＂香飘飘业绩急转直下董秘套现离职 家族成员纷纷质押＂

本篇文章2605字，读完约7分钟

香飘飘食品股份有限公司( 603711.sh，以下简称“香飘飘”)公开发表的2019年度业绩报告和年一季报的“反转”意味着2019年的收益净利润翻了一番。 年第一季度净利润从盈余转为赤字。

香飘飘说，第一季度损失受春节时间节点早期和季节性因素的影响，突发性疫情是春节后续生产发货可望不可及，学校开工时间坚持延期也就是饮料产品渠道的铺设和销售较少。 现在，“积极采取各项措施，渠道销售情况已经恢复到正常水平。 ”。

香飘飘营业收入归母净利润趋势图(见图1 )显示，今年第一季度，企业收益4.3亿元，下跌48.61%的净利润亏损8556.87万元，下降264.67%。 扣除后净利润损失8894.84万元，跌幅达279.13%。

根据同花顺，参考年第一季度软饮料上市企业业绩排名(见图2 )，香飘在净利润方面较差。

香飘飘2019年营业收入为39.78亿，今年第一季度下降到4.3亿。 净利润为2019年的3.47亿，年第一季度亏损8557万，是六家软饮料上市企业中唯一业绩急转直下，从利润转为净利润亏损的公司，第一季度净利润表现出垫底的同行上市企业，这是香飘飘系统

连续多年巨额广告远远超过净利润。

根据天眼调查新闻，香飘飘成立于蒋建琪2005年8月，总部位于浙江省湖州市，主要营业业务是饮料，年在上海主板上市。 作为香飘飘的实际统治者，创始人蒋建琪说:“推进一定要迅速跟进，特别容易模仿的产品，一定要先进入客户脑海……这方面的钱一定要花。”

2006年，仅15秒就重复了7次“香飘飘”洗脑广告，曾经3000万美元在湖南卫视打出的“超级广告”，带来了香飘飘奶茶时代的光辉，成功地从价格乱战中突破。

整理-从年度企业营业收入和净利润的趋势图(参照图3 )可以看出香飘飘“惯性式”的巨额售价超过了同期的净利润。 对此，香飘飘证券事务部相关人士告诉“投资者网”“企业理念不是纯利率越高越好，而是把费用投入视为投资”，香飘飘依然把“占领精神”作为最优先事项，加强市场费用投入，“顾客

创造性如何“巧妙”仍然是个难题

但是业界人士认为香飘飘无处不在的冠名和广告是侵蚀企业品牌的实际效用，广告费用投入销售量增加的边际效应明显减弱。 这只是为了提高营销费用的效果，还不知道。

香飘飘以定位为“新派茶饮，新一代选择”的meco企业品牌为代表，从以往比较单一的速溶课程开始，进入竞争激烈的、巨大的“新茶饮”圈，客户的喜好和诉求日新月异:贡茶和几点，米 新的商业模式，产品的玩法层出不穷。

香飘飘方面说，“加强运营、销售和管理环节的流程化管理，提高了成本效益和经营效率”，但在“占领精神”方面，创造性“巧妙”比广告投入“真金白银”更重要。

近年来，随着国内成本上升的大趋势，产品健康化成为主流，浙江宁波市消保委员会的检查结果引起了网上红奶茶安全问题的热烈讨论，“奶茶破坏了中国年轻人的健康”，“一杯奶茶= 好像是”。 质疑的声音盛行，“什么样的饮料更健康、更好吃、更喜欢客人”的问题成为了话题。

从传输路线来看，电视收视率下降，新生代粉丝的喜好多元化，引起奶茶传输路线和模式改革的革新，消费巨资能接触大部分顾客的时代结束了。 “卖很多好，别人买也买”这种朴素的支出逻辑在追求个性和独立的现在太“朴素”了，在以现产茶为首的喝茶新茶领域最不可缺少的是年轻、追求独立和个性的大脑。

在营销创造性方面追求“巧妙”，在产品创新方面接触“健康”，划分渠道，及时细分顾客，是“惯性”打钱的香飘飘必须正视的问题。

董秘减持离职家族成员纷纷持股

今年以来，香飘似乎进入了多事之秋: 4名高管相继辞职，董秘在离职前减持了2次，企业持股也引起了投资者的关注。

最近，“香飘飘35日4名高管辞职”的消息引起了业界内的热议，根据wind数据，股东、原董事会秘书兼副社长勾振海两次减持辞职。 冯永叶、俞琦密及企业董事兼副总裁、蒋建琪的“左右手”、在香飘飘工作了15年的第六大股东蔡建峰也辞职了，值得注意的是，根据wind数据，蔡建峰在蒋建琪家外，是持有股票数量最多的股东，前五大股东是蒋建琪( 56.42 )

香飘飘证券事务部相关人士在回答“投资者网”时表示，“上述离职申请不影响企业的生产经营活动，企业现在各生产活动处于正常状态”，但业内人士认为香飘飘4名高管在短时间内相继退休，影响企业。

另一个市场关注的是实际统治者家族所有权的当铺状况。 根据wind数据，参考香飘飘所有权质押(见图5 )，企业实控者女儿蒋晓莹因个人资金指控，将其股票全部质押，期限为两年。 而企业实控者蒋建琪的弟弟、第二大股东蒋建斌也质押了其手里的三分之一的股票:截至去年2月27日，蒋建斌累计质押股票1264万股，占其持股的35.11%。

上述企业相关人员认为“企业及实际管理者每人平均没有资金压力，实际管理者的相关亲属的信用状况良好，质押行为对企业的管理没有任何影响”。 但是，很多业界人士认为“持股实际上是变相减持”，根据东方富网股投资者的提问记录，对于这样规模的持股，很多投资者也表示了一定的担忧和关心。

因为这些信号对香飘飘投资者来说绝非好事。

另外，第一季度的经销商数量也减少了，经销商的销售额比上年下降了52.98%。 香飘飘产品的销售以销售模式为主，企业直接面向经销商，协助经销商深入拓展互联网渠道。 “投资者网”写信给香飘，上述证券事业部相关人员表示:“由于年春节时间的提前和第一季度新型冠状病毒大爆发等因素的综合影响，企业第一季度的收益不及去年同期，经销商的渠道销售额也下降，经销商的变动情况正常变动。

业界人士认为，由于疫情的影响，第一季度软饮料公司的业绩是有道理的。 而且，恢复到疫情时代是粗略的。 但是，除了面对老对手优乐美、立顿等“走量”奶茶公司的竞争压力外，香飘飘还将面临许多网上红奶茶“走心”企业品牌的市场竞争。

当然，在市场不断追求新要求的大背景下，特别是在顾客越来越重视健康、时尚混合的今天，如何取出在意的产品，重振市场信心，“投资者网络”继续受到关注 (思维财经出品)

【重磅直播】

方向错了，越努力越害怕。 找到方向，剩下的干！

聚集长盛时间方向大会、姚长盛、管清友、林园、叶檀、陈宇、许维鸿、神秘嘉宾，共计7名重量级共享官，7月7日13:00-18:30，5.5小时直播，脉搏投资方向，后工厂村小仙女(微信号: money163888 )