财讯：美国院线迎至暗时刻，华纳兄弟明年17部电影全面转网

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文/方璐

董雨晴

全球电影领域在瘟疫引起的动乱中继续调整。

据外国媒体报道，好莱坞电影巨头华纳兄弟近日宣布，2021年在北美上映的17部电影将同时登陆hbo max。

得到这个消息，美国第一大电影院运营商amc的股价下跌了15%以上，美国第三大院线cinemark(cnk，喜满客影城)的股价超过了21%。 美国第二大院线regal cinemas于去年10月宣布美国所有电影院无限期关闭。

美国的院线迎来了黑暗的时刻

今年5月27日，华纳创建的流媒体网站hbo max正式上线。 华纳媒体及其母公司at t作为参加流媒体战局的象征，从此与netflix、disney+、amazon prime video、hulu、apple tv、peacock互相残杀。 at计划在未来几年内投资超过450亿美元，目标是在2025年将hbo max的订阅客户数量提高到5000万美元，订阅、文案和广告的年收入预计将达到50亿美元。 这次华纳宣布明年的17部电影将在hbo max同时上映。 也就是说，华纳电影将于北美电影院上映之日通过流媒体在线。

电影在hbo max同步上映，对华纳来说无能为力但明智。 截至2012年12月5日06:39分，美国新冠目前确诊肺炎病例达576.53万人，累计死亡人数约28.4万人。 据美国媒体报道，美国的疫情已经达到了“巨大灾害”水平，除了太平洋中部的夏威夷州，美国本土的49个州都被标记为“疫情红色严重的地区”。

疫情这么严重，华纳兄弟在发出取消院线窗边的消息后，还是受到了院线企业的抗议。

hollywood引用amc娱乐公司CEO兼社长亚当·亚伦( adam aron )的话，“显然华纳牺牲了电影制作部门、制作合作伙伴和电影制作人的可观部分，以辅助初创企业hbo max， 关于amc，华纳会竭尽全力不牺牲我们的利益。 我们积极推进保护商业的商业条款。 ”。 之后，企业开始了与制作者的“紧急对话”，amc当天宣布为了改善流动性将出售2亿股股票。

巨大电影院运营者imax corp的CEO里奇盖尔基金( rich gelfond )说华纳兄弟现在选择决定2021年整个计划的理由令人困惑。 “今后几个月随着疫苗的迅速发展，美国电影院有可能重新开放，更大的人们再次被允许聚集。 ”。

寻找新的生存之路

对于院线的不满，华纳兄弟说“必须接受现实”。

华纳媒体办公室和网络集团( warnemediastudiosandnetworksgroup )主席兼CEO安萨尔诺夫( ann sarnoff )在一项声明中说:“没有人比我们更希望电影回到大屏幕上。 我们知道新副本是电影的生命线，但我们必须接受现实。 也就是说，2021年，美国大部分电影院都可以减少客户。 ”。

关于华纳兄弟的选择，cinemark表示:“华纳兄弟不提供2021年电影混合发行模式的详细信息。”

据悉，cinemark计划今年7月初重新开放电影院，以州为单位慢慢开放，对电影院的复活不太自信。 他认为“并不是一帆风顺，可能需要1~3个月的恢复”。 从现状来看，很明显恢复期比预想的要晚。

但是，cinemark也在寻求别的处理之路。 今年11月，cinemark与好莱坞电影企业康卡斯特( comcast )旗下的环球电影行业达成协议，缩短了电影院的窗边时间，让影迷在家也能早日看到新电影。

根据双方协议，环球影业17天后可以在收费视频点播平台上映最新电影，除首映周末票房超过5000万美元的电影外，电影院线必须在31日或5个完整的周末上映 过去新上映的电影必须在75日到90日之间上映数字平台，租赁费为19.99美元。

cinemark做了这个尝试是不成功的。 事实上，cinemark原定于今年3月达成与amc同样的协议，但受到批评，由此可知，电影播放频道的转移对院线来说并不容易接受。 但是，在疫情挑战面前，灵活应对可能是唯一的最好方法。

以环球电影行业为例，今年3月上映《魔发精灵2 :世界之旅》时，只有两种选择:等待关闭的电影院重新开业，还是在数字平台租电影。 环球电影行业施加压力立即判断选择了后者。 因为推迟上映会增加预算。

瘟疫在医院线失去了特征，这种局面可能是暂时的。 华纳兄弟的干部说，17部电影同时登陆hbo max的计划“只适用于2021年”，强调“没有人比我们更希望电影回到大屏幕”。 但是，院线的好处是暂时分流还是长期持续，取决于下一次疫情迅速发展的重要性。

除了华纳兄弟和上述环球影城的转战线外，迄今为止迪斯尼还将于年9月11日在中国内地上映刘亦菲、甄子丹、功贤、李连杰、郑佩等饰演的真人电影《花木兰》，受疫情影响，在部分国家以迪斯尼+收费模式观看。 该电影的制片人说，“花木兰”在网上的销售情况非常乐观。

华纳兄弟预计，北美电影院“明年不能正常开张，观众将对文案提出巨大的控诉”，认为这会给影迷、电影制作者和流媒体带来价值。 根据hbo max的发表，根据明年网络电影的预见性，包括《沙丘》、《黑客帝国4》、《哥斯拉大战金刚》、《新自杀小队》、《猫与老鼠》、《招魂3》等，这些电影都在北美院线上播出

今年6月24日，华纳宣布任命ann sarnoff为华纳兄弟的会长兼ceo。 ann sarnoff现年57岁，担任bbc studios美国地区社长( president，bbc studios - americas )。 华纳说，ann sarnoff将带来30多年的多样化商业和媒体行业经验，负责华纳兄弟的全球运营(电影、电视剧、互动娱乐作品的制作、营销、发行等)。 据媒体报道，他是华纳兄弟这个老牌好莱坞企业96年历史上第一位女负责人。