【企业品牌活力持续焕新 美邦服饰让年轻元素站上C位】

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最近，美邦服装( 002269.sz )旗下企业品牌美特斯邦威在上海总部举办了2021年春夏新产品订单会。 来自全国的经销商聚集在一起，预览美国特斯邦威新产品，一起听企业品牌创始人周成建的思考分享。

25岁的青春企业品牌，创始人周成建从未停止过思考，特别是在美国未来的快速发展、采取的措施和新的思考方面，他也更新了更深的观点。

(美邦服饰上海总部谭镇敏摄)

创新的赋能使年轻人站在舞台c上

在旁观者看来，近年来美国的创新似乎不多见。 事实上，美国在企业品牌战略、形象升级方面一直在进行调整。 虽然没有取得市场预期的效果，但不可否认，这样强烈的初学者是企业品牌成为更有竞争力的企业品牌的坚实基础。

作为企业品牌的创始人，周成建这几年一直在和企业的年轻团队交流。 他觉得交流越深，自己思考的逻辑、思考方式就越有差别。 在这个过程中，他更加坚定了年轻人成为舞台主角的信心。 因为年轻人是当今时代的“潮骚”，只有年轻人更好地理解年轻人的诉求，年轻人的团队更好地理解自己想要的东西。 让年轻一代考虑问题，往往会有意想不到的收获。 最近美国的一系列企业品牌升级措施、产品创新等是年轻团队的思考实践。

(美特斯邦威创始人周成建李想摄)

年轻团队的另一个特点是他们有更全球的视野。 作为青春的美特斯邦威，年轻团队想从全球的立场出发寻找目标、榜样。 在他们眼里，关注着哪个海外新崛起，以及欧美各大城市、时尚中心，甚至在中国同时运营的企业品牌。

“年轻人给我讲他们的思考路径、工作根据时，我觉得有道理。 一方面唤起25年前创业时的记忆，另一方面我觉得现在的年轻人比我更能全面地思考问题，更能迅速地了解完美的欧美市场企业的品牌竞争力结构和今天的趋势。 ”面对年轻团队的表现，周成建是这么肯定的。

(美特斯邦威年轻员工队谭镇敏摄)

发出年轻的声音，使美国成为全球潮流

企业方面表示，美国将为以前传入的艺术生存提供新的空之间的切口，发现内在潮流倾向的敏锐力量，为以前传入的文化和技术提供新的舞台。 据说今年秋冬，美邦还将发售以服饰博物馆馆藏以前传来的服饰为设计灵感的中华美邦系列。

除了主要国潮的“中华美国”系列外，美特斯邦威还建设了mtee，汇聚了多元文化，打造了主要街道潮兴趣的企业品牌。 2009年以来，mtee呼吁年轻人“不走普通道路”，大胆突破，退潮前进，使时尚变得有趣。 用印花图案和设计裁剪年轻人最喜欢的运动、艺术、历史、音乐、游戏、动画、潮流等文化，以街头潮水的形式表现出来，创造了美特斯邦威独特的国潮范式。

过去8月28日，美国特斯邦威将位于上海市南京路的地标性店改造成潮流实验室的“mtee lab”。 这也是企业品牌力量升级的重要措施之一，大胆结合“费用”的动作和“玩耍”的文化思潮，适应年轻人的大胆束缚，打破以前流传下来的购物和展示的界限，致力于构建年轻费用群体的新购物体验。

事实上，今年以来，美国的跨界营销活动频繁推出新的东西，不仅打破了圈层的束缚，而且结合粉丝经济实现了流量的转换。 例如美国的“ip联名”系列的“全职驱动程序”联名，于6月25日带来了服装领域首次的“二维虚拟演唱会”，利用虚拟偶像带商品发动偶像粉丝经济，实现了企业品牌和ip的相互造血。

未来，美特斯邦威将继续扮演潮流文化的推动者和年轻生活习性的倡导者，深入发现内在的青年文化，凝聚对兴趣生活和潮酷个性有强烈自我见解的年轻个人，在不同行业的文化冲突中联动这些有感情和张力的年轻人。

为企业品牌积累力量，让同行有信心

来自全国各地的加盟者聚集在上海总部，参加了以“重建古典感兴趣的模型”为主题，展示美国特斯邦威企业品牌21春夏新产品的订单会。 来自全国各地的加盟者观看新产品预览，听取创始人的发言和设计师21春夏新产品的介绍，纷纷表示对企业品牌的信任和祝福。

山东淄博桓台加盟商:“美邦这次21春的研究开发色系比较突出，产品聚焦于目标客户群。 ”。

山东店加盟商:“21春的产品通过产品升级和色系的组合符合年轻人的支出倾向，未来的美国邦将95后和00后的支出者进行比较更准确的定位，相信美特斯邦威将来的支出倾向更广泛，祝福美特斯邦威！ ”。

长春九台加盟商说:“这次订单21春的产品风格感觉很新奇，新赛季的产品一定会让年轻人着迷吧。”

长春加盟商:“我相信美国新赛季的产品非常时尚，偏向年轻化，美国更好！ ”。

新疆加盟商:“从年开始加入美国，美国是有生命力的企业品牌，也是适合现在市场的企业品牌，看到新赛季的产品，有信心在我们当地打造美国。 ”。

新疆伊宁加盟商说:“加入美国已经25年了，参加这次订单的最大女装变化非常大，质地也有所提高，希望美国能变得更好。 ”。

吉林磐石加盟商:“这次参加美特斯邦威2021年春装订单会，产品有很大突破，颜色和风格非常时尚，潮流，祝美特斯邦威2021年春天订单更好。”

吉林苏兰加盟商:“我希望新赛季的产品风格更年轻，更时尚，美国继续引领时尚，不走普通的路。 ”。

对企业年轻团队，周成建是肯定的，对未来更有信心。

“任重而道远，我也积极协助年轻人团队，协助管理团队进行后端日常管理工作。 但是，前端工作，特别是企业品牌战略的调整、形象的升级、产品创新的升级还需要年轻人，他们从世界范围来看，从中国全境的竞争产品来看，从美特斯邦威过去5年、10年的问题来看，这三个维度 ”。 看起来依然年轻的周成建说:“对我来说现在是幸福的转换，乐趣的转换，我现在的角色是成为好学生，好配角，好助手！ 」笑着。