＂“网络白酒”“搅局”白酒市场[2013＂

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新华网北京7月26日电随着“漂流瓶”白酒在网上独家专卖，被业界人士冠以“网上”的白酒，带着很多年轻人消费者“粉丝”，从局长时间以来开始搅动平静的白酒市场。

7月22日，漂流瓶酒在酒仙网开始预售。 作为最重要的幕后，酒仙网从一开始就向这种时尚白酒注入了很多网络要素，即时尚化、互动化、高速化等。 有名的白酒专家铁犁认为，以网络为特征的漂流瓶酒的上线标志着中国白酒领域长期平静的局面将被打破。 漂流瓶酒是白酒网络化的象征产品，白酒市场面临着变革的压力。

中国酒业协会副秘书长兼白酒分会和市场委员会秘书长宋书玉认为，高广告、高毛利、深水路、代加工等路子是以前传入白酒的固定营销模式，几乎被各厂家使用。 随着整个白酒市场的减弱，如何恢复市场成为许多制造商的共同课题。 但是，许多自古流传的白酒制造商着眼于自古流传的白酒文化的普及，“网络白酒”将重点放在新型时尚白酒的开发上。

铁犁说，以前传下来的白酒多由制造商和渠道推动，但漂流瓶酒完全由客户推动，没有巨额广告投入，加强与客户的交流，依靠客户的口碑实现宣传。 这种完全网络化的操作方法与以往流传下来的白酒营销方法大不相同。

宋书玉认为，电子商务的出现极大地改变了酒类领域的运行规律。 酒类电子商务公司的巨大数据库使酒类的精确营销成为现实。 曾经新发售的白酒，5、6年后多能知道酒的好坏。 在电子商务时代，白酒上线后一周内可以测试酒的好坏，评价它是否畅销。 漂流瓶酒融合了微博、微信、电商等营销手段，完全符合年轻人消费者的生活习惯和费用偏好。 漂流瓶酒的上线标志着网络白酒作为白酒的新品种正式开始。

(原标题:“网络白酒”“搅拌”白酒市场)