财讯：5年全球增速第一，君乐宝奶粉到底是怎么做到的？

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2019年，君乐宝奶粉增速再次震惊世界。

前几天，君乐宝乳业集团战术熙新发布会在北京国家会议中心举行。 在会议上，君乐宝公布了婴幼儿奶粉的业务战术目标:在今后5年内成为世界婴幼儿奶粉大企业品牌。

2019年，君乐宝奶粉产量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%。 其中君乐宝旗奶粉超过230%。 根据欧和数据，自2009年上市以来，君乐宝奶粉年均复合增长率达到84.5% (同期领域平均增长率为8.1% )，以领先领域的10倍速度居世界增长第一位，发售销售不到6年就成为全国销量的领先企业品牌

外界关心的话题是，君乐宝奶粉成为领域的黑马，到底靠什么？ 君乐宝领导国产奶粉逆袭背后的秘诀是什么

行业嘉宾领袖、合作伙伴将与君乐宝乳业集团领导人一起开始焕新战术

十倍速从哪里来？

根据国内外的数据，君乐宝奶粉的成长确实是名副其实的。

“其实我很兴奋。 短短五年内，君乐宝奶粉已经成为全国销量领先的企业品牌”。 君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部社长刘森淼告诉记者，君乐宝奶粉2019年的生产销量为75000吨，总量超过1亿罐，同比增长62%。 其中，君乐宝旗帜奶粉增加了230%以上。

熟悉奶粉领域的人，从年、年、年、年的数据来看，中国奶粉的市场份额一直在变化，但国产奶粉的份额在急速下降，对国内来说是非常有挑战性的领域，国产婴儿奶粉是进口企业

但是，从2019年开始，国产奶粉和外资奶粉的市场份额悄然变化，国产奶粉的市场占有率每年大幅提高，到2019年末，国产奶粉的整体市场份额大幅度超过进口奶粉，顾客也开始喜欢国产奶粉。

对此，刘森淼认为，这一变化的背后其实标志着国潮的复兴，以君乐宝为首的优秀国内公司推动了国产奶粉市场份额的提高，国产奶粉占据了市场的主导地位，引起了双方结构的变化。

对君乐宝来说，以创新促进成长是君乐宝奶粉成长十倍的内在诱因。 刘森淼表示，“除了生产模式创新外，君乐宝奶粉还在产品创新、技术创新、市场创新等六个创新各方面促进了快速发展。 ”。

另外，君乐宝使用最严格的管理系统，君乐宝奶粉首先取得了欧盟BRC (食品安全全球标准) a+顶级认证和ifs (国际食品标准)优先级认证，现在brc a级以上的认证已成为君乐宝所有生产工厂的标准装备

刘森淼特别是，君乐宝创新了与客户的信息表达方法，具有透明的质量，开门向客户展示牧场、工厂，真诚地表达客户的信息，近几年，近400万人目睹了君乐宝如何生产奶粉，君乐宝奶粉独

刘森淹说，市场是镜子，谁说也算不上，只有客户算了。 根据第三者的调查数据，君乐宝奶粉的再购买率达到96%，网络推荐率为45%，迅速提高的顾客认同度已经成为新锐国产品崛起的强大动力。

做“良心国货”的好奶粉

过去，中国客户从海外背负奶粉的窘境持续，海汲奶粉在国内急剧升温，国产奶粉的市场份额一度下降到不到30%。

早就老了，当时与奶粉事业无关的君乐宝乳业集团理事长兼社长魏立华决心必须把中国婴儿的奶瓶握在国人自己手里。

说起奶粉的初衷，魏立华至今感慨万千。

年，魏立华出差德国，当时跟着中国包装协会参展，看到很多同行把奶粉带到国内，那天魏立华感到惭愧，这一幕刺痛了他的心。

魏立华对记者说:“虽然做了酸奶，但是拿着名片15天都不敢拿出我的名片。 从那时起君乐宝就决心做奶粉。 一定要做中国奶粉，我们中国人不希望再次去海外背奶粉”。

年，从君乐宝的第一批奶粉进入市场，不到6年就连续使销售额倍增，以领域的10倍增速领先全国的销售额，成为中国乳业振兴的突出代表。

中国食品科学技术学会理事长孟素荷表示，中国乳制品公司成长、成功的不仅有君乐宝一家，还有很多东西，但君乐宝的成长速度是领域内最快的，其成功离不开一流的原料基地和世界一流的装备生产线，具有强大的市场宣传和优

