【热门】2020展望

本篇文章5225字，读完约13分钟

原标题:展望|手机和智能硬件(下) :小米出击，苹果蓄能，大疆突周源: 36氪

作者|欧阳伟康王婵袁斯来李振梁

没有人能轻松地生活。

在“展望|手机和智能硬件”的前篇中，华为、ov分解了今年可能采取的生存战略。 下一篇，让我们看看小米、苹果和大疆以什么姿势迎接。

小米在2019年受到巨大压力，国内市场大幅缩小，雷军不断重组小米，更快适应小米日益壮大的身体和激烈的竞争形势。 5g交换机潮前夕，小米选择了稳健的战略，但埋伏是为了反弹，小米需要在今年内取得显著的业绩，重点是保护国内市场。

对苹果来说，是考验其变革成果的一年。 2019年，iphone滑铁卢销售未完全出炉的苹果市值上涨到1.3万亿美元以上，由此可见华尔街对苹果新现金牛——服务事业的迅速发展前景是乐观的。 在苹果进入文案产业的号角下，我们还在等待5g iphone的出现。 会给市场带来多大的冲击？ 在5g iphone发布之前，华美ov和三星先行收割5g交换机潮的红利，四平八稳的iphone 11系列能否守住阵地还需要注意。

大疆探索突破瓶颈的道路。 在费用级无人机市场上，大疆已经是霸主地位，近两年大疆缺乏守成雄辩的开拓，如何另辟新天地是亟待解决的课题。 转型全心全意的大疆，开始探索公司层面的市场，除此之外还在无人机以外的产品中寻找机会。

三大公司面临着同样的问题。 依赖成长的产品依然是中心支柱，但需要新的要素来提供成长的动能。 能迎来华丽的旋转吗？

小米:用唯诺和重拳出击

2019年小米并不激进，不再被说“10季度回到中国第一”，小米中国区的新目标是3年的胜负，“稳定三望一”。 这也体现在国内的手机战略中，随着2019年初宣布红米企业品牌独立和结盟全年两企业品牌的产品线调整，小米手机在国内市场冬眠了一年。

新独立的红米轰动一时，即使一年更新两代产品，也不能完全阻止荣耀、vivo、oppo对原来的小米目标群体的侵蚀，小米企业品牌试图向上突破，但mix alpha的很多技术

5g交换前夕，小米选择稳健经营和战术收缩，直接代价是前三季度国内出货量同比下降22 % ( CAN LYS数据)，手机业务收益自第三季度ipo以来首次同比下降，“健康库存水位(雷军语)”和年轻人在5g战场

预计年米不能再继续被刺下去，从1999元开始销售的红米k30 5g来看，红米将继续走至今为止的高性价比路线，面对荣耀、realme、vivo iqoo等新对手的挑战，小米企业

除了骏龙865和骏龙765这种直接芯片的区别外，小米还需要越来越多的差异化技术来支撑企业品牌。 120hz的高刷新率画面、1亿像素相机、更高功率的有线/无线高速充电、更创新的外观设计cc9 pro使小米已经使用相机的长板来提高产品，但从之后的价格趋势来看，效果并不理想

照片来自谷子

这也是小米在中高档市场的传统“灵魂折磨”:在许多顾客已经形成了“性价比高的水桶旗舰”的认识后，小米如何激发味道，选择更丰富的顾客，以及如何红米和小米手机的竞争关系

与小米手机在国内市场唯一承诺的不同，2019年也是小米在海外市场和iot市场出击的一年。

小米保持了印度高端智能手机市场的领先地位，在欧洲市场开始攻势，但在具有一定先发制人特征的iot市场上，用自己公司品牌覆盖越来越多的智能硬件和家电产品，试图在顾客中形成“米家围城”

小米的年粗略率将继续这个战略。 在2019年中国出货量超过1000万台的小米电视之后，小米越来越多的大家的电成为“爆炸品”带动收益的增加，以自己的企业品牌进入越来越多的细分市场是第一步，今后在各产品线中越来越多的SKK

但是现在的小米已经不孤单了。 除了航道、荣耀外，oppo系的一加和自述也将进入电视市场。 5g时代，手机制造商们的战线越来越长。 counterpoint中国研究负责人闪占孟拆除了36氪，许多手机制造商延伸到iot，第一，从建立更高的护城河、扩大收益规模的两面考虑，迅速发展其他iot产品，与手机交流。

