财讯：乔丹商标之争，一场持续8年的官司终审，哪个“乔丹”赢了

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乔丹体育回答说:“这次判决的商标是本公司注册期限在5年以下的组合商标，该商标的取消判决不影响本公司现有商标的正常采用，不影响经营业务。”

文罗盈盈

源|接口信息( id:wowjiemian )

头图来源| ic photo

年4月8日，关于“中国乔丹侵害事件终审败诉”的话题进入微博热搜。 多年来乔丹商标之争迎来了新的进展。

针对美国篮球明星迈克尔·乔丹指控中国乔丹体育企业侵犯商标的事件，最高人民法院于去年3月宣布，乔丹体育企业第25类服装鞋帽袜子等商品附带的6020578号“乔丹+图形”

最高人民法院最近对外公布了该判决书的复印件，要求国家知识产权局就此商标重新裁定。 这次是终审判决。

这意味着一审和二审的判决被推翻了，最高法终审的解释是前者在事实认定和法律适用上有错误。

北京大成(广州)律师事务所律师伍俊鹏根据接口信息表示，最高院将焦点放在这个商标是否侵犯乔丹的姓名权上是本案判决的核心。

“最高院在判决中列举了大量报纸、电视、网站关于中文“乔丹”的报道和复印件，认定“乔丹”和篮球明星乔丹的中文译名与其特定身份之间建立了稳定的对应关系，在国内家喻户晓。 在没有制定的法律法规的前提下，最高院实际上从生活经验、生活常识、通常的公众认识的角度进行认定。 ”。

商标被撤走了，但对乔丹体育企业的经营影响有限。

乔丹对接口信息回答说:“这次判决的商标是本公司注册期限在5年以下的组合商标，该商标的取消判决不影响本公司现有商标的正常采用，不影响经营业务。”

6020578号“乔丹+图形”的商标。

根据商标注册新闻，这次提到的6020578号“乔丹+图形”的商标鉴定被采用于国际分类第25类“服装”。 泳衣； 鞋； 登山鞋； 帽子； 袜子； 皮带(服装用)舞衣。 婚纱； 睡眠眼罩； 索尔”等商品。

值得注意的是，这个商标是周边其他种类商品的防御性商标。

乔丹体育在主要业务中采用的四个主要商标3148047号“乔丹”的商标、3148049号“乔丹”的商标、3148050号“qiaodan”的商标、3028870号的商标被外界熟知

至今，关于“乔丹”系列的中文、英语、图形商标相关的姓名权和肖像权事件，得到了最高法的终审结果。 总体来看，最高法依然是支持乔丹体育的一方。

与中文“乔丹”的姓名权相比，年12月，最高法确认并取消了乔丹体育注册的78个相关商标中关于名字“乔丹”的3个商标违反商标法的规定。 这些商标都是周边其他种类商品的防御性商标。

现在，随着6020578号“乔丹+图形”的商标的修改，乔丹的运动总共只取消了四个中文“乔丹”的商标。

针对英语拼音“qiaodan”的姓名权争论，最高院于去年12月认定“qiaodan”的商标不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权。

与肖像权的终审相比，乔丹体育再次胜诉。

2019年10月，在最高法的判决中，乔丹体育的“运球剪影”商标图案没有体现迈克尔乔丹的个人特征，没有识别性。 因为这项判决并不损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。

最高法在判决书中说:“争议商标图形部分的人体形象是阴影设计，是打篮球的人的形象。 这个形象与再审申请人的照片形象高度相似，但不足以说明相关公众将争议商标的形象对应认识为再审申请人。 ”。

值得注意的是，去年1月，乔丹的商标纠纷事件被选为最高人民法院第22届领导的例子。

最高法研究室副主任吴兆祥说，此案的判决对完全技术类案件的司法保护机构具有指导意义。

律师伍俊鹏说:“这个事件在公众人物、名人、明星的姓名权方面提供了参考，有助于处理这样的纠纷，保护由此派生的社会公众的利益。 也就是说，不要被与特定名人、明星名字相关的商标误解”。

乔丹体育的前身是成立于1984年的福建省晋江陈源溪边日用品二厂。 2000年，晋江陈源溪边日用品二厂更名为“乔丹体育”。

年上半年，乔丹的体育收入达到了17亿元，净利润达到了2.8亿元。 同年11月，乔丹体育ipo申请“稍后”成功，原定于去年3月在上海证券交易所登陆。

但是在发售的最后阶段，迈克尔·乔丹将乔丹的运动告上法庭，指控他侵犯了后者的商标权和姓名权。 由于涉及重大诉讼，乔丹的体育ipo进程搁浅了。

过去八年，双方经过漫长的诉讼发起了锯战，现在接近尾声。

乔丹的体育在一系列商标争议案件的判决中占有特征，在网上比较商标纠纷的讨论中，越来越多的顾客倾向于支持迈克尔乔丹的维权行为，把乔丹的体育方法视为“山村”，企业

以4月8日“中国乔丹侵害事件终审败诉”的微博热搜为例，截止到当天16点30分，这个话题的阅读量达到9768万，引起了8557次讨论，网民的评价几乎一直在“数落”。

商标事件取得了大面积的胜利，与客户的认识和心情不同，乔丹体育最重要的事件是得到市场的同意。

事实上，在过去一年里，这个国内企业品牌为了消除品牌冲突的阴霾而增加了产品和营销层面的投资。

现在，部分乔丹体育的店铺形象发生了变化，“乔丹体育”这一文字缩小，出现了“qdsports”和“breyound yourself”等新文字。

在产品设计方面，企业品牌的标志“打篮球的男人”也不引人注目了。 取而代之的是，一部分服装的外观标识变更为“bun +”“team”“shot”“youth”等系列，仅在领口和袖子的开头标注了争论商标。

2019年8月，乔丹体育企业品牌首席执行官林佑勋在接受接口信息采访时表示，企业品牌重建的相关事业已经展开。 “未来，我们走专业化正规化的企业品牌经营之路，正当，不模糊，不去打磨边缘球。”

近年来，国务院46号文的发表使体育产业站在了风口上。 其中，体育用品作为国内体育产业的重要细分行业，市场体积最大，盈利能力最强。

在这样的大环境下，尽管乔丹体育的发售道路在商标案中有所保留，但现在随着商标争议案进入终审结束，乔丹体育的发售进程有望加快。

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