事件”而漏洞百出。

比亚迪可能有内部控制的缺陷

在a股上市企业内部控制缺陷的探讨中，将内部控制缺陷识别的范围定义为包括财务报告和非财务报告在内的内部控制缺陷。 内部控制缺陷根据缺陷发生的可能性和潜在影响的程度分为内部控制通常缺陷、内部控制重要缺陷以及内部控制重大缺陷。

企业内部控制缺陷识别系统如图所示。

从上图可以看出，比亚迪此次在内部控制缺陷中可能存在商业流程内部控制缺陷的购买、财务报告、资金活动缺陷、企业级内部控制缺陷中的控制活动缺陷，这些缺陷在比亚迪中引起复制开头的问题

比亚迪的市场营销费用可能被大大低估了

从比亚迪的年报分解可以看出，比亚迪的收益几乎持平，净利润大幅下降。 据比亚迪年的财务报告，比亚迪年实现了每年1026亿元的营业收入，比上年增加2.36%。 归属于上市公司的净利润为40亿6600万元，比上年同期减少19.51%。 对此，比亚迪董事长兼总裁王传福表示，“年受新能源补贴政策变化和市场竞争的影响，对企业整体汽车业务的盈利能力有一定的影响”。

在这次事件中，乙方广告业者小组说，3年间支付了11亿元的巨额资金为比亚迪做广告。 但是，这件事曝光后，向比亚迪要钱时，比亚迪说:“这笔钱与我们无关，我们完全不知道。”

由于涉案金额巨大，上述广告营销已成为既成事实，无论最终司法调查的结论如何，比亚迪近年来的财务数据都有可能有些失真，至少其收益性有可能被高估。 事件还不清楚，但从一些乙方的暴露资料来看，这11亿元尚未得到证实的涉案金额应该是过去3年的累积金额，上述广告费用金额似乎没有记入比亚迪的年报。

11亿元的广告已经产生了实际广告效果的影响，从财务角度来看，如果比亚迪拒绝上述费用，近3年来，比亚迪的营销费用将被大幅低估，必然导致利润数据的虚高。 根据年比亚迪的年报，如果11亿元的“借款”数据属实，上述事件相关公司主张的11亿元“借款”的金额，占年度营销费用的22.3%，占40.66亿元净利润的27.1%。