年第一个工作日，雷军在小米集团的新年信中宣布，今后5年将向“5g+aiot”投入500亿元。 这个金额是一年前提交all in aiot时的5倍。

对小米来说，除了收入以外，iot还承担着丰富的线下店sku，承担着未来家庭网络变化的潜力。 随着许多手机制造商盯着这块蛋糕，必须说明iot业务不会重复手机过去的车辙。 苹果: 5g iphone落后，服务业务进一步推进

苹果依然是地球上赚钱最多的手机企业，去年第三季度，获得了世界高端智能手机市场66%的利润和32%的收入。 但是，这个世界正在改变。

2019年，华为手机出货量超过2亿4千万跃居世界第二，苹果下滑到第三位。 这只是苹果面临的诸多危险之一。

某企业占领域利润的66%，似乎具有压倒性的特征。 但是仅仅两年前，苹果的成绩是92%。 事实上，iphone在全球市场上的毛利所占比例大幅下降。 iphone卖得越来越贵，但过去一年苹果对总收入的贡献一直在缩小。 2019年q2，iphone的收益自去年以来首次低于总收益的50%。

另外，还没看到苹果5g手机。 过去一年苹果和高通在法庭上战斗时，公路上的5g智能手机卖了690万台。

好消息是苹果的服务业务和可穿戴业务似乎都很好。

我们与iphone业务合作，为客户增加了购买苹果其他硬件的理由，为苹果提供了必要的杠杆。 花旗分解师上个月估计苹果可穿戴部门圣诞季的销售额可能达到100亿美元。 苹果的业务收益是整个推特的7倍。

图像来自unsplash

2019年被苹果企业称为“苹果服务产品在快速发展史上具有里程碑意义的一年”。 根据今年1月企业公布的成绩单，去年开发者们通过app store赚了387.5亿美元以上的收入。

根据成绩单，苹果TV +节目在线第一年获得金球奖和sag提名，现在苹果NEWS在美国、英国、澳大利亚和加拿大的每月活动用户数超过1亿人。 但是，关于最核心的收入数据，苹果没有公开。

年会是不平凡的一年，苹果会带来新的故事。 这个故事有5g，有可穿戴产品和新的服务业务。

5g iphone什么时候来？ 这是问得最多的问题，也是年苹果工作的核心。

随着高通和苹果长期诉讼的和解，这个答案逐渐明确。

天风国际旗下的苹果分析师郭明鑐预计，今年苹果将推出包括一款4g和四款5g在内的五款新iphone。

这是苹果时隔四年选择高通作为iphone唯一的芯片提供者，但这不是故事的结尾。

苹果将购买英特尔芯片部门，在未来几年开发自己的调制解调器，努力在iphone上安装自己的芯片。 根据以往的the information报告，苹果技术预计在2025年之前无法准备好，但来自英特尔的团队肯定会加快这个过程。

路透社称“对这件事很了解的人”，苹果表示“想在2021年之前将内部开发的5g调制解调器活用到一部分产品中”。 不一定是iphone，但那天不太远。

我们预计年苹果的研究开发费将继续大幅增加，但其背后的逻辑是“库克主义”。

年，库克说:“我们拥有制造产品背后的主要技术进行控制，同时只参加做出重要贡献的市场。” 这种企业“核心技术不依赖对外援助”的想法被媒体总结为“库克主义”。

在随后的几年里，我们看到这个构想越来越清楚地出现在苹果的各项业务中。 5g芯片自己做，无线蓝牙芯片自己做，自动驾驶自己做，ar硬件和软件也自己做。

一些投入很快就产生了有效的效果，例如苹果基于自研芯片的无线耳机airpods成为市场上唯一的表演。 另一项投入是“隔行隔山”。 比如，一直不见的苹果车。

总之库克主义带来了苹果研发费用的急剧增加。 2019年q2，苹果研发价格同比增长15%，q3%。 现在苹果的研发支出占总收入的比例达到了2003年以来的最高水平。

苹果的研究开发支出占总收入的比例持续上升，照片来自cnbc

参考高通过去30年累计440亿美元的研究开发投入和现在每年稳定占收入20%左右的研究开发支出，制作芯片一定是特别烧钱的事件。 苹果花10亿美元买英特尔真是万里长征的第一步。

年，苹果的研究开发费用预计将继续上升。 另外，参考iphone 11的低定价策略，苹果的利润率将大致持续下降。

5g的出现带来了iphone涨价的可能性，根据UBS(UBS )发表的最新报告，产业链相关人员称，苹果今年的5g手机价格比往年至少上涨了20%，但整体售价没有大幅上涨。 一是因为原来iphone高端机型的价格不便宜。 二是苹果希望5g手机迅速上市，占据了市场份额。

