财讯：耐克首登进博会，看重中国市场将加大投入

本篇文章2328字，读完约6分钟

原标题:耐克首次在博览会上亮相，重视中国市场增加投资|入博会大咖啡馆说。

年11月7日，耐克世界副总裁、大中华区社长董炜来到第三届中国国际进口博览会耐克展台，再次仔细观看了480平方米的展台。

博览会来到第三届，世界顶级品牌体育用品巨头耐克终于迎来了自己的首次表演。

位于国家会展中心5.1会场的耐克展台与nba相邻，两个大展台占据了这个会场的中间，牢牢地拉着各自的入馆者。

与nba展位的广阔体验区不同，耐克展位展示得越来越多。 他们与包括中国国家足球队、篮球队在内的“中国队”合作多年的装备，在中国市场举行的国内校园比赛中被用于可持续快速发展的“黑科技”。 从某种意义上来说，耐克真正想展示的是他们与中国市场、中国顾客有密切的关系。

董唐在接受接口信息独家采访时表示:“对耐克来说，中国市场已经是我们世界上最重要的市场之一，增长最快。 耐克很看好中国市场的前景。 而且，我们宣传的产品在这里被很多客户迷住了，家喻户晓。 我们也想利用博览会的平台，向越来越多的人传达我们的企业品牌。 ”。

从耐克进入中国的1981年开始，迎来了第40年。 疫情后体育用品市场又完成了大洗牌，耐克正空前依靠中国市场——40岁的时间荏苒，耐克进入中国市场，该企业品牌加强了与中国顾客的联系，至今，中国市场真的是全

在给博览会的视频中，耐克集团总裁兼CEO唐若修说:“今年对任何人来说都是困难的一年，在充满不明确性和混乱的时期，中国市场奇迹般地复苏了。 耐克大中华区再次回到强劲增长的轨道上，中国市场使耐克成为更好的全球企业。 ”。

在年6月末发表的会计年度年报中，耐克的全球业绩也无一例外地受到了新型冠状病毒大爆发的影响。 但是大中华区不动。

会计年度最后一个季度，大中华区是耐克世界上唯一实现销售增长的地区。 会计年度、耐克大中华区会计年度同比增长11%，连续6年实现两位数增长。

截至2021年9月底，耐克发表了2021年度第一季度财务报告，大中华区依然贡献了17.8亿美元的收益，世界市场收益贡献率接近17%，同比增长8%，还抛弃了尚未恢复增长的世界市场。

董炜说:“数字增加的背后，我相信迅速决定和比较有效的行动是首要的，如更新与顾客信息的表现方法、重新审视市场战略、库存管理等。 现在我们广大商店的业务恢复得很强，应该说我们的电子商务增长得更强。 综合两方面，我们在这个市场上维持了相当大的竞争特征。 ”。

中国整体消费市场的复苏与电商、数字业务的领先密切相关，显然耐克也尝到了中国市场先进电商的甜头。

年双11销售节，耐克是天猫第一个销售额超过10亿的鞋服企业品牌，之后耐克制定了专注于天猫、推进数字化转型的战略。 2019年11月，nike app中文版首次发布，形成了传统的ntc (训练)、nrc (跑步)、snkrs (脱鞋)等应用，以及官网和耐克的微信小程序和数字化矩阵。

耐克提供的数据显示，在疫情期间，3月和4月ntc的月活与1月相比增长了350%，而nike app中文版在5月末达到了1100万下载量。

从2010年开始，耐克全球推进的“数字化转型”和“面对顾客”两种战术在大中华区获得了最好的执行，但这些方面的领先显然成为中国市场反哺耐克世界的资本。 ——2021年度第一季度，耐克财务报告的最大亮点是世界数字业务上升了83%。

数字化转型与零售总体布局有关，耐克的两个世界第一城市跌入中国市场:年10月耐克在上海南京东路开设了世界第一家house of innovation接待客户，“耐克上海001”是一家四层的大型直营店 今年夏天，耐克世界第一家nike rise零售概念店在广州体育地标性天河体育中心附近开设，同样侧重于会员体验。

耐克表示，今后也会有少量小规模的体验店陆续进入中国很多城市。 以市场为基础，近年来耐克在中国市场上的世界第一批产品在增加，大中华区开发设计的产品也有越来越多的机会进入世界市场。

董炜说:“我们关注中国市场的迅速发展，中国的体育产业也在急速上升的通道中，所以总体上我相信耐克在中国市场看到了很多可能性。 在当前客户理念的转变下，我们看到整个人才培养行业都是高速增长行业。 我相信在今后几十年里，这个市场是值得我们增加投资和迅速发展的市场。 ”。

耐克在中国市场的投入，与中国国家足球队、篮球队、田径队等“中国队”合作，通过奥运会等赛事和个别日常比赛，可以引起很多关注。 耐克中国高校篮球联赛、耐克校园冠军联赛等国内校园比赛可以很好地吸引和巩固年轻的费用群体。

很多功能多样的应用、自动连接鞋带的运动鞋、芯片被藏在nba的西装里，也让耐克开玩笑说“这是科技企业”，在这个企业自己看来，这是很好的评价。

“科学技术是耐克创新基因的基础。 耐克为我们在科技创新方面做了很多投资而感到骄傲。 另外，我们为客户提供最具划时代意义的科技创新产品感到骄傲。 “董唐介绍说:“在耐克的创新实验室，运动科学家们读取各种运动的数据，注意选手，分解这些数据，使用数据，以便设计师设计更先进的产品。” 这个数字化实验室的这些科学家就像运动科学和人类潜力的国际智囊团。 所以，我认为数字化和科技企业都可以。 ”。

在欧洲疫情反弹、美国疫情失控的年秋，耐克第一次在博览会上亮相显然是董董和她领导的耐克大中华区团队通过展示中国市场数字化转型的成果，更好地面对中国顾客，耐克在中国市场

正如唐若修所说，“我们正在加速数字化变革，为不断投资中国市场，与顾客建立深厚的联系，为中国市场注入越来越多的活力而感到骄傲。 我们确信在今后几十年中继续开展中国的业务，使中国的运动产业不断进步，在这个非常时期运动推进变革的力量并不那么重要。 ”。