【多地LV店大排长龙 疫情之下奢侈品竟火爆异常】

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最近，上海、深圳、北京等全国许多奢侈品店出现了长队的景象，类似的排队照片经常刷屏。 据说一个包几万美元不动，会涨价，但是很多人排队也买。 为什么？

lv会涨价吗？ 店员表示没有收到通知。

8月28日晚，证券时报记者前往深圳市罗湖区万象城二期，聚集了lv、爱马仕、迪奥等多个国际高级企业品牌。 其中几家是位于深圳的唯一专卖店。 记者在lv店看到面向道路的入口被关闭，尽管是工作日晚上，唯一的入口前还是排了很长的队。

(深圳万象城lv专卖店门口排列的长蛇李明珠/摄)

排队的客户告诉我，今年来深圳万象城lv的店4次，大部分人排队，这次来是从9月1日开始所有的产品都涨价，听说有可能上浮10%，我打算囤积寄给客户。

关于涨价的消息，几个排队的客户说是从代购方那里听到的消息。 代理购买奢侈品的女性告诉记者，现在价格还没有上涨就想得到的人不少，但是现在的出货量明显减少了。

(代理购买以WeChat的力矩发布涨价信息)

但是关于涨价的消息，这些高级企业品牌还没有在官网上得到证明。 证券时报记者询问了lv的员工，据说企业还没有收到涨价确定通知。

实际上，今年上半年，lv已经进行了两次涨价，5月份的涨价更是与全线产品相关，部分人气黄金价格涨幅超过了10%。 迪奥今年1月也涨价了一次，涨幅约为13%左右。

“我们以前每年涨价一两次。 每次涨幅为5%-10%，通常不会提前通知。 基本上，直到一两天前才知道。 今年受疫情影响，我们采取了限制客流的政策。 每次进店的人数有限。 店内的销售员也一对一服务。 最近这个时间客人特别是周末几乎很长。 ’店员告诉记者。 最近购买路易威登( lv )的顾客对记者说，平时很难想象购买的普通商品现在被要求配送销售。

隔壁爱马仕和迪奥店的排队者比较少。 据记者咨询，迪奥今年7月给部分产品涨价，有部分经典包，一次不会反复上涨4000-6000元人民币。 在记者的官网上调查了经典的lady dior，最高涨幅接近30%，比去年7月提高了20条dior 999成本！

(迪奥店的排队者比较少李明珠/摄影)

独一无二，据记者报道，8月27日晚，上海IFC LV等专柜前也排起了长队，前来购买的客户络绎不绝，上海某宝格丽专卖店的销售告诉记者，最近该企业品牌的销售量明显上升。 “最近，我们店来买商品的客人很多。 至今为止在海外购物的顾客一方面因为疫情的选择转向国内采购，另一方面最近整个奢侈品都有涨价的倾向。 ”。

(上海ifc内奢侈品店门口排列着长龙沈宁/摄影)

投资银行杰弗里( jefferies )在6月份的报告中指出，疫情发生后，gucci手套在意大利、英国和中国的价格平均上涨5%到9%，弥补企业品牌线上事业停滞的损失。 各大高级企业品牌的选择在半年内连续涨价，可见全球疫情对网上零售业务的冲击影响是不可分割的。

据公开新闻报道，lv前CEO Vincent Bastien说，奢侈品是挣来的，得到的抵抗越大，人们想得到的欲望就越强。 从短期来看，涨价刺激了客户，促使客户在涨价前订购购物，提高业绩。 从长期来看，可以提高利润空之间，弥补企业品牌疫情期间的收入损失。

受疫情影响较大的中国客户为什么越来越购买？

由新冠引起的肺炎疫情重构了奢侈品领域，造成了高端奢侈品企业的品牌损失。 贝恩咨询预测，今年世界奢侈品市场的规模将从20%缩小35%。

与海外奢侈品销售惨淡的情况相比，奢侈品的消费在中国依然盛行。

麦肯锡的报告显示，近年来，世界奢侈品市场的一半以上的增长来自中国，2025年将达到65%。 报告显示，以“80”、“90”为代表的年轻一代占奢侈品购买者总量的70%以上，为中国奢侈品总费用的80%左右做出了贡献。

第一太平戴维斯广州商店部理事何俊明表示，“以广州市场为例，太古汇、天环广场、天汇广场、丽柏广场的奢侈品销售得到了不同的提高，各大高级企业品牌店铺出现了限制人流，排队购物的情况。 当地奢侈品市场的变暖主要有以下几个方面的原因:首先，由于新冠疫情的影响，海外旅行和代理购买受到限制，加速了费用返回国内的趋势。 其次，香港因疫情“关闭”，珠江三角洲地区的习性使去香港购买奢侈品的费用在当地市场上得到了消化。 最后，奢侈企业品牌调整了价格，新系列型号的定价接近欧洲的价格，吸引了部分对价格敏感的顾客。 ”。

事实上，奢侈企业品牌不断调整价格体系，使国内外价格差距越来越缩小。 以内地和香港的销售价格为例，整体价格差距从去年的30%缩小到2019年的15%，考虑到网上的海研市场和网上的店庆活动，实际商品价格差距进一步降低。 而且，政府从年初以来相继发表了促进费用回流的政策、完全的免税店政策，进一步激发了国民的购买欲望。

在国民的强烈购买力下，奢侈品企业品牌也在努力符合中国市场。 深圳ttf高级珠宝的创始人吴峰华指出，为了进一步开拓中国市场，今年许多高级企业品牌正在选择新季度产品发布会的地点在上海，加快上海向世界时尚之都的转变。

另外，“傲慢”的奢侈品制造商们纷纷与中国顾客拉近距离，接地引进了直播模式。

本周晚，奢侈企业品牌bottega veneta携带天猫奢侈品登陆李佳琦直播间，陈列的产品是受欢迎的themini pouch 20云包，共计4种配色，这副手套售价达到1.23万元，虽然没有魅力折扣， 这是第一个像bottega veneta这样的头部企业品牌在明星主播的直播期间直接进入的领域。

预计会成为直播和奢侈企业品牌在中国市场营销的标准装备，但李佳琦的bv带货可能会加速其他徘徊的企业品牌。