【跨界营销 麦当劳5888元“菜篮子”有人买吗？】

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麦当劳不满意把巨无霸印在t恤上，把薯条变成冰箱和手提包。 日前，麦当劳与知名华裔设计师推出了联名产品。 其中包括99元的黑金m包，世界限定300只，5888元的黑金篮子。 现在商品陈列在EC平台上，12月10日凌晨0点正式发售。

多次发售联名产品

北京青年报记者登录销售平台，采取预售模式，直到12月10日凌晨0点才开始销售，但制作得像纸袋，99元的黑金m包“堡垒包”推荐给了471人。 限定300只，5888元的黑金篮子“蔬菜篮子”也得到了368人的推荐。

根据麦当劳的官方消息，“堡包”和“菜篮子”由麦当劳和萧名华系设计师亚历山大王( alexander wang )联名发售。 麦当劳的官方旗舰店表示，“堡包”是用杜邦纸的材质表现的，设计灵感来自麦当劳的外卖袋，上面印着白色的alexanderwang。 “篮子”以黑色仿藤编为第一技术，方向盘是用羊皮做的，行李票上印有专用的限定代码。

据北新闻记者介绍，亚历山大·金是美国的新锐设计师，不仅有自己的企业品牌，还被巴黎老家( balenciaga )任命为企业品牌的新任创意总监。

事实上，与国内知名设计师和企业品牌的联名款并不是麦当劳第一次。 今年7月，星巴克和爱马仕企业品牌只推出了两种月饼礼盒。 一个售价是1380元。 迄今为止，麦当劳已推出故宫联名型故宫毯、与周大福合作的m纯金吊坠、与优衣库联名的t恤等作为跨境常规操作。

话题营销成为一种趋势

不仅如此，北青报记者观察到，各企业品牌推出周边产品的势头超过了企业品牌产品本身。 星巴克的杯子、肯德基玩具、白兔唇膏等在销售时是不需要的。 这次麦当劳也不仅仅是为了销售联名款包，其实还推出了黑金系列的多条路线。 但是，在那个官方旗舰店的首页，两个包的链接先行，主推课程最后。

另一方面，大企业品牌越过国界，在周边的路上玩，另一方面，越远离企业品牌本来的商业- -交叉产品，顾客的购买欲望就越高。 据业界相关人士介绍，这些“玩耍”的企业品牌说到底是为了“闪耀眼睛，赚取流量”。

单纯依赖于花钱打广告的模式显然不是这个数字时代企业品牌的传达方法。 互动、社会交流、制造越来越大的话题，提高曝光度，吸引流量是所有企业品牌的追求。 话题取代广告成为各大快消企业品牌乃至餐饮企业品牌的营销趋势。 这样，企业品牌方面不仅以更及时、定制、降低成本的方式与顾客进行信息表达，而且对合作双方来说，1+1大于2的双赢举措。

首席数字负责人越来越受到重视

随着营销观念的转变，首席数字官这一地位也出现在跨国集团中，与以前传达的首席营销官不同，这样的人集中在数字营销行业，使用各种新的媒体推广手段开展市场宣传活动 上周，联合利华在集团新设了这个职位。 市场调查机构forrester的研究表明，20%的ceo没有成功实现数字化转型，企业面临风险，60%的ceo认为数字化转型不够。 许多企业开始认识到单纯依靠大量投放广告的方法营销，购买率和投资转化率都不理想。

在这样的背景下，快餐巨头的跨界、联名、甚至“周边”越来越频繁。 营销专家不仅要生产创造性，还要给企业品牌带来实际的成长，改变流量。