如果新手机来了会怎么样？ wedbush分解师daniel ives估计，中国约有6000万台到7000万台iphone处于更新换代窗口，将继续保持苹果“优于大市”的评价。

当然，除了5g版iphone，年也是苹果服务事业崭露头角的一年。

2019年，苹果一下子推出了苹果arcade、苹果TV +、苹果news +和苹果Card。 如上所述，苹果没有公布其很多业务的收入，确实现在谈收入还为时过早。 毕竟，购买苹果部分硬件可以免费使用一年的服务。

考虑到苹果TV +、苹果NEWS +等复印服务的商业时间较长的投资周期，预计明年将是苹果继续在其中掉钱的一年，这些业务随着投资额的累计将为苹果带来利益。

在最近的财务报告电话会议上，库克向分解师们透露，苹果正在考虑推出“苹果优质”捆绑包，塞进iphone每年的升级折扣和苹果流媒体全家桶。 这听起来很激动人心，但中国大陆的客户可用的可能性很小。 大疆: c末端下探，b末端耕种

2019年底，大疆首次在内部巩固了自己的愿景。 “成为持续推进人类进步的科技企业”。

这个口号看起来有点宏大，但可见大疆变革之心是迫切的。 他的大疆不希望被认为是无人机企业，但直到现在收入的大部分还是来自费用级别的无人机。 在刚刚结束的ces中，大疆内部孵化的独立企业livox发布了激光雷达，开始进入无人驾驶领域，预计在越来越多的课程中会看到大疆身影。

大疆显然想拓展自己的“硬技术”版图，走向b端和多元化。 这也是每年他们出力的地方。

但是在B端市场的很多点上，大疆是后来者，在各自的细分领域都会遇到强大的对手。 在自动驾驶行业，制作极光雷达的已经百度apollo供应商禾战，航道的未来也有可能入局，大疆的激光雷达价格便宜，购买容易，但对方的实力不是大疆。

idc亚太地区机器人研究行业的研究总监张敬兵说，虽然年国内无人机市场的商用行业增长率很大，但销量的市场占有率依然以费用水平为中心。 相对于成本水平的无人机，商用无人机由于领域场景的差异化、功能诉求的定制化、可靠性和价格效率的追求，硬件和软件的标准化很困难，起床量有制约因素。 公司的顾客需要在垂直领域积累知识，需要特定的人才和资源，没有统一到需要费用的程度。 另外，产品价格和相关售后服务的投入也是值得关注的风险。

照片来自大疆的官网

另一方面，在b端的另一大市场植保行业，长时间采用农业植保业务的汨罗千度农业负责人韩文胜表示，极飞企业入局早，在后期服务和销售员的跟进方面优于大疆，在汨罗当地有更高的市场份额。 大疆布局缓慢，但技术和途径特点明显，处理森林植保问题，可以复盖柑橘等树木，而且故障率和避障表现更好。

大疆长期的工程师思维也可能成为进入b方市场的障碍。 重视技术，轻视定制服务。 但是，韩文胜表示，大疆也在变化，我明显感到大疆在努力优化自己的售后服务体系。

与无人机市场不同，做b端生意需要培养专业的团队深度服务各行业的顾客，光凭技术特征不受他们欢迎。 大疆内部人士表示，年企业的重点之一是管理能力的提高，今后的程序和权利责任更加统一和明确。

大疆刚提出的相近价值观有“没有反省和进步的人生是没有价值的”的表现，可以看出他们意识到思维转换的重要性。 但是，无论改变自己还是深耕领域，对大疆来说都是伴随着漫长阵痛的过程。

另一方面，大疆当然不会放松成本水平在市场上的特征。 2019年，大疆发布了3000元以下的迷你无人机和gopro一半价格的运动相机osmo action，走的是以价格改变销量的路线，预计年的价格战将持续。

从销售点来看，一位业界人士说，明年大疆将向国内和欧洲市场投入越来越多的能源。 大疆的大部分收入来自线，线下商店，网点进一步扩张下沉。 在中国市场，年开了越来越多的店铺，对店铺的设计和交互体验进行了越来越多的尝试。

据idc预测，从世界无人机增长来看，北美、欧洲有10-20%的增长率，中国全年无人机市场整体增长率达到40-50%，其中费用级无人机增长率在国内将达到30-40%。 大疆在c方面没有多少对手，可以比较好地控制价格，可能吃最多的红利。

全天候滚动播放最新的财经信息和视频，越来越多的粉丝福利扫描二维码备受关注( finance )。