【热门】疯狂的壹网壹创，背后到底是什么样的好生意？

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原标题:疯狂的壹网壹创，背后到底有什么好生意？ 资料来源:有钱的小姐

资料来源:雪球app，作者:财迷大先生，( xueqiu/2860040817/134165559 )

俗话说，女人和孩子的钱是最赚钱的。

如果茅台的生产线像“纸币计数器”，另一种生产线就像纸币计数器，那就是化妆领域。 美丽包装箱的“东西”，千万不要做几百件事，千万不要忽视利益啊。

今年7月上市的丸美股票在股票募集证明书上有明确记载，但主力企业品牌的毛利率达到70.39%。 a股上什么行业可以有pk？

最近有a股上市企业，9月27日上市以来，关闭了9个上升停止板，引起了围观。 这家企业的主要营业业务是为美容领域在各大EC平台进行代理运营服务。

这背后有什么好生意？ 好奇，我扒了壹网壹创的发源地。

a股的第一家电商代理企业

电子商务的运营，说白了，美妆企业品牌在天猫、淘宝、唯品会等主流EC平台开设官方旗舰店，提供企业品牌企划、产品设计、顾客服务、销售、仓库物流等龙服务。

壹网壹创年成立于杭州，创始人是阿里系，是团队电商的背景。 壱网壱创的有名作品是每年帮助百雀瞪羚赢得双11销售节的天猫美容三连冠。

不仅是运营，壹网壹创和百雀羚在初期合作时参与产品的研究开发环节，通过数据模型的精确分解，壹网壹创为百雀羚设计开发了三生花系列的良品美妆，为企业品牌方面打造了针对年轻客群的“国潮”新产品市场

除此之外，在渠道领域云雀还促使屈臣氏进入，这不仅带来了20亿年以上的销售额，也是强大企业品牌的背书。

很多声音担心壹网壹创和百雀羚羊的绑定太深了，其实，代运营最核心的竞争力是人力，最重要的是经验和数据的积累和分解。

核心是创造性的人脑，就像以前广告宣传企业传来的一样。 经过7年的快速发展，壹网壹创也开拓了宝洁、百雀瞪羚、欧帕雷、伊丽莎白雅顿、佑草集、毛戈平等其他顾客。 基于平台的快速发展也积累了越来越多领域的营销数据、顾客行为数据。

从领域空之间来看，现在在流量经济的大环境下，运营的价值越来越突出。 从前我们卖东西，注意实体店铺，风水好，人流大，南京路步行街，王府井是时尚凝聚地。 现在，随着互联网的迅速发展，零售业的状态发生了根本的变化，这一套转移到了网上。

企业品牌制造商的挑战也发生了根本的变革，如何在网上吸引流量、观察数据、正确发布广告等对企业来说是必须的地方。 在零售环境发生了巨大变化的环境下，产生了新的商业模式——代运营。 另外从根源发掘的话，壹网壹创的成功离不开其服务的路线——美妆。

化妆领域的巨大市场空之间

首先从市场总量来看，根据欧洲和咨询的统计，每年美国、中国、日本和韩国化妆品领域的市场规模分别是895、620、375和133亿美元。 中国化妆品市场规模位居第二，为620亿美元。 但是，中国人均化妆品的消费额很低，远低于美国、日本、韩国，化妆品领域是急速发展的空之间的巨大东西。

化妆品在费用行业是可选的费用，但在处理了温饱等必要的费用后，如果有空闲的钱可以考虑面子的问题。 爱美的心，人也有。 随着人均gdp的增加，也就是我们手头宽裕后，化妆品领域进入快速增长时间，年化妆品限额以上的零售额达到2618亿元，近十年复合增长了18%。

(资料来源:国泰君安，国家统计局)

根据国泰君安研究，根据日本的经验，从1980年到1993年的日本经济整体平稳增长，期间也发生变动，人均gdp从9416美元上升到35867美元，期间化妆品的消费连续13年增加 90年代后半期，日本经济停滞，化妆品费用短期萎缩，之后出现了相反的复苏。

年中国人均gdp为9781美元，略高于日本1982年的快速发展水平，借鉴日本的经验，随着我国经济持续增长和居民支出水平的提高，化妆品支出预计将迎来黄金时代。

黄金时代投资机会的把握

美妆领域在国民收入日益增加的背景下，确实保持了较高的景气度，领域内的分化也越来越明显:另一方面，跨境进入美妆的公司很多，新锐企业品牌、新国货正在迅速崛起。 比如丸美。 另一方面，以前流传下来的一部分美容企业品牌，由于企业品牌、产品、渠道等难以应对美容领域的急速变革，因此面临着成长的压力。

现在市场环境面临着很多新的变化，决定了美容公司是否能乘坐这辆成长的快车。

首先，在诉求方面，年轻一代的客户对美容产品重视安全、高效、颜值。 市场空之间很广，镇上年轻人的支出贡献在提高。

在渠道上，社会交流电商、红人带品等模式兴起，产品新闻直接接触客户，缩短了决策链。

所以，未来美容领域的竞争是是否具有产品的研究创新能力，创造差异化产品。 与客户喜欢的东西相比进行跨境合作，是否具有ip构建能力新的电商、线下通道的扩展是否具有控制能力。

关于美容相关上市企业，稍后详细写。

彩妆产业链包括原材料、代工厂、品牌商、渠道商、顾客五个环节参与者。

品牌商是美妆产业链的核心环节，在产业链中，品牌商是附加值最高的，掌握核心定价权，渠道端分配终端产品利润最多。 东西被制造出来了，怎么打招呼，想办法销售是最重要的，营销环节不惜钱。

壱网壱创是其中的一环，在以前流传的领域随着市场形态的变化，敏锐地切开了蛋糕。

alk市场之所以追赶，制造了9个上升停止板的背后，是因为它支配着美容领域最核心的竞争环节吧。

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