“宠物经济：一场“孤独”的经济”

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与中小企业家相比，病毒先生发表了个人企业品牌做的包装服务，包括10个有价值的营销权益，有有趣的图章

文|西湖张三狂源|病毒先生

“我养了一个以前叫狗的儿子，现在养狗，把他当儿子”

对于成长为合格铲子官员的许多年轻人来说，养宠物不仅与流行有关，也与感情有关。 关于养宠物，到底能精致到什么程度呢？

光猫砂就分为松木猫砂、玉米猫砂，最高级的是豆腐砂，天猫的价格普遍达到100元以上。 除此之外，还有人带猫去美容院护理。 复印需要洗澡，修剪脚指甲，肉垫上有多少毛，综合要100-200元。 可以在EC平台到处搜索的500万美元自动猫砂盆，下次购买评论数达到750件。

宠物经济夹杂着青年的特殊感情，在网络的帮助下，越来越成为不可忽视的力量。

01饲养的千亿市场

根据《年中国宠物领域白皮书》，中国宠物领域的规模(只有狗和猫)达到了1708亿，增长到了1千亿市场水平。 根据从年到年超过34%的年平均复合增长率预测，2022年宠物领域的市场规模很有可能突破2500亿大关。

宠物经济是饲养的千亿市场。 这样巨大的市场，资本和公司也很喜欢，近两年一直在努力。 只以宠物医院为例，数量以每年10%的增长率扩大，到了去年达到了12657家。

宠物领域的爆炸有相应的道理。 另一方面，随着城市化的发展，人们对“陪伴”的诉求变得更加盛行。 据“智研咨询”数据显示，年全国城市化进程达到59.58%，还在继续。 宠物抓住以前的功能性商品，比如老鼠，看看护设施，渐渐变成了感情上的陪伴。 另一方面，科学饲养宠物的理念逐渐被接受，宠物医疗、卫生、零食等多方面的经济模式也发生了分化。

资本追赶的理由也在宠物经济的巨大增长空之间。 在宠物经济繁荣的美国，从1970年开始，实现了“每个家庭拥有一只宠物”。 截止到2005年，国内养宠物的家庭为5912万户，仅占全部家庭的17%，平均每6户养1只宠物，在近4倍的增长空期间，必须让其资本，过去一年有53亿风投资金用于宠物经济市场

02“孤独”的经济

铲子官员具有典型的单身特质，因此宠物经济就像是孤独的经济。

根据美国心理学家马斯洛的“需求层次理论”，人的需求从低级到高级分为生理需求、安全需求、情感归属需求、尊重和自我实现五种需求。 宠物经济担负着人们的感情托运，已经跟风了。 数据显示，养宠物的人80、90后高达70%，单身居多。

宠物经济繁荣的背后是单身经济的崛起。 民政部的数据显示，年中国单身成人人口已经超过2亿，独居成人人口超过7700万。 在费用方面，他们重视感情体验。

其中，85—95后将成为主力。 因为就业压力，恋爱、结婚的价格太高，他们自主选择单身。 根据年宠物所有者图像报告书，“在房价高教育价格高的支出压力下，恋爱、结婚、孩子的价格越来越高，根据日本的经验，年轻人越来越不希望恋爱，在虚拟世界得到满足，得到游戏和追星，更加简单直接感情的

与恋爱、结婚相比，养宠物的价格明显便宜很多。 根据“新财富”的数据，人均宠物饲养费用为6436元。 铲子官员在网上分享过自己的经验:每月猫粮费用180元，零食消费100元，毛线消费80元，加上基础检疫，每年费用4600元，低于统计数据。

除了宠物经济，单身经济还扩大了外卖经济。 根据美团点评年公布的数据，年20~30岁的年轻群体为约70%的订单量做出了贡献。 受员工时间的限制，这些企业的白领往往想为方便买东西，不仅仅便宜。

除此之外，单身经济还表现出“花钱让自己开心”的特征。 根据接口信息，“单身群体旅行体验感更高，85-95后在主力上花费群体后，诉诸旅行体验的高标准引起了错误的高峰旅行市场趋势。 “ ”

巨大的单身、独居集团促进了单身经济及其周边经济的繁荣。 到2004年，中国恋爱市场总体规模为94.4亿元，逼近百亿大关。 在体育行业，19-35岁的人约占70%。 摩根频道的数据显示，单身人士为健身领域创造了近800亿元的产值。

宠物经济作为单身经济的重要分支取得了野蛮的增长。 有句伤心的话。 猫已经是一代年轻人能享受的最廉价的陪伴。 其实对中老年人来说怎么样呢？

03国产企业品牌突围战

围绕宠物经济形成了衣食住行的全面经济接触。

产品上有宠物粮。 从服务端分解，有宠物医疗、美容、保险、照片等多方面的商业区分。 在所有细分的行业中，宠物食品和宠物医疗总是绝对的核心。 根据“青桐资本”的数据，宠物食品成为绝对的刚性需求，在领域中占33%的份额。 8%； 宠物医疗以22.9%位居第二。