君乐宝乳业集团理事长兼社长魏立华今后五年将发表战术

为了生产世界级的好奶粉，君乐宝创新了两种生产模式:一是“全产业链”的生产模式，牧草栽培、奶牛养殖、生产加工的全产业链一体化，自我控制，确保产品安全放心。 二是“世界一流”的模式，世界一流的牧场、工厂、合作伙伴、食品安全管理体系，确保产品的高质量，生产世界一流的高质量奶粉。

君乐宝乳业集团副社长、奶粉事业部社长刘森淼介绍了君乐宝奶粉的将来计划。

创新作为君乐宝奶粉战术的核心，已经融入公司骨髓，移植了公司的dna。

创新驱动，在君乐宝奶粉上市时，开辟了国产奶粉逆袭的道路:成功登陆香港、澳门市场销售，成为香港澳门市场注册的唯一国产奶粉企业品牌。 旗奶粉连续三年获得世界食品质量审查大会特别金奖，被授予国际优良奖……

不仅如此，君乐宝乳业集团去年11月获得了“中国质量奖提名奖”。 这是中国乳品公司第一次获得中国质量行业的最高荣誉，充分说明了国产奶粉的质量和实力。

大力崛起国产奶粉。

国产奶粉势头强劲的背景表明现在的年轻人对国产产品很关心。

随着中国在世界舞台上的崛起，中国进入了迅速发展拥有自主知识产权的高质量企业品牌的新时代。 近两年，国潮如雨后春笋般出现又重新拾起，年轻人中兴起了声势浩大的“新国潮”。 现在，“made in china”已经不是“便宜”“接地气体”和有点土的刻板印象，它们已经连接潮流，引领着新的风气。

在此之前，2019年3月11日，君乐宝等六大中国乳业和京东共同举办的“国货奶粉、品质领域未来”第二届京东国货奶粉超盛典隆重开幕。 会议深入探讨了国产奶粉企业如何提高国货奶粉质量，加强国货奶粉口碑等议题。 各方携手帮助国货奶粉质量升级，为中国宝宝的健康成长提供了更全面的护理，以良好的声誉赢得了越来越多的客户青睐。

君乐宝奶粉自上传京东以来，乐白金、小鲁班、乐舆系列奶粉销量均取得低俗成绩，特别是在历年618、双十一销售节等重要电商节期间，始终保持高速增长。

刘森淼在会议上，以处方登记制为标志，经过10年的奋斗，国产奶粉建立和通过了历史上最严格的监督管理体系，达到肩的国际最高质量，通过京东平台将国产奶粉传播给客户，壮大国产奶粉的信心

恬适、乐铂等多种高质量产品上市后，君乐宝奶粉又率先推出a2型奶牛奶粉，填补国产奶粉在这个行业的空白色，一举打破海外垄断，创造了试销期间单月销售亿元的优秀业绩。

“年，君乐宝奶粉还诞生了两种迷人的创新产品，我们的目标是年生产销售量突破10万吨。 ”。 刘森淼表示，未来5年，君乐宝奶粉将成为世界婴幼儿奶粉大企业品牌，致力于让所有中国孩子喝世界一流的好奶粉。

中国乳制品工业协会理事长吴秋林说，越来越多的中国乳企业衷心希望像君乐宝一样牢记初衷，记住使命，朝夕争无韶华，成为世界乳业融合迅速发展的重要推动者。

中国食品科学技术学会理事长孟素荷也说，君乐宝成长很大，具有中国乳制品工业凤凰涅槃般再生和再生的鲜明印记，是中国食品工业成长的磨石，它具有象征意义，君乐宝的成功和有名是河北乳业，中国乳业是中国食品制造

君乐宝奶粉的未来可期，国产奶粉的未来可期。

(结束)

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