＂无线广告未成盛宴＂

本篇文章2251字，读完约6分钟

无线网络领域整体的大环境变好是不争的事实，但关于将来，笔者建议工人不要盲目乐观，依然保持足够的耐心

最近，拥有7.8亿qq注册账户、3.1亿qq活跃账户的腾讯企业宣布将在多年的腾讯无线各产品中正式嵌入广告销售。 很明显，这标志着中国最大的移动网络企业腾讯无线正式进入了无线广告行业。

于是，无线广告宴会的时代到来了，引起了欢呼声。 但是，无线领域的工人仔细整理这几年无线网络迅速发展的语境，这种看法现在显然是乐观的。

调查和广告传播者的无能为力

在2008年3月15日公共垃圾门事件之前，无线广告发布者后来形成了一种被称为垃圾邮件的邮件广告，据统计，一家机构曾经占无线广告收入的78.1%。 之后，关于无线广告的表现形式，没有让大众赞同的模式。 其第一个原因是无论使用现在什么形式的广告模型，都很难绕过现在无线读者的主体年龄小、收入水平低的现状。 这些因素引起了企业品牌广告投放者对无线广告的保守想法。

摩根士丹利发表的《中国网络报告书》中，主张中国是以手机为中心的网络市场。 随着sp的衰退，无线网络崛起，特别是随着3g的启动，中国手机市场的下一个金矿是什么，答案可能是无线广告。

但是，根据艾媒体市场咨询( iimedia research )发布的《2007中国无线网络wap顾客行为研究报告》的数据，2007年中国手机wap读者的年龄集中在18-22岁左右，调查人数的 另外，现在中国的wap客户广泛分布，但也有高低客户的点，有高端型号客户和低端型号客户。 有白领顾客和农民工顾客，但总体上一边低的现象依然令人忧郁。

领域的人们知道广告发布的顾客基础是否具有很强的费用能力是广告发布者热衷于广告选择的首要依据之一。 我认为无线广告可以在更合适的时候把合适的复印件发给合适的人。 这种精确的投入理念在这方面比电视、网络、报纸等广告形式更有说服力。

简单来说，我相信在全球通客户经常访问的无线网站上投放汽车、不动产、洋酒等广告，精度、性价比比在电视、报纸上投放高，效果也显着，现在强悍费用的全球通客户在无线网络上

通常，影响无线广告顾客接受度的主要因素是无线广告的表现形式(横幅广告、文芳阁广告、视频广告、语音广告等)、传达介质( wap、邮件、彩信、彩铃、ivr等)、顾客接收时间段(中午、晚上、不变)

工信部连续出台的相关政策已经开始了对这个市场的宏观调控。 从技术方面监督管理无线广告市场，对短讯广告的滥发、制造、违法短讯集团发送设备的销售、网络间垃圾邮件的滥发等问题作出了确定的规定，对无线广告业的迅速发展表示了积极的态度。

结果，虽然邮件的乱发是正确的，但是违背舆论的wap是很好的形式，但是现在由中低端客户组成的客户主体，广告投放者的态度依然很谨慎。

3g救命很难成为宴会

2008年5月，随着国家宣布电信领域重组，各运营商3g互联网的整合和建设，中国无线广告行业终于变得愚蠢了。

3g对无线广告市场是催化剂的观点在日本得到了验证。 笔者经过5年的摸索，注意到2007年，很多企业品牌的顾客被吸引到了日本的无线网络中。

通过3g的丰富表现力，可以在过去对广告投放者和媒体非常棘手的手机上表现企业品牌信息，以前没有采用无线营销的新顾客开始进入无线广告市场，这部分顾客认为企业品牌的价值 在什么样的习性依赖专业的广告监测来决定发布之前广告发布者就不可避免地要面对新的媒体和广告模式，但在3g互联网的帮助下，无线广告的个性化、实时性和互动性

笔者注意到，作为中国最大的移动通信运营商和中国3g互联网最早的建设者，2007年7月中国移动将从工商部门获得广告资质，进入无线广告市场，在北京奥运会期间提供无线搜索、彩铃等一系列业务。

2007年，以奢侈品巨头路易威登为代表的高端企业品牌广告发布者在日本开设了官方无线网站，使用全屏flash、照片展示、企业品牌游戏下载等各种技术形式实现企业品牌的理念和产品 另外，cartier和bvlgari等其他奢侈品企业品牌也追随，在日本引进了无线广告的营销方法。 无论是手机背景下载，还是企业品牌理念的手机小说，基于3g互联网的相互作用和良好的信息表现功能，以及顾客对手机互联网的熟练度，推动了日本企业品牌无线广告的迅速发展。

艾媒体市场咨询最近的广告专业监视调查显示，消除了邮件广告类广告行业的状态，目前无论是wap网站还是各种无线广告代理商，83.4%的主要广告收入来自同行的无线产品等宣传，来自企业品牌广告的收入 越来越多、更高端、更昂贵、更互动、更好的无线文芳阁是企业品牌广告发布者介入无线广告行业的前提。

从这个监测来看，2008年上半年，以前传达的企业品牌广告发布者对无线媒体预算的投资没有明显改善，企业品牌广告发布者对无线媒体普遍持有展望态度，信任不足，自信不足。 从现在眺望的态势来看，3g的发售确实是干旱的甘露，成为业界希望的救命草。

据美国咨询企业gartner的预测，年规模将达到110亿美元，到2007年只有10亿美元。

但是，在中国复制日本的成功经验并不容易。 在当前的环境中，运营商、无线媒体、第三方广告运营商集团、手机制造商、广告发布者和参与者的好处依然复杂，至今还没有出现明确完整的无线广告商业模式，鉴于垃圾邮件的爆发，无线

由此笔者得出结论，无线网络领域整体大环境变好是不争的事实，但关于将来，笔者建议操作者不要盲目乐观，依然保持充分的耐心。

(本文作者是移动书城副总裁，艾媒市场咨询高级顾问)

(未经许可，禁止转载)