【黄光裕不是“盖世英雄” 国美时代至此终结】

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“黄光裕概念股”仅振奋了两个交易日。 除了6月29日上午之前回收，网络娱乐( hk.8172 )持平外，其余地区还惨跌。 其中，

国美零售( hk.0493 )下跌4.73%，股价仅为1.41港元，总市值为304亿港元。

国美金融科技( hk.0628 )下跌幅度达到13.91%，股价以0.99港元成为“仙股”，市值只剩下26.74亿港元。

ST美信( 600898.sh )跌幅为5.01%，总市值为20.58亿元

st金泰( 600385.sh )下跌4.02%，总市值只有9.55亿元。

中关村科技( 000931.sz )直接下跌，总市值为83.75亿元。

曾经的一代人黄光裕“踩祥云”回来，不太热闹。

很多人期待黄光裕重战江湖，推测他会如何部署新局面，重振被遗忘的国美。

但是，面对昔日同行竞争对手苏宁远行的身影，蚂蚁、京东以及世界三分之三的电子商务结构，这个商界传奇人物的回归可能预示着国美时代的彻底结束。

国美店。 图片来源:图虫创意

坠落的国美

1985年，黄光裕及其哥哥在内蒙古倒卖电器，次年在北京珠市口东大街卖了100平方米的店，卖了“国美电器”。 黄光裕披荆斩棘，90年代初在北京各地开了多家店。

他确实是商业天才，早日打开“中间商不赚差价”的方法，摆脱经销商，让利客户，然后在“北京晚报”中发出“买电器，向国美”的广告，让这扇门从发家的生意从北京扩展到全国

当时，哪家没有一两台“国美”的小家电呢？

但是，相对于卖电这种辛苦而没有利润的零售玩法，黄光裕显然喜欢一夜致富的数字游戏。 形势大好，黄光裕在混迹政商各界律师张玉栋和被称为“金牌壳王”的詹培忠的帮助下，开始大规模收购，开始玩资本游戏。

2004年6月，国美成功上市香港的租赁壳。 当时，国美是全国最大的连锁电力公司，在全国拥有200多家商店，销售额达239亿元(人民币，下同)。 国美上市后，黄光裕的资产也突破了100亿元，首次获得中国第一座财富宝座。

这一年，黄光裕才35岁。

上天曾经很珍惜这个白手起家的潮汕商人，但国美的亮点持续了好几年。 从2006年到2008年，国美将电器市场其他三大永乐电器、大中电器和三联商社装入袋子，完成了家电零售在全国线下的布局。

雄心勃勃的黄光裕对此不满意。 1996年，黄光裕开始在房地产领域布局，设立了彭润房地产。 之后，它于2006年通过国美电器进入中关村科技( 000931.sz )，旨在利用彭润地产的资产联合当时主要房地产开发业务的“中关村”，打造“第二国美”的房地产梦。

2008年，黄光裕迎来了自己的巅峰——这一年，他的个人资产达到了430亿元，继2004年、2005年之后，第三次位居胡润中国内富豪榜首位。

但是，现在，国美的“野蛮成长”被认为是因为之后的轰鸣而倒塌的“增加砖”。 2008年11月，国美的美景随着黄光裕的入狱突然停止了。

黄光裕入狱后，妻子杜鹃花和妹妹黄秀虹担任的“国美系”涵盖了零售、金融、房地产、通信、娱乐、医药、大健康等多种业务板块，市场价格达到千亿元，但以医药大健康为中心迅速发展的战术是中关

年4月末，国美通信~2019年连续两年亏损，“戴帽子”。 股票简称改为“*st美信”。 去年，这家企业宣布暂停了自己公司品牌的手机国内市场业务。

具有资金特点的国美金融科技使许多业务陷入违反舆论的浪潮，业绩逐年下降。

国美收购的近距离网络娱乐年发售的电影《不速之客》票房只有391万，与腾讯电影业共同开发，著名导演黄新重英镑加盟的系列电影《藏地密码》预计今年上映，但至今仍没有声音。 根据接近网络娱乐年报，该企业2019年收入3186.8万港元，损失8672.1万港元。

