【三星关停在华唯一电视工厂:不是退出中国 是甩包袱】

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三星在中国的投资近年来没有减少，其中尖端产业的比率在提高。

据联合新闻年9月7日的报道，三星电子将于11月末关闭位于中国天津的电视工厂。 这也是三星在中国唯一的电视工厂。 三星电子说，目标是提高全球生产线的效率。

三星关于“退出中国”的发言再次引起骚动。

这并不是说没有根据。 2019年10月，三星只剩下手机市场份额的1%，宣布最后一家手机工厂在中国关闭。 今年8月，三星宣布关闭中国最后一家电脑工厂。 这次关闭电视工厂后，三星在中国只有苏州的家电工厂、半导体后道工厂和西安的芯片工厂。

但是，时代财经整理了公开新闻后发现，三星近年来在中国的投资没有减少，其中尖端产业的比率在提高。 特别是在西安投资的产业园区，累计投资超过250亿美元，是三星历史上海外投资规模最大的项目。

无论是在彩色电视领域还是其他电子领域，应该说三星确实面临着中国制造商的严重挑战。 但是，在这种形势下，三星也在随着中国产业升级的步伐积极寻求变化。

正如三星所应对的那样，“进入中国27年来，三星可能继中国政府的产业指导方向之后，为了适应中国市场的迅速发展和变化，尽快调整了产业布局”。 三星天津的工厂。 图片来源:视觉中国

周边化的三星电视

天津三星电视工厂成立于1993年，三星是中国唯一的电视工厂。 三星的中低端电视企业品牌是瑞轩科学技术等代理制造商生产的，而中国销售的高端qled电视是天津工厂生产的。

时代财经调查了相关年报，年天津三星电子有限企业(以下称为“天津三星”)的员工人数达到了3798人。 之后，天津三星不再公布劳动人数，但根据社会保障公开新闻，年天津三星参加者人数为2387人，之后逐年减少，到2019年下降到613人，锐减到四分之三。 据联合新闻9月7日的新闻报道，现在天津三星的员工共计只有300人。

时代财经给天津三星的公开电话打了好几次电话，都没有接通。 在网上搜索关于天津三星的招聘新闻，都是三星的代工厂，天津三星本厂的招聘新闻早就到期了。

三星关停天津工厂背后有越来越低迷的市场份额。

根据奥维云网的数据，2019年三星电视在中国市场的出货量只有100万台。 另外，咨询企业omdia的数据显示，三星电子在年上半年中国电视市场的占有率为4.8%，仅排在第8位，前7位都是中国企业。 这与三星电视在世界市场上近五分之一的市场份额有鲜明的对应。

艾媒体咨询首席执行官兼最高分解师张毅认为三星电视工厂将停止工作，对上游制造商多少有一些影响，但这种影响非常有限。 “本身的产量不大，而且逐年萎缩。 制造商对三星企业品牌的依赖在减弱。 ”。 张毅对时代财经说。

三星电视工厂停业了，有些合作伙伴制造商可能也有机会。 随着最后一家自营电视工厂的停止，三星有可能承包更高端的电视企业品牌，由其他制造商代理。

停下来的电视工厂本身，里面的生产线和技术工人，都很受欢迎。 到目前为止，很多电视代工厂都在和三星谈判，报道说想购买工厂。

迪显咨询副社长易贤淖向媒体透露，三星天津的工厂有可能销售给瑞轩科技。 “瑞轩的老板对此很热烈，访问过三星总部几次。 ”。

时代财经给位于中国台湾省新北市的瑞轩科技打电话，瑞轩科技发言人表示对瑞轩打算占领天津工厂不予评价。

国内制造商的“降维打击”

“三星的电视画质很好，但在系统、功能方面完全无法与国产竞争”，聚焦于智能电视的独立评价者蓝烨(假名)说。 他认为三星的电视不仅调整画面颜色调整寒冷，还不如索尼的颜色真实，此外画质等技术在领域中处于领先地位。

“但是知道画质的客人极少”蓝烨说，“80%以上的客人的诉求是低端机，越便宜越好。 只有少数人才追求高端液晶电视。 ”。

比起三星等外资企业品牌，国产电视的卖点更多。 “国产电视卖音响效果，卖聪明的语音助手，卖照相机，看起来很美”蓝烨关于时代的财经说:“其实这些和电视本身的观影功能没什么关系，但客户非常喜欢。 国产电视机就是这样，卖电视机。 ”。

不仅卖点不足，系统的不兼容性也是三星电视的硬伤。 “三星和lg很像。 操作系统是自我学习系统，而不是安卓系统，非常难使用。 」蓝烨说，中国客户买了电视机后，如果想自己安装系统，就买安卓机顶盒连接。 结果三星电视在中国水土不服。

以三星为主的高端电视企业品牌。 图片来源:视觉中国

但是艾媒首席分解师张毅认为三星电视是中国的“滑铁卢”，根本原因是想法不同。

张毅注意到三星电视的整体价格很高。 特别是在智能电视行业，对很多客户来说，性价比不如中国国内的制造商。

他认为这种性价比差异的原因是中国的电视领域超过了传统电视本身的商业模式。 以前，无论是中国还是全球市场，电视都是电视。 但是今天，电视既是客厅文化，也是引流工具。

张毅说:“中国制造商在智能电视市场的做法，即使没有利润，稍微吃亏也没有问题。 如果能好好地占领客厅的话，今后5~10年将基本巩固。 然后，不是用电视本身，而是用会员费、收费复印等软件来获利。 ”。

