【双11前夕百度又战电商赛道 这次会有不同结局吗】

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经济注意网记者任晓宁年双11前夜，百度悄然上线购物频道。 10月16日，经济注意网记者召开百度app，在购物频道提示红色“新”字，点击进入，页面上推荐了季节好的店、好东西，除了通常的商品新闻之外，还有“达人直播”、“发现好东西”等表演。

这是百度第四次电商业务的尝试。 前三次百度有啊，百度乐酷天，与百度mall相比，这次百度电商业务一直处于低迷状态。 回顾记者百度近年来的信息发现，其实百度已经为这次电子商务业务准备了一年多。

当时，电商已经成为互联网企业的标准装备，除了电商发起的阿里巴巴、京东、拼命之外，制作短篇视频的快手、抖音已经在电商课程中部署了重兵，进行社会交流的腾讯也在开设微信的小程序。 在这样的大环境下，依然有大量流量的百度做电商也不足为奇。

中国电商协会高级专家庄帅告诉记者，对百度来说，通过电商获取费用数据、商品数据，也有助于制造人工智能。 因此，百度做电商自古以来就常说，也是必须做的事件。

前三次，打着百度的大旗进入电商领域，都铨羽回来了。 这次百度是悄悄地在线电子商，有不同的新结局吗？

百度电商的四次尝试

百度规模最大的电子商务领域是在12年前。 2008年，百度有百度啊。 我想在标签淘宝上做EC平台，成为第二个淘宝。 当时淘宝已经是电商领域的航母级产品，作为后来者的百度，没有很大的差异化优势，百度作为搜索平台，购物体验和技术不足，无法让客户转换平台，最终失利。 年有啊。 商场关闭。

年，百度与日本电子商务网站乐天合资开设b2c网站乐酷天，复制乐天的日本商业模式，年，乐酷天关闭。 根据当时的信息，乐酷天两年亏损超过亿元的失败原因是管理问题，作为合资企业，日方的管理权重过大，管理链过长，本土化的权限受到限制。

年，百度打着中高端“企业品牌化”的品牌再次进军电商行业，发布百度mall，与企业品牌官方直接合作，确保了100%的正品商品。 年4月，百度mall网站关闭了。

百度年电商的尝试，比以前保守多了。 新推出的购物频道被纳入百度app，如果不刻意寻找，几乎找不到。 记者根据百度近年来的动作，百度其实为这个频道做了很长的准备。 具体动作有小程序、直播、度店等。

记者尝试在百度购物频道珠宝企业品牌的直播中购买，点击购物车按钮直到最终支付，几秒钟内完成，无需跳转到其他平台。 购物频道也有纸巾等直接销售的商品，点击进去就可以直接购买，像淘宝一样的体验和拼写很多。 根据购买提示，百度店为商家提供的技术服务。

度店是百度2019年推出的EC平台，将企业品牌的电商、两种电商和复印电商进行比较，提供店的建设、交易、结算、订单等能力，通过c端、b端的电商闭环。 而且直播也是百度发电商的重要方法。 今年上半年，百度网上直播，618年中，百度直播商品整体成交量环比增加571%，6月18日当天，百度直播商品活动单一成交量突破1千万元。

被推荐到购物频道首页的商家有每日优生等EC平台、良品店等零食商、赵薇酒庄直供的葡萄酒、淘宝商等家庭百货公司，还有很多擅长的农产品特产店。 购物频道也与百度直播相通。 购物频道的中间，有直播栏。 点击后，可以看到百度直播销售商品的商家。

这次有什么不同？

这次的电子商不是像以前那样多次直接建设独立的商业街，而是通过小程序、小店、直播，在百度app的内部发售的。

年，百度发布了智能小部件，负责百度移动生态事业群的百度企业执行副总裁沈震表示，经常在小程序站，在会长时间进行这项业务。

根据百度，智能部件有助于弥补百度缺失的电商的能力。 小程序上线后不久，百度与小红书( RED )等社会交流EC平台合作，在小程序上销售国际车展的电子票，验证了小程序的电商能力。

庄帅认为百度的体量毕竟还有，只要做电商，第三者企业就会参加。 但是，要看百度把电商放在什么样的战术水平上做的话，单靠隔靴搔痒的话，超过腾讯现在的电商战绩的可能性很低。

在百度智能小程序内，商家的运营模式与微信内商业街类似，通过有赞等技术商，直接向搜索中的客户销售商品，不使用二次跳转，销售商品的逻辑很流畅。 支付访问了第三方的支付，如微信、支付宝( Alipay )。

去年8月8日，百度3000万美元的投资很棒。 百度app社长平晓黎告诉经济注意网，与赞扬合作，可以满足百度客户在搜索时想购物的诉求。

6月22日，百度完成了费用品排行榜“盖得排行榜”的投资。 交易完成后，百度持有“指导排行榜”约26.06%的股票，成为最大的单一股东。 这也被认为是百度布局电子商务的另一个重要动作。

“在像瘟疫一样的特殊节点上，百度的家庭生活、生鲜水果类的检索诉求也大幅上升，百度成为商品诉求的入口。 ”。 百度电商垂类产品经理段勇涛说。

目前，百度通过度店建设电子商务基础设施，为商家和作者提供店铺和商品建设能力，包括商品、订单管理和资产中心等功能。 通过自己的搜索和直播流量为业务引流，通过小程序与其他业务合作，建立了基本的电子商务能力。

电商对百度意味着什么

电子商务已经成为互联网企业的标准装备。 短片企业的快手、抖音、社会交流企业的腾讯已经在电商课程中收获。 百度经过一年多的布局，开始出力。

“EC赚钱”庄帅说，这是大企业想成为电子商务的理由。 特别是今年以来，直播电子商务实现了广告商品效果的整合，在现在广告投放者最投入的方向上，电子商务背后的供应链金融、物流业务对大企业具有魅力。

百度，电子商除了赚钱以外还有别的意思。 “如果没有数据，如果没有商品数据，如何制造人工智能呢？ ”。 因为百度是需要做电商的事件。

电商路线上，已经林立着大公司。 庄帅分解预计今年阿里巴巴gmv将突破8万亿，微信小程序预计将突破2兆，也有望超过2兆的努力。 即使是快手和抖音，今年的目标也在2000亿gmv以上，在这样的大环境下，百度能占多大的电商地盘？

如果是小骚动，应该没有问题，但“突破千亿规模可能不容易”。 他是这么认为的。