看国美的主要营业业务，根据易观发表的“中国互联网零售b2c市场季度监视报告书年第一季度”的数据，在市场份额方面，年第一季度，天猫占63.1%，京东占25%的份额位居第二，国美昔日对手苏宁易 国美的网上市场份额仅为0.5%，位居第五，与“老板”天猫隔着两个京东有两个苏宁的距离。

让我们看看由中国家电研究院领导、由全国家电工业新闻中心编写的《2019年中国家电领域年度报告》。 据报告，年~2019年中国家电领域整体的市场份额中，购买苏宁易占22.8%，京东占14.4%，天猫占8.8%，国美只占5.8%。

图像来源:易观数据

有些人认为黄光裕手中的牌面，杜鹃花和黄秀虹共同负责的国美系仍市值千亿元。 他还有机会东山再起。

但是，所有的现实都揭示了叹息的事实——现在已经不是黄光裕当年在北京住5美分酒店的时代了，他的国美王国很难逆转坠落。

黄光裕不是救世主

1999年，黄光裕带着国美在北京这块热土上掘金，成为北京市场最大的家电连锁公司，开始意气风发地进军北京外。

黄光裕。 图片来源:国美官网

这时的苏宁刚在南京的新街角开了第一家店。

这一年，马云带着十八罗汉队，召集了五十万人，在杭州建立了阿里巴巴。

刘强东，在中关村筑巢悄悄地不卖CD，后来的京东还没有八字。

不久前市值超过千亿美元的许多创始人黄峯刚进入大学校门学习计算机。

黄光裕站在旧世纪结束的残照中，擅长春风。

20年过去后，2019年国美零售营业收入为602.07亿元，同比减少7.78%，净利润-26.9亿元，已经连续3年出现赤字。

老对手苏宁易购今年营业收入达到2692亿元，净利润达到93.2亿元，同时吞并了家乐福。

根据2019年的年报，国美线下自营店有2602家，苏宁有3630家。 阿里巴巴和京东已经是国美难以看清其项背的大山。

新时代轰鸣。 线下市场被苏宁包围，线上市场挤不进去，假释回来的黄光裕，不仅拙劣地面对着没有卡的困境，连卡桌都上不去。

临近假释前，还在狱中的黄光裕为自己和国美谋生路:付出了很多努力和乘坐了京东的车。

今年4月19日和5月28日，国美零售分别发表公告，得到拼多、京东和战术合作，两者分别购买了国美零售2亿美元和1亿美元的可转换债务。

业界人士解体，网上选择行业风生水起的拼写和京东，都希望通过国美在网上的配置，沉入三四线市场，同时可以得到国美家电方面的供给资源和仓库物流系统。

对国美来说，电商的天下已经决定，不可能再次入局划分地盘，只能依靠大车站队。 但是这些巨头想要的是，国美真的能给吗？ 或者，国美可以通过他们乘坐最后的末班车吗？

对黄光裕来说，出身“倒爷”的他在现在的市场上很难再次带着国美站起来。

读书少的黄光裕当时可以通过倒卖赚第一桶钱，眼睛和手段非常可人，所以他在90年代乘坐改革开放的快车，可以成为第一个“吃螃蟹”的人。

但是黄光裕毕竟是以前传人的商人，即使目光超前，2002年在国美设立了电商部门，但20年过去了，眼睛没有成为他入局的票。

“势”已经过去了。 说话人变了，玩法也变了，同样的低价战略，被选为现在时代的人，是很多黄翖。

黄光裕回来了，大家欢呼起来。 但是，出狱后的黄光裕带来的只是毁灭的希望和走向终结的国美系，很快就受到了质疑。

在不幸中，英雄拉狂澜是大众最喜欢的故事，但对于已经脱离时代的黄光裕来说，开辟新战场可能是更好的选择。

褚时健当时因创办红塔山而被称为“烟王”，入狱7年，出狱后种橙子，褚橙在天下有名一小时。 但是，红塔山和楚时健不再相关，大家感兴趣的是楚时健奋斗的不屈意志。

王欣入狱后，快播消失，等王欣出来，快播野蛮成长的年代也过去了。 他对旧战场毫不留恋，在流行的ai行业和大数据算法的支持下，安静地创立了智能搜索应用程序“旅鸽”，悄悄地开始了第二次商战。

黄光裕的下一次商务旅行可以去哪里？ 他自己需要测量。

但是，对曾经万众瞩目的国美来说，那个时代可能已经闭幕了。