财讯：00后男孩正在悄悄化妆、整容，然后惊艳全部人？

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原标题: 00后少年静静地化妆、整形，还有惊人的全员？

中国男性不适合中国女性，几年前在网上成为了受欢迎的话题。 走在街上，总觉得美女多帅哥少。

四十岁的女明星可以乘风破浪，普通女性也在努力装饰。 相反，男性举起“有男子气概”的大旗，很多男性同胞不在乎，相反讨厌在意外表的男性的“女神”。

幸运的是z世代，中国男性有望出丑。 95年后，00年后的新男性们积极理解化妆和护肤品，开始花钱，进入整形医院重建自己，恢复光辉的人也不少。

男性美容博主的兴起，潮服潮鞋的风靡指向了这一趋势:中国男性终于开始追赶中国女性爱美的步伐。

每个南方00多岁的男孩都在偷偷买妆。

这个男孩热爱美，“美”的定义不限于吉姆锻炼肌肉的“男人的味道”。

60多岁、70多岁的男性们对化妆护肤品很冷淡，认为是“娘炮”的象征。 20多岁的男性打着“让妻子消耗护肤品”的幌子，偷偷体验护肤带来的变化。 95后和00后的年轻男孩们，干脆自己去选择心仪的化妆品。

双12接段双11、电商购物狂欢的背后，男性化妆的增速不容小觑。 根据《年中国国货美容快速发展趋势报告》，男性专用综合护理产品2019年网上交易额同比增长24.5%。 男性顾客在天猫美容类目大盘中做出贡献的gmv比上年增加了41.5%。

相关数据显示，00后男性化妆费用的增长率超过00后女性，其中男性购买眼线的增长率是女性的4倍，防晒霜是女性的2倍。 广东男孩成为最喜欢买眼妆的群体，在十大男性化妆费用高昂的城市中，有八个是南方城市。

国际市场机构预测，2023年世界男性化妆品市场规模将达到5400亿元，各大化妆品企业品牌也面向这一千亿级市场青海。

年7月，国货企业品牌的左边颜色获得天猫国品男性美妆冲洗保护企业品牌top1。 同年9月国产男性化妆企业品牌“蓝系”获得1500万天使轮融资。 男性保护企业品牌“理所当然”在线8个月，连续4次获得总额约亿元的融资。

另外，男性美容博主也出现了新的变化。 在过去的5年里，从海外到国内诞生了很多男性美容博主，有些博主比同期女性博主的粉饰速度快，很受企业品牌欢迎。 但是，大部分男性美容博主的视频参与者依然以女性群体为中心，文案也有很多女性化妆的精彩方法。

从2019年下半年开始，教男孩化妆方法的男性美容博主暗中兴起。 在b网站上搜索“男性日常化妆”等关键词，有很多相关内容。 然后，在田雅美sirius、浓眉瓶、玳辰yamin等定期更新下，出现了告诉普通男性如何化妆的视频。

硬糖你粗略地看了一下男性的美容教育视频的点击状况，发现像化妆前那么明显，化妆感日常点击的概率很高。

b站男性美妆up主唐锅通过矫正、化妆、穿着等方法，记录了大家心中从“四眼天鸡”变身为尺寸帅哥的情况。 这是他在b站发布的第一部录像，剪了155万次播放。 爱美的心好像每个人都有，但是不想在东亚邪术上迈出一步的人，从没有人直接问津的屌丝男人晋升到了校草水平。

男性持续被批评为“普通但有自信”，但不可否认的是流量男性星确实增强了男性同胞的危机意识，特别是对00多岁男性的审美造成了很大的冲击。

还在上高中，偷偷学习化妆的男孩告诉我们，一个外表好有礼貌的男孩在班里很受女孩们的欢迎。 男学生们嘴里说着蔡徐坤和王一博等冷淡，“邋遢的是女性不跟你说话”。 同龄人女性的审美影响着00多岁男性对“美”的定义。

美，是职场的武器

随着男性爱美意识的觉醒，整容军也开始出现男性的身影。 根据新氧气白皮书的数据，2019年中国医美男性顾客数增加了52.30%，低于女性顾客的70%增长率，但依然远远超过日本和韩国等成熟市场的增长率。

在大型整形机构工作的博医生告诉硬糖说，00后成为整形手术咨询的主力军，其中男孩所占比例很低。

“曾经男性咨询整形是因为脸上有影响正常生活的硬伤，现在很多男孩来咨询是坦率的，我很帅，适合做什么项目”。

博医生表示，根据医院的数据，通过整形追求美的男性年龄多在18-24岁之间，长时间居住地多在一线和新一线城市。 《医美分野白皮书》也同样显示，年新氧气平台上25岁以下的医美顾客比例超过54%，与美国等医美费用大国相比，呈现出更年轻化的趋势。

“其实00后患者的需求大致相同，没有明显的性别区分。 ”。 博老师说，来整形手术的00多岁的人经常想通过眼角、双眼皮、鼻综合等整形手术，在不改变脸部五官的情况下提高。

