【青青稞酒再次亏损 一季度亏损400】

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网易财经4月15日宣布，西北大型酒企业之一青青青穗酒( 002646.sz )今天发布了年第一季度业绩预告，受新型冠状病毒大爆发影响，第一季度营业收入同比减少40%-50%。 归属于上市公司股东的净利润损失从400万元到600万元，去年同期的数据为5049万元。

再次出现赤字的青稞酒水龙头

企业业绩再次陷入赤字，青稞酒方面受到新型冠状病毒大爆发的影响，从农历年初开始各地的零售和饮食终端基本处于停业状态，春节以前传来的亲戚访问和大规模的家庭聚会基本停滞，对春节期间的产品销售有很大的影响

根据公开资料，青青稞酒企业成立于2005年，于去年12月在深圳证券交易所中小板上上市。 主要从事青穗酒的研发、生产和销售，主要是“天佑德、互助、八大研讨会、世义德”等多系列青穗酒和“马克斯威”企业品牌葡萄酒是全国最大的青穗酒生产公司，为中国酿酒工业协会提供“中国白酒清香型(青穗

网络财经读过青青青穗酒多年的财务报告后发现，今年还被称为“年度最赚钱的西北上市白酒公司”，从去年开始企业业绩连续下降。 -年净利润分别为3.17亿元、2.31亿元、2.16亿元、-9416.43万元，比上年减少15.03%、27.19%、6.44%、143.57%。 年企业成功消除了赤字，但2019年业绩再次大幅下降。

财务报告显示，2019年青稞酒的收入和净利润均下降。 其中，收入12.54亿元，比去年同期减少7.05%的净利润3690.73万元，比去年减少65.69%，这个数据比不上年企业的业绩。

关于业绩下降的原因，青稞酒方面说，由于无法掌握客户的倾向，在重要节日期间提交文件的期待不足，高酒精度、中高档产品的开发滞后，下一个高端领先的渠道等级管理和资源焦点管理不足。 然后，继续增加对客户运营等的投资。 此外，本年度控股的西藏纳曲青穗酒业有限企业进入合并范围，处于产品引进、市场拓展期，尚未盈利”。

企业理事长、社长李银会在总结2019年的从业人员时指出:“现在青穗酒也由于费用能力下降和品牌公司上传等多种原因，企业品牌的业绩下降。”

战术调整还没有低迷

网易财经报道，近三年来，青青稞酒企业处于战术调整和人员变动之中。

作为典型的地区白酒公司，青青穗酒即将走出青海市场，在全国化方面也取得了一定的成绩。 年，青穗酒启动了“全国化布局”，开始实施企业区域快速发展战术，但至今在开拓青海省外市场方面，青穗酒没有取得预期的成绩，随之，以茅台五粮液洋河为代表的名优白酒增加了西北国内市场的“侵蚀”

年，青青青穗酒投资1.4亿元收购了中酒时代90. 55%的所有权，被认为是利用网络渠道实现了全国化的布局，但效果通常。

年，青稞酒业绩大幅下跌，受销售政策调整、产品迭代等隐私影响，净利润为-9416万，损失近1亿。 同时，受到收购中的酒时代形成的1.79亿人的商誉减薪准备，广告和市场维持支出上升。 这是青稞酒业第一次经历损失。

年上半年酒的时代连续出现赤字，青稞酒的业绩受到了大幅度的牵引。 据解体，无论是收购美国的麦克斯韦酒庄，还是收购酒类电子商的中酒时代，都牵引了其业绩。 受这些因素的影响，青青穗酒总经理、董事王鸿和王兆三先后辞职。 业界推测，上述高管辞职了，或者青稞酒业绩不好的“埋单”。

之后青青穗酒进行了营销战术的调整，结构调整后形成了一个营销中心+两个营销总部+四个事业部的框架。 其中，两个市场总部分别是西北市场总部和北京市场总部。 四个事业部分别覆盖青穗酒、热巴、威士忌、葡萄酒四个板块。

青稞酒年报报道，企业实现营业收入13.49亿元，同比增长2.29%。 归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，净增长利润超过2倍，企业实现了赤字消除，实现了盈余，但上述业绩数据还不到当年业绩的1/3。

资深白酒营销专家蔡学飞对网易财经表示，近年来青青青穗酒进行了全国化的尝试，战术多次调整，这次业绩大幅下降，西北根据地市场增长受到限制，作为地区酒企业在压迫态势下，处于一线的

他说，青青青穗酒作为地区酒企业，近年业绩不太稳定，这次第一季度业绩大幅下降是公司近年战术转型期业绩变动和疫情影响在多打击下的特殊表现。

但是蔡学飞说，青穗酒具有特殊的青稞生态高原产区概念，符合大健康酒类的快速发展趋势，属于位于青海省、西北要点支撑的食品公司，具有一定的政商务资源特点，长时间竞争力依然很强。 “个人认为，作为地区名酒，青青青穗依然是国内少数具有稀有产区和高质量企业品牌基因的酒企，短期困难不影响公司长期快速发展，而且其自身销售基数小，市场整体停滞和公司调整期结束 (陈俊宏郑皓元)