【热门】突围520营销大战，康师傅茉莉茶率先打响夏季饮品大战

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一年一度的520刚过，各大企业品牌的“520借款市场”也揭开了面纱。 在众多饮料企业品牌中，康师傅茉莉茶系列发表的微电影《茉茜我喜欢你》非常受欢迎，引起了很多顾客的关注，同时也引起了广泛的话题。

近年来，康师傅茉莉茶系列在520年发表微电影的同时，以温暖的爱情故事为主线，挖掘年轻群体的“告白之声”。 从最初的“茉莉花等花开”到“遇见茉莉花，浪漫告白”，从“声音是茉莉花，真实告白”到“清香茉莉花，多点图案”，康师傅茉莉以“告白”为切入点，通过情景化的带入，

今年520是新代言人李现、春夏和康师傅茉莉茶系列合作的首次520，很多粉丝从一开始就寄予期待。 现在，康师傅茉莉茶系列似乎明显给出了完美的回答。 李现和春夏通过令人着迷的电视剧，真实的演绎温暖了许多年轻人，受到大家的好评，在所有饮料企业品牌520的营销中都是卓越的。

聚焦一群年轻的费用

继续深化“优雅浪漫”的属性

每个品牌都有自己的调性，同时必须适合客户群体。 康师傅茉莉茶系列的费用组是15-29岁的年轻人和白领，是崇尚优雅浪漫的生活态度的组。

康师傅茉莉茶系列具有优雅浪漫的属性，精选茉莉花和绿茶，“五笈一提”制茶技术凝结茉莉花的香味和清爽的茶味，一口喝下去，有花香和茶香的多种清新口感，带来优雅的体验，给年轻人带来放松

但是，优雅的浪漫是难以表达的感情，薄一点，多一点就厌倦了，正如人们常说的，浪漫总是无处不在，但浪漫不是每个人都能做到的。

回顾过去康师傅茉莉茶制作的520部微电影，每次都会带来不同的惊喜。 今年的“茉茜我喜欢你”，康师傅茉莉茶更是紧密结合代言人的形象和企业品牌的特色，从创作风格到故事演出，巧妙地融入了企业品牌“优雅浪漫”的属性。

对康师傅茉莉茶来说，520发表微电影不再是某商业营销之路，越来越多的企业品牌以自己的号召力被召唤到这个特殊的时间节点，给粉丝带来了浪漫的契机，这也是每年520年来，粉丝健康

独特的观点，

“茉茜我喜欢你”继续引起话题

今年康师傅茉莉茶系列的微电影《茉莉茜我喜欢你》，男女主角代表新代言人李现和春夏，一个代表“茶”，一个代表“花”。

确实，李现在有超高的人气，但春夏充满了青春的气息，两个人都很受年轻人欢迎。 奠定了受欢迎的基础，引起了这部微电影的极大关注。

值得一提的是，除了明星的支持，今年的微电影视角也非常独特，不是扮演勾结全过程的甜蜜爱，最初男女主分手，从吵架、battle彻底失望，之后逐渐在日常交往中，情侣交往

电影从分手男女的视线看到恋爱的甜蜜、美好结局的构想，不仅回应了顾客对甜蜜爱情的幻想，还传播了“花和茶本应该在一起”的主张，使康师傅茉莉茶系列产品成为感情符号，提高了顾客对企业品牌的认识和忠诚度

市场营销也同时进行，

拆线

早在微电影上映之前，康师傅茉莉茶系列就有很大的代言人李现和春夏发售预告，让年轻费用预测电影的最终结局，成功地吸引了很多顾客的好奇心。

在此期间，康师傅茉莉茶系列在微博上引起了#茉茜。 我喜欢你#超话题，在社会交流平台上成功地吸引了很多年轻人的观察力。 微电影正式发表后，大家更加活跃地参加，最终话题的曝光率达到了3.5亿。

另外，在企业品牌和顾客信息的表现过程中，康师傅茉莉茶系列结合相关的交互页面、线下实景，成功地将该项花茶店在线上上线，让粉丝在北京、广州、深圳、杭州四城联动“520

无视超高曝光率，这次520微电影引起了更有附加值的深层感知。 对现在的年轻人来说，他们不仅追求更高品质的产品，还期待着看到产品给自己带来的体验、感觉和气氛。

康师傅茉莉茶系列通过微电影，建立企业品牌知名度，优雅浪漫为企业品牌调性深耕年轻群体市场，在精确发现下发掘越来越多的情感信息表达方法，符合现代年轻人的生活习惯，

结束了

笔者观察到康师傅茉莉茶系列的产品力量与超强企业品牌力量一样显示出销售业绩。 根据康师傅最近发表的2019年年报，2019年康师傅饮料业务的收入为356亿元，其中以茶饮为核心产品强化了大众的费用市场。

作为康师傅饮料的重要分支，康师傅的茉莉茶系列通过图案味道组合和精研技术，以丰富的口感成为国内茶品饮料的领先企业品牌，康师傅的茉莉茶系列在520市场营销中取得了成功，康师傅的茉莉茶系列是茶饮行业的

受饮料市场欢迎的夏天来了，饮料新产品也迎来了集中发售的“黄金期”。 作为中国花茶行业的领袖，康师傅茉莉茶系列今后有什么动向？ 能否实现中国花茶繁荣季节的盛况，让我们一起享受吧。

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