这就像现在中国高端智能手机的销售模式。 雷军说小米是“互联网企业”的时候，他想说的是，小米不需要卖硬件糊口，可以卖互联网服务赚钱。

“羊毛来自猪”。 中国智能电视领域其实也已经是网络经济的一环。

集邦咨询分解师胡家榕也同意这一观点。 他分解为时代财经，比起海外企业品牌的主要硬件设备的升级，国内制造商利用互联网，改变了客户对电视的招聘习性，使电视迅速发展成为社会交流平台。

胡家榕对时代财经说:“国内4g通信网络建设完成后，智能电视的迅速发展速度也会加快。 在一点上，拥有手机和电视产品的制造商可以穿透不同产品的设备壁垒，实现数据的无缝流传输。 ”。

张毅认为，凭借这种特殊的商业模式和市场定位，接下来不仅对三星，对其他海外制造商来说也是致命的。 “从这个角度来看，也证明了中国在智能电子产品方面，商业整体的运营模式领先于世界，老品牌制造商落后。 ”。

不仅仅是三星，索尼和松下等外资企业品牌要想立足中国市场，还需要发生很大的变化。 变化的关键是构建整个产业链。 “特别是复制的产业链，现在海外制造商几乎没有。 如果没有整个生态系统的建设，电视机降价的可能性就很小。 ”。

但对外资企业来说，产业链重构存在严重障碍。 大部分海外制造商都采用了全球市场统一的全球化标准。 这个标准可能在其他地区有效，但遇到中国特殊的商业模式时不太灵活。

张毅预言，中国市场现在的玩法今后几年将在世界市场上迅速展开。 “国内市场比较饱和后，小米等智能硬件制造商和中国其他几个以前传来的制造商一定会被配置在全球市场上。 到那时，其他制造商可能也很难竞争。 ”。

不，我只是退出了低端市场

三星在低端行业退出中国，竞争力不足，此外也是三星自主进行的结果。 “现在，在中国电视行业，外资企业品牌将焦点放在高端市场。 另一方面，外资企业企业品牌的影响依然具有特征，另一方面，外资企业也不会因低端市场的价格竞争而引起经营损失。 ”。 奥维云网使用电子事业部研究负责人揭秘美娟分解为时代财经。

米娟认为，目前三星等外资企业品牌面临着双重压力。 稳步增加的中国人工费和中国本土制造商的价格竞争。 在这样的环境下，即使得到利益，赚的也是“辛苦的钱”。

奥维云网的数据显示，年上半年，中国彩色电视领域的市场零售量为2089万台，比去年同期减少9.1%。 市场持续低迷，彩色电视领域也再现了“价格战”。 年上半年，各大企业品牌平均价格大幅下跌，最低比去年同期下跌近3成，外资企业品牌平均价格也比去年同期下跌5.1%。

对三星来说，与其在低端行业与本土企业品牌作战，不如利用自己的企业品牌和技术特征，稳定维持高端市场，实现更高的利润率。 这是中国本土产业升级的一个方面，显示出韩资企业进入高端市场夺走越来越多利益的倾向。

在“向高端前进”的想法的引导下，三星开始一步一步地“甩掉包袱”。

年7月，三星宣布将把印度新德里的工厂扩建为世界上最大的高端智能手机工厂。

越南也取代中国成为三星最大的手机生产基地。 据路透社报道，现在世界上三星手机有一半以上是越南生产的。

在面板生产行业，三星等韩国企业也开始摆脱低端的生产能力。 年3月，三星发言人宣布，今年年底将全面停止在韩国和中国生产lcd面板。 到了8月，三星又创造了10.8亿美元(约76亿人民币)的价格，向tcl转让了苏州三星电子液晶显示技术有限企业60%的股权和苏州三星显示有限企业100%的股权。

三星放弃lcd是为了保证下一代面板技术。 三星在彩色电视领域的现有技术特征，本身就是押注成功的产物。 在21世纪的第一个十年，彩色电视领域发生了激烈的路线竞争。 竞争对手是以松下为首的等离子电视，另一台是以三星和夏普为首的液晶( lcd )电视。 最后一年，松下宣布停止生产等离子电视，lcd取得了最终胜利，但三星也主导了lcd技术的迅速发展。

转眼之间，面板领域出现了新的竞争。 lg致力于oled面板的开发，主导了新技术的迅速发展。 蓝烨对时代财经说:“现在很多企业品牌都制作oled电视，面板供应商是lg。 ”。

三星打开了另一条路，按下了qled面板。 蓝烨认为现在lg主导的oled技术比qled领先。

最终鹿杀了谁的手，还是个未知数。 但是，不管谁赢，主导下一代面板技术的依然是韩国企业。

三星电子企业芯片。 图片来源:视觉中国

除了电视领域“产业升级”，三星近年来在中国增加了代码高的尖端产业布局。

中国三星总裁黄得圭于2019年向新华社公布了一组数据:从年到年，三星向中国增加了228亿美元的投资，其中尖端产业投资比例从13%增加到55%，26家生产公司、7家研发中心等11家

三星投资中国高科技行业，属于西安最明亮的眼睛。 据西安日报报道，三星电子自2009年在西安定居以来，建设了高端存储器芯片、封装测试项目和电子研发中心，涉及金融、贸易、动力电池、建设工程等多个行业，累计投资250亿美元，山姆

张毅也认为，近年三星在to c市场萎缩，但仍保持着供应链整体的技术特征。 “无论芯片、面板还是其他部件，三星依然领先。 ”。