通过进一步细分，宠物食品可以分为主食和零食。 其中的主食，长期以来由海外企业品牌主导。 19世纪中叶，欧洲有制作动物专用食物的意识。 这一百多年的历史，给欧洲带来了天独厚的特征。 其中，雀巢企业已经有153年的历史，普里纳也有125年的历史。 在反观国内，由动物咬伤开始的佩蒂股票( 300673，股票吧)成立于92年。 国内和欧洲宠物食品公司有近百年的历史差距。

先进的市场培育了更成熟的费用集团，时间沉淀带来的企业品牌效应也是欧美占宠物食品产值经济的60%。 据中信建投的数据显示，年法国皇家企业品牌的国内市场占有率为24%，居首位。 美国马氏以18%的份额名列第二。 反观国内，进入市场占有率前十，有金康宝、好主人、中宠，但三家公司的占有率分别为2%、1%、1%。

当欧美企业品牌长期主导主食行业时，零食成为国内企业品牌的突破口。 据钛媒体报道，从2009年开始，主食的市场份额有逐渐下降的趋势，减少率为7.84%； 零食是异军突起，增长了3.79%，达到了21.8%。

零食突破口的理由有两个。 1海外企业的品牌配置力不大，竞争压力小。 年非上市公司有6家公司获得融资，充分看到资本关注的2零食产业不容易标准化，很多环节都是人工制造的，所以人工费达到30%，完全的机器生产不容易，复制困难。 与海外相比国内劳动力的价格便宜得多，这也为公司创造了特征。

依赖宠物点心，国内也有一些企业品牌很受资本欢迎。 年，上市企业品牌佩蒂股票和中宠股票( 002891，应该是股票吧)分别获得了4.47亿元和3.87亿元的融资。

04频道:老字号电商+抖音新贵

在宠物点心的路线上，以天猫、京东为首的以前电商就是老牌王者，以井喷之势迅速成长。

根据“第一财经商业数据中心”联合天猫发布的《2019年宠物领域白皮书》，近两年，天猫、淘宝上宠物猫、狗粮、零食销售涨幅明显，年，宠物不孕治疗功能的保护粮食销售额同比增长229%。 宠物食品的销售额比上年上升了688%。 同样，在2019年东京618开始的30分钟内，宠物品种的销售额比上年增加了3倍。

价格低，客户高度符合，迅速发展，电商成为国内宠物粮食公司迅速发展的机会。 宠物粮食企业品牌超能力黑创始人田良进一步公开表示，目前电商已成为宠物粮食销售的重要渠道。 第一个理由是两个。 首先，养宠物的人的密度分布规律不明显，只能依靠电商。 其次，中国客户已经养成了上电商的习惯。 宠物核心集团在85后~95后，这一代也是中国电子商务的重要顾客。

电商的存在，使中国宠物粮食企业品牌和欧美老字号同行竞争对手站在了同一起跑线上。 有趣的是，京东负责人宣布，在今年京东618销售实时竞争速度排行榜上，国产企业品牌“伯纳天纯”当天首次超过外资企业品牌王室，获得狗粮企业品牌第一名。

避开海外企业品牌主导的网上市场，主要攻击网上渠道，已成为国内电子商务的重要营销战略。 中宠股份分别于年9月19日、年10月23日与电商巨头苏宁易购( 002024，股票吧)、阿里巴巴展开了战术合作。 之后，中宠更高调地宣布，未来三年将在阿里巴巴实现17.5亿元的销售额，充满信心。

除了电商这样的老品牌王者，以抖音为代表的短篇电影行业更被商家看好，成为渠道的新贵。

宠物短片和明显的企业品牌logo曝光，成为各大企业抖音的新玩法。 在商家看来，抖音的作用类似于电视台，播放自己的企业品牌广告，通过线下的渠道进入。 狗粮企业品牌汪仔饭创始人王金荣现在借用了震音平台近50亿次的广播次数，汪仔饭在网上推的价格已经从4000元暴跌到800元。 原因是线下店老板在刷抖音的时候，听说了很多叫汪仔饭的企业品牌。

抖音能带来多少生意是不可估量的。 根据“宠物”的数据，现在存在抖音的宠物kol达到了100人，其涵盖的粉丝总量达到了3亿38，000万人，总评价量达到了36亿16，000万次。

上个世纪，着名艺术家安迪·沃霍尔说的“每个人15分钟内都会出名”的话流传至今。 根据抖音等现象级流量平台，所有宠物企业品牌似乎都有起搏的瞬间。

宠物经济是孤独的经济，但作为受到各方面资本关注的经济，一部分并不寂寞。 在国内，很难想象只是钓鱼，就能拉起一千亿级的市场。 期待下一家宠物经济巨头是否会在国内出现。

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