另外，由于95年后、00年后开始步入社会，很多男孩意识到“美”不仅是获得女孩心灵的武器，而且是在职场上顺利行走的武器。

由于疫情等原因很多留学生、毕业生的学习计划出现了变量，很多人自愿或被动地参加就业活动。 拿到藤学校学历的海走上求职道路后，男孩说求职时更受偏爱，其实应该说漂亮的男孩更受偏爱。

“漂亮的人可能有自信，所以感觉更外向，更积极向上”终于得到某家大工厂实习机会的海，最终学历差不多，但输给了比他帅得多的男孩。

“进了大工厂一看，其实大家都是螺丝，做的也一样。 特别是像我们这样的学生，其实没有必须使人成为你的过硬实力，所以谁性格好，来事情更多的机会就增加了。 ”。

hr的朋友也向硬糖君透露，候选人的条件几乎同时，颜值更优秀的人一定会获胜。 “现在企业的招聘者希望员工兼任多个职位，美丽的人可以主持年会，临时接待会议，这也适用于男女候选人。 ”。

博医生也说寒假和毕业季是整形咨询的高峰。 从网络上的讨论来看，“有些少年还迷信，希望我们做一个给他带来幸运的鼻子”，鼻子手术确实是男性整形的热门话题。

当然，练习生们在试镜中出道，一夜之间由外行成为明星的神话录像上个月进入百万，在创立本公司品牌的网红之前，引起了男性对美的追求。

据此前的报道，“网红”已经成为年轻群体理想职业的前三名。 整形医院里，为了成为网红和练习生而加入整形行列的年轻男孩不少。 拥有这种明星梦的男性，在术前信息表现时，有时也直接表现为必须将某流量明星的脸作为整形模板。

无论是小吵闹的微整形男孩，还是大斧头直接copy明星脸的偶像梦男孩，大家都想提高社会竞争力。

谁在给直男们种草

直男种草，明星效应不容忽视。 男性对流量偶像可能没有意思，但体育明星、摇滚明星、rapper、街舞高手的服装隐含地影响着男性的审美。

刚工作两年的小林唤醒了自己的爱美心，称之为“温水煮锅”式。 小林非常喜欢篮球，和其他直男一样，老虎在步行街上跑来跑去是他每天闲逛的网络社区。 在这里，他被种上了第一双湿鞋，从此掉进了潮水鞋洞。

“篮球明星对男子的魅力就像女子追星一样”因为接触了潮鞋，小林开始在豆瓣、得物等社区寻找同好，同时接触了“潮牌”的概念。 EC平台搜索了几次潮牌后，建议小林的首页出现更多潮牌，他也从只穿运动服的普通男孩，加入了潮人的行列。

小林介绍了近几年亚文化综艺的出现:街舞、说唱、甚至乐队等，给男性们做了好几次草。 “特别是去livehouse看演出的时候，大家都很时尚，只有你很失望，自己站着很没面子。”

确实，文化综艺破环后，潮牌生意兴隆，明星潮牌、设计师潮牌等层出不穷，销量也很多。

直男们也通过粉丝应援站去找同龄人。 小林有这样的经验。 他说粉丝的后援所很好地整理了明星身上戴的企业品牌，跟随图佐贤是最简单的。

但是，与女性们可以在现实生活中谈论美的心得不同，即使是大胆拥抱化妆的90后男性，交流美学秘方的途径依然以在线为中心。

那个偷偷学化妆的男性表明，手机开屏的流量鲜肉、淘宝店男性模特的精致化妆，甚至得到的东西、b站等平台的推送复印件，都影响了他和同龄人。 但是，虽然男性们开始理解“美”的重要性，但他还说，当面谈论护肤和化妆的心得很不好意思。

一般来说，直男通过帮助自己一半的人选择化妆、在线提问、看视频等方法得到答案。 因为这个网上已经成为男性化妆购物的第一渠道。

据《化妆品财经在线》报道，男性的化妆教育基本上是在网上进行的，所以无论是耗时的场景还是专业，网上都比网上好。 男性线下的化妆费用大多集中在kkv和话梅等网上的红色美容零售机构。

除了集中在网上，男性的美容费还仅限于一线和新一线城市。 在同一个新的一线城市，南方男性的爱美意识远远强于北方男性。 另外，与迅速发展成熟的女性美护耗费市场相比，男性市场缺乏个别的区分和比较的服务。

因此，企业品牌认识到男性彩妆市场是蓝色的海洋，但很多企业品牌负责人认为国内男性彩妆费用市场还不成熟，特别是陷入市场的男性顾客比例太小，很有展望。

在日韩，特别是韩国，受娱乐产业全国民族化的影响，对男性自我形象的关心很高，男性花费化妆、个人保护、医美等进行讨论自古以来就不新鲜。 中国00年后男性审美意识的觉醒，不仅是女性同胞的福音，也可以说是社会进步、生活富裕的象征。

最近，硬糖你很高兴听到中年男性意见领袖罗振宇公开谈论自己的植发、超声波刀的心得和计划。 00后不要独美，大家来美不